【第一直销网讯】  由导演执导，元古、格格担纲编剧，喻恩泰、倪虹洁、斯琴高娃、邱泽等主演的都市“内涵”成人喜剧电影《擦枪走火》，将在12月11日于全国院线上映。

而在出品方名单中，出现了罗麦科技有限公司的身影。罗麦在今年初还投拍了电影《北京纽约》。直销企业拍电影早已经不是什么新鲜事。先后有中脉的《英雄之战》、三生的《谁动了我的梦想》等等。

中国电影票房冲过400亿大关，直企看好电影行业

12月3日晚，中国电影票房冲过400亿元人民币大关，达到400.5亿元，创造了有城市商业院线票房统计以来的年票房新高点。预计到年底，这个数字还将有数十亿元的增加。

目前，中国已是公认的世界第二大电影观影市场，也是票房年增长最快的市场，电影票房从2002年的8.6亿元，到2010年票房首次突破100亿元，经历了9年；而2011-2015年，这个数据又从100亿元猛增至400亿元以上，实现了前所未有的超高速增长。

官方统计显示，截至3日晚，全国观影人次已达11.4亿，同比增长48.1%。与此同时，中国投入商业运营的银幕总数达30809块，城市影院6210家。

高速发展的行业，必定是资本追逐的目标。连阿里巴巴都在去年成立了影视公司。在市场火爆的大背景下，不少直销企业也开始进军电影产业，想从中分得一杯羹。不过，发展势头良好的产业还有很多，为什么中脉、三生等直销企业都选择了电影呢？

完善直销企业品牌形象建设

大众观影习惯的日渐养成是助推中国电影产业进入良性发展的快车道。越来越多的人开始走进电影院，电影受众的广泛性使得很多商家选择以电影作为其宣传手段，包括投拍电影、在电影情节中植入广告等。例如三生参与投资的电影《谁动了我的梦想》，其中就有三生的植入广告。

以前，直销企业大多不注重做广告，更谈不上品牌形象建设。但时移世易，目前单纯靠口碑营销已经不能完全支撑起直销企业的营销大旗了。越来越多的直销企业将眼光放到更广的受众面、更多的新手段上。而电影无疑是直销企业宣传品牌的一个不错的选择。

虽然近两年国内涌现了一批像《失恋33天》那样的小成本高票房的电影，不过再小成本的电影，投资也基本上是千万级别，有的甚至高达几个亿。所以，直销企业投拍电影还能给消费者一种实力雄厚的直观印象，能够大大提高直销企业的品牌知名度和美誉度。

捆绑营销为直销企业创造利润

前文提到，近年来电影市场上涌现了一批低投入高回报的电影，徐铮的囧系列就连续创造了十几亿票房的神话。电影俨然成为了中国几大暴利行业之一。如果直销企业能够看准市场，投资叫好又叫座的电影，那么不仅能带来巨大的直接经济利益，而且还能大大提高企业的影响力。

直销企业的另一个利益点在于捆绑营销。直销企业首先有大量的直销员为后盾，不仅能保证一定量的票房，而且还能通过口碑营销带来更多的票房。另外，直销企业也可以把产品跟电影票捆绑销售。例如，为了《擦枪走火》的上映，罗麦科技集团特别推出“观影大特惠”活动：在指定时间内，凡购买一瓶“罗麦牌蒜素片”就送一张《擦枪走火》的观影券。又或者，凭电影票可以免费领取直销产品试用装、印有企业标识的小礼品……就直销企业来说，促进了产品推广和销售，就电影投资方来说，间接拉高了票房，可谓一举两得。

直企拍电影小心赔了夫人又折兵

从事任何行业都存在风险，电影行业尤其如此。电影就像一把手枪，用好了可以保护自己、提高竞争力，用不好也可能引火烧身。那么直销企业在投拍电影时需要注意什么才能避免“擦枪走火”呢？

直企需注意资金使用效率

虽然电影是暴利行业，但是电影有一个致命的缺点：资金使用效率低下。且不论每年有多少不卖座的电影连成本都收不回来，即使能收回成本，投资方的利润也已经被各方瓜分了很大一部分。

一方面，电影制作周期长，有的电影拍摄制作时间甚至长达几年。这种情况下，直销企业投入的大量资金在短期内无法收回。事实上很多影视投资公司因为资金链断裂而倒闭。虽然很多直销企业并不缺钱，但这部分资金用来研发产品、宣传推广创造的经济利益也许远大于投拍电影。

另一方面，电影制作环节众多，分账混乱。电影制作从前端到后端有众多环节，前端要有剧本、编剧、导演、制片方、投资方；后端要有宣发、营销、院线。直销企业在电影制作中的话语权并不大。

所以，直销企业要想分食电影这个大蛋糕也并非易事，首先就要具备承担投入大于产出的风险，并且应该在保障用于研发、生产的资金不受影响的前提下进行。

直企需注意跨界水土不服

近几年，随着直销行业的大跨步发展，越来越多的直销企业开始进军其他产业领域。金融、娱乐、旅游……可谓包罗万象。电影也是其中之一。

不过，直销企业跨界也可能出现水土不服的症状。一些直销企业玩跨界有自产自销之嫌，甚至被爆有传销嫌疑。

无论是电影行业还是其他行业，直销企业想要投资某个领域，必然要对其有一定的了解，做好前期市场调研工作，不可盲目跨界，否则可能会赔了夫人又折兵。

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