【第一直销网讯】  继2015年的两会首次将“健康中国”纳入政府工作报告后，刚过去不久的十八届五中全会又将建设“健康中国”上升为国家战略。

民之所望，施政所向。随着人们健康意识的提高，大健康产业的相关政策也陆续出台。多位专家表示，促进健康不仅能直接创造生产力，更和经济发展相辅相成、紧密互动。受益于政策红利的不断释放，大健康产业也将引领新一轮经济发展浪潮。

大健康产业成为具有持续增长动能的国家战略

十八届五中全会公报中提到：推进健康中国建设，深化医药卫生体制改革，理顺药品价格，实行医疗、医保、医药联动，建立覆盖城乡的基本医疗卫生制度和现代医院管理制度，实施食品安全战略。而在此前，与大健康相关的政策也陆续出台。

近几年国家密集出台政策和举措推动医疗健康产业发展，包括《关于促进健康服务业发展的若干意见》、《关于加快发展养老服务业的若干意见》、《全国医疗卫生服务体系规划纲要(2015-2020年)》、《中医药健康服务发展规划（2015-2020年）》和《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》等。

今年9月初，国家卫生计生委全面启动《健康中国建设规划（2016-2020年）》编制工作。据了解，《健康中国建设规划（2016—2020年）》不同于以往的卫生计生事业发展五年规划，而是上升至国家战略规划的高度，其站位更高、领域更宽，从大健康、大卫生、大医学的高度出发，突出强调以人的健康为中心，实施“健康中国”战略并融入经济社会发展政策之中，通过综合性的政策举措，实现健康发展目标。

大健康产业已经成为具有持续增长动能的国家战略。打造“健康中国”的理念符合国际发展趋势，是一种更高层次的目标。

大健康产业将成经济增长的重要支点

在“健康中国”背景下，与“大健康”相关的产业有望进入蓬勃发展期，成为未来重要的经济增长点。大健康产业长期发展确定性高，政策支持力度强，是中国经济转型中的新兴投资热点。

从全球市场来看，健康产业已经是全球第一大新兴产业，年支出总额约占世界国内生产总值总额10%。然而与美国、日本甚至很多发展中国家相比，中国的大健康产业还处于起步阶段。统计数据显示，美国的健康产业占GDP比重超过15%，加拿大、日本等国健康产业占GDP比重超过10%。而我国的健康产业仅占GDP的4%至5%。

实施国民健康战略不仅会带动药品与医疗器械生产研发企业、医疗服务业、健康保险业、养老产业及互联网医疗等行业的兴起，也在涉及环保、食品安全等与健康生活息息相关的领域孕育了新的市场机会。根据此前卫生部发布的《“健康中国2020”战略研究报告》提出的发展健康产业行动计划目标，到2020年，我国各级医疗卫生机构中所购买的药品中，民族企业要占80%以上；耗材和器械中，民族企业占50%以上。

有观点认为，“十三五”期间，围绕大健康、大卫生和大医学的医疗健康产业有望突破十万亿市场规模。随着药品价格市场化改革，以及医保对药品价格的引导和监督加强，医疗市场运营效率的提升，医药行业未来将保持稳定增长。此外，鼓励社会力量兴办健康服务业，推进非营利性民营医院和公立医院同等待遇，将有助于加强医疗服务业发展，实现包括医养结合、健康保险等在内的全生命周期的医疗健康服务。

直销企业在大健康产业中的机遇和挑战

受政策和经济大环境的影响，直销企业迎来了新的发展契机。

首先，大部分的直销企业本身就处在大健康产业领域。直销企业中超过四分之三的企业都在从事养生保健行业。相比于那些跨界而来的企业，直销企业具有天然的优势。安利、天狮等老牌直企都已经在保健品行业深耕多年，拥有技术、市场等多方面的优势。

此外，我国当前的医疗产业正在开始由疾病为中心向健康为中心转变。以前医疗健康产业只是诊断、医疗、康复的消费模式将发生变化。现在，有更多的消费者开始关注到自身的保养，愿意在进行保健、养生、美容、抗衰等方面有更多的投入。这对直销企业来说无疑是利好面。

除了传统的养生保健行业，很多直销企业也在积极探索大健康产业的不同领域和不同模式。卫康选择了养老产业，率先推出“智慧养老”，并计划未来三年在全国范围内建设居家养老远程健康管理服务中心连锁店面10000家。

而康美药业依托于多年打造的全产业链推出的“智慧药房”甫一推出就大受好评。该模式使得参与合作的中医医院通过智慧药房的系统，将患者的电子处方发送至康美，由康美完成药品的调配、中药煎煮与配送，把以前在医院繁杂的取药过程和回家后煎药的麻烦直接简化成“收快递”一样简便。

另一方面，大健康产业的火爆引来了众多企业涉足该领域。这其中包括互联网三大巨头BAT、不少于40家的房企以及众多民间资本。目前大健康领域已是一片红海。这给直销企业带来了新的挑战。

直销企业要面临的竞争只会越来越激烈。要在这场混战中突围，就必须提升自己的竞争力。首先直企要积极根据国家的相关政策法规积极调整自己的产品结构，适应市场大环境，从而提升产品竞争力。其次是要加强直销企业的品牌建设。品牌建设关乎企业的发展，新形势下，企业要想树立自己的品牌，就必须更加注重产品质量和安全，以质量诚信去引导品牌，以品牌去开拓市场。最后，直销企业还必须懂法、知法、守法，严格按照两个条例及其他的法律规定去从事大健康产业。

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