原标题：康宝莱靠什么当上了全民体重控制的引领者。

【第一直销网讯】  过去30年，中国肥胖率急剧上升，中国现有4600万成人成为让人烦恼的“胖子”，约3亿人“超出标准体重”。肥胖问题已不仅是健康问题和肥胖者个人问题，更是一个重大的社会问题。大健康企业的科研方向和其所倡导的健康观念，无疑让因肥胖而乱求医群体找到治疗和管理身体的技术标杆，更让社会因而掀起健康的消费潮流和瘦身燃脂的生活文化。

跑步成为瘦身燃脂新风尚的背后

近两年，跑步成为一项时髦的全民运动。越来越多的城市人加入“跑步军团”。跑步这项休闲项目兴起背后是新时代瘦身燃脂健康潮流的风行，这不但显示了中国的社会物质文明发展到了时尚消费阶段，还显示在这个巨大的社会潮流分化中，需要旗手型企业来引领和助推全民健康事业。

肥胖成为所有地区中国人共同的“心病”

中国跑步文化风行的背后，是中国胖子越来越多的事实。专业机构调查数据显示，近年来，中国肥胖人群规模急速增长。

2015年10月“中国肥胖指数”发布：中国肥胖人群分布，由北向南呈逐步收紧趋势，北方胖子偏多，南方胖子较少，东北地区是胖子“重灾区”。

某项调研数据显示：北京、上海、南京等地减肥客户中，肥胖人群比例超过40%，其他城市平均为27%。

人民网某次调查报道指出：1982年，中国人口7%被认定为超重；2006年，该比例升至15%；如今，每4个成年人中有一个超重者。以2万人为调研样本，近15年来，中国每年新增1.2%肥胖者，中国肥胖儿童15年里增加28倍，7岁以下儿童近五分之一超重，7%肥胖儿童，比例远超欧洲国家。

2010年某研究报告称：中国肥胖人口达3.25亿人，增幅超过美国、英国和澳大利亚，这个数字未来20年还将增加一倍。中国医学科学院教授曾叹：“中国曾是瘦人最多国家之一，如今迅速赶上西方国家，这一切都在极短时间内发生”。

为什么中国人变得那么胖

中国人变胖的原因，很多机构都在为此做调查并出具调研数据结果，总结起来有三个原因：

首先，饮食结构和习惯问题。

城市人群变胖与当地生活水平、饮食习惯有关外。如广东肥胖人群排名靠后和该地区崇尚清淡饮食有关。

其次，大城市快生活节奏与高强度工作。

工作压力大也是造成肥胖的间接原因。英国人保罗·弗伦奇和马修·格莱花了10年时间来考察中国人的饮食习惯和生活变化，在《富态：腰围改变中国》一书中专门提到了城市“中产阶级”的肥胖问题，称“中国的中产阶级也和其他国家一样，变得‘有钱但没时间’”。 

最后，缺少健康饮食控制能力和运动习惯。

互联网智能时代，手机已异化成了人体一个器官。电商和APP兴起，让人们日常生活的所需都变得可购买，人们越来越倾向购买食用便捷的低营养含量简餐，走出户外的机会越来越少。

盲目快减肥，“拼瘦风”正在伤害中国人的身体

造成肥胖原因很多：遗传、吃的多消耗的少、新陈代谢率降低、年老、长期缺乏营养等。现在整个社会都陷入不了解肥胖原因而盲目快速减肥的风气中。

虽然跑步成为“时髦”的健身燃脂运动，但不是所有人都适合跑步。跑步可能让膝关节磨损受伤，不懂科学跑步的过激运动，还会导致血液供应不足。愿意采取其他瘦身燃脂方式的群体非常大。

中国青年报社会调查中心2011年一项调查显示，73.5%受访者确认身边存在“拼瘦族”，34.9%的女性受访者表示尝试过节食、“催吐”、服用各种减肥药等极端减肥方式。

《广州日报》等媒体2015年报道了岭南医学研究中心一项在线调查发现：正减肥人群中，体重正常或偏瘦者竟占约四成。

国际生命科学学会中国肥胖问题工作组在北京、上海、广州三地调查：结果显示我国当前减肥人群普遍存在三大误区：减肥目的不正确、盲目追求减肥效果、忽视专业减肥指导意见等。

图：中国人三大减肥误区

康宝莱推崇体重控制、健康生活4理念

康宝莱公司在1980年，由马克•休斯在洛杉矶创立，发展至今有36年历史，纽约证交所上市公司。于2007年3月在中国拿到直销牌照，并在中国60多个城市设有店铺。作为一家保健品公司，公司研发团队汇集了健康医学领域众多资深专家，致力为大众提供更高质量的保健产品。

随着大健康和大医疗产业的竞争日趋激烈。康宝莱应对中国市场竞争，在理念和产品科研方向上，倡导出一种全民参与的健康生活与体重管理方式。

近年来，康宝莱在国内大力推行健康的生活方式。“5K健康跑”的概念早已在康宝莱分布全国的服务提供商中掀起乐跑热潮。与其他跑步活动不同的是，康宝莱将趣味、青春、时尚、公益等元素融入跑步运动，以吸引更多人为健康而跑。

理念1：管理身体既是文化也是科学

在中国传统文化上，人的身体由有形的身体和无形的精神组成，分精、气、神三个体系。管理身体是人与自然、社会和宇宙的一次全方位协调。不仅包括研究自己，还包括养生、修行、修道在內的修炼。深熟此道的康宝莱产品吸收了中国传统文化的养生和身体管理精髓，推崇健康营养，也倡导人们积极运动和保持精神健康。用康宝莱的话说，就是营养加运动，才等于健康。

图：康宝莱崇尚的养生和健康管理

理念2：不强制减肥增重不破坏身体正常运转规律

康宝莱的均衡营养理念和积极的生活方式，在世界范围内建立起产品和企业的知名度。很多人不知道，康宝莱产品既具瘦身功能也具增重功能，这也是康宝莱体重管理的来源之一。这两个方向相反的身体管理需求在康宝莱的产品科研理念中，却一点都不矛盾。原因在于：

一、康宝莱秉承增重而非增肥理念。

区别在于，增重增加的是身体重量，这个重量以强化与生成肌肉为核心。

二、不通过改变身体分泌或分解脂肪的方式减肥。

作为一种保健品，康宝莱产品的重心在于体重管理系列，通过该系列，配合科学定制的个人体重管理计划，达到健身、塑形的目的。

这是一种不伤害身体自然运行规律非强制性身体精准控制。这一点让康宝莱产品走进了多国世界级体育赛事团队里，成为他们的营养源及身体能力和元气恢复的重要用品。

理念3：保持健康和运动的生活方式

康宝莱和体育运动赛事联系紧密。董事长兼首席执行官Michael O.Johnson曾这样阐述企业所倡导的理念：

体育运动和鼓励健康、积极的生活方式是我们整体使命的一个重要组成部分，我们很荣幸能为多个国家的奥委会和几十名运动员提供赞助。奥运会和体育运动背后的精神就是运动员们追求优异成绩和梦想的拼搏精神，我们为能够帮助他们优化营养和进行赛后恢复感到骄傲。

康宝莱全系优质运动营养品，是参加国际型体育赛事的国家知名运动员使用的产品。其个人化营养套装是基于人体和产品功效的深度调研而开出的一份营养建议。这从一个侧面说明，产品良好的营养功能和对人体机能肌体的调节功效。

链接 

康宝莱赞助全球100多位运动员和运动队

2016里约奥运会和残奥会官方赞助商

赞助贝克汉姆所在的洛杉矶银河队

小贝每天使用康宝莱产品增加体能与健康。上场踢球身着印HERBALIFE的球衣，是康宝莱国际品牌形象的代表。

哥斯达黎加

哥斯达黎加奥运代表队的官方供应商。　　

以色列

2016年里约和2020年东京奥运会以色列奥运代表队的官方营养合作伙伴。　　

意大利

HerBALIFE24成为意大利奥运代表队运动补给品的官方供应商，并将为其提供Herbalife24产品。

越南

越南代表队指定官方营养赞助商。康宝莱首次成为该国残奥会运动员的赞助商。

康宝莱还为以上国家运动员提供康宝莱全套营养品和康宝莱全球运动营养训练指导。

理念4：健康，来源自生活

而在产品之外，康宝莱也希望带给顾客另一种健康。2015年起，康宝莱向全国发起“放下手机，重拾温情”的号召。呼吁在智能科技时代，人们应更加重视人与人直面沟通带来的真实情感交流与体验。面面俱到的健康，不仅来源自漂亮的体型，更来自各个领域，从内心到身体的健康，这就是康宝莱倡导的健康生活。

时任康宝莱中国区总裁的李延亮曾说：“唯有真正切合消费者需求，才能令一个企业始终保持蓬勃发展。”

时代需求产生时尚消费，应时代之需，既提供有符合时代生活理念功效的产品，又倡导健康的生活文化，康宝莱就是这样在大健康领域主导着风潮。

【责编：菲菲】