【第一直销网讯】  11月23日，国务院印发《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》，全面部署以消费升级引领产业升级，以制度创新、技术创新、产品创新增加新供给，满足创造新消费，形成新动力。其中，健康管理、高端医疗、生物医药等健康消费受到国家重点关注。业内人士预计，健康服务消费的转型升级将进一步促进健康服务业的发展，互联网医疗创造的消费新热点和新模式，也有望在健康中国背景下打开新的产业空间。

健康服务业政策利好持续释放

其实，健康服务业早已不是新鲜词汇。早在2013年10月，国务院就印发《关于促进健康服务业发展的若干意见》（以下简称《意见》）。《意见》将健康服务业的产业范围界定为：健康服务业的内涵外延，即以维护和促进人民群众身心健康为目标，主要包括医疗服务、健康管理与促进、健康保险以及相关服务，涉及药品、医疗器械、保健用品、保健食品、健身产品等支撑产业。

该《意见》提出，要在切实保障人民群众基本医疗卫生服务需求的基础上，充分调动社会力量的积极性和创造性，着力扩大供给、创新发展模式、提高消费能力，促进基本和非基本健康服务协调发展。力争到2020年，基本建立覆盖全生命周期、内涵丰富、结构合理的健康服务业体系，健康服务业总规模达到8万亿元以上。

而这次《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》（以下简称《指导意见》）从消费层面对健康服务业提出了更多的发展措施，服务消费中的健康管理、体育健身、高端医疗、生物医药等健康消费，家政服务和老年用品、照料护理等养老产业及适老化改造受到国家的重点关注。

同时，《指导意见》提出重点发展居民和家庭服务、健康养老服务等贴近人民群众生活、需求潜力大、带动力强的生活性服务业。

此外，在《指导意见》发布的前日，国务院还曾发布《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》，其中进一步指出，围绕提升全民健康素质和水平，逐步建立覆盖全生命周期、业态丰富、结构合理的健康服务体系。鼓励发展健康体检、健康咨询、健康文化、健康旅游、体育健身等多样化健康服务。

健康服务业市场前景广阔

健康服务不同于医疗服务。医疗服务需求的前提是生病，这个需求的弹性小、服务特殊性强，市场机制作用受限。而健康服务业是以医疗服务为中心的前移和后延，生病不是前提，而需要少生病、生小病、晚生病，消费者福利增加了，这个市场需求弹性相对大、市场机制作用很大。

世界一些发达国家和地区，健康服务业已经成为现代服务业中的重要组成部分，产生了巨大的社会效益和经济效益，例如美国健康服务业规模相对于其国内生产总值比例超过17%，其他发达国家一般达到10%左右。相比而言，我国还处于起步阶段，除产业规模较小、服务供给不足外，我国健康服务业还存在服务体系不够完善，监管机制不够健全，开放程度偏低，观念相对滞后等问题，供给不足与资源浪费现象并存。而不断释放的利好政策将对国内医疗服务业、医药行业、健康保险业等相关产业将产生巨大改变。

在资本市场看来，国内的健康服务行业有望迎来巨大的变革和全新的投资机会。近两年，包括药品、医疗器械等在内的涉及健康服务概念的股票在二级市场一直受到投资者的追捧。有基金经理表示，在未来的很长一段时间内，传统产能的收缩和与民生、健康相关产能的扩张，将是一个大的趋势。这些行业中，尤其是医疗器械、创新药等，在政策扶持和市场需求不断扩大的双重刺激之下，将可能产生具有巨大成长潜力的企业。

根据《中国健康服务行业市场前瞻与投资规划分析报告》分析显示，2013年，我国健康服务业规模在1.65万亿元左右，而国务院明确提出至2020年健康服务业总规模达到8万亿元以上，这就意味着在2014-2020年中，我国医疗健康服务产业年均增速至少要达到25%。我国健康服务产业将迎来长期持续的高景气，市场扩容及民营医院份额提升为民营医院发展提供广阔发展空间。

直销企业的掘金石在哪？

1、老年健康产业将占据重要地位

随着我国人口老龄化进程的加快，65岁以上人口比重呈不断上升趋势，我国已进入老龄化国家行列，老年人口的健康问题日益突出，老年健康产业将成为我国未来健康产业发展的重要内容。

对老年健康的重视必然带动老年健康产品的发展，如保健品、营养食品等，同时未来我国老年家庭病床护理、健康咨询、老年康复中心以及提供医疗护理和保健器材等的服务将是老年健康产业发展方向。

直销企业也嗅到了这一股“养老”风。卫康集团率先提出了“居家养老”，在2015年6月启动了卫康居家养老远程健康管理项目。康美则提出了“智慧养老”的概念，10月20日，康美药业旗下专业互联网公司康美健康云的首个智慧养老项目在北京西城区正式落地。

此外，海南金芦荟在11月15日现代产业园奠基仪式上宣布将全面启动旅游生态养老养生的工作。而炎帝则宣布涉足投资型养生养老房地产领域。可以预见的是，未来将会有更多直销企业涉足“银发”产业。

2、营养保健的传统地位不容忽视

近20年来，我国保健品消费增长在15-30%之间，远远高于发达国家13%的增长率。在我经济快速发展和居民生活水平的提高，健康成为了焦点话题，而当前由于工业、农业污染的严重，人类对健康营养的索求已转移到营养保健品、绿色食品。

在未来，营养保健将成为我国健康产业发展的巨大增长点。大部分的直销企业都涉及了营养保健领域。不过各直企在产品定位、策略方面都各不相同。

内资企业中，三生最近推出了新产品——东方素养肽素乳，通过做减法的策略，对产品进行聚焦，形成拳头力量，将所有产品植入“素养”基因，整合为三大品系，即素养食品+素养家居+素养护理。而中脉以健康睡眠为切入点，研发了中脉远红能量睡眠系统，包括中脉远红磁枕、中脉远红磁性保健功能床垫等一系列产品。

外资企业中，总投资2500万美元的安利植物研发中心10月份在无锡落成，该研究中心致力于中草药植物的有机种植研究、提取物研究，开发具有保健美容功能的创新中草药新原料。康宝莱则一直围绕体重管理开发出了营养奶昔、维生素片等产品。

直销企业该如何把握机遇？

1、抓住服务链上的关键环节

直销企业可以从从医疗保健信息化、智能穿戴、互联网医保管理和养老服务等不同的细分领域切入，共享十三五期间健康中国下的健康服务产业盛宴。同时优化资源配置，积极推进健康服务的专业化、规范化。

2、完善健康消费的保障机制

直销企业应该为消费者提供多样化、多层次、规范化的产品和服务，尤其注重体验消费和售后服务。同时，可以与商业保险公司、医疗、体检、护理等机构合作，探索健康管理组织等新型组织形式。

3、注重产品研发

针对健康服务中所需产品供应短板，加强保健品、保健器材、小型家电等健康服务业相关用品的研发制造，保障产品质量、提高服务水平。同时，加强直销企业诚信体系建设，完善自律机制。

4、培育消费者健康理念和意识 

充分利用广播电视、平面媒体及互联网等新兴媒体深入宣传健康知识倡导健康的生活方式，提高公民健康意识和健康素养，让消费者由花钱治现病转向健身防未病上来，形成重视和促进健康的消费风气。

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