【第一直销网讯】  根据公开资料，我们统计到，2016年，40多家直销企业所推出的新品多达一百多款。根据这份报告，我们大致可以了解到2016年直销企业在产品战略上的趋势和热点。根据统计，其中，保健食品与化妆品仍占据主导。事实上，这两类产品是多数直销企业业绩贡献的主力。另外，2016年，家用电器被纳入直销产品范畴，部分直销企业在这一领域有所动作。还有一部分应趋势而生的产品，如因雾霾严重，新时代推出了竹珍PM2.5防护口罩。报告详情，请看以下详细内容。

注：以下数据根据公开资料整理，如有遗漏，尽情谅解！

保健食品

在2016年直销企业所推出的新品中，保健食品占大璧江山，粗略统计，多达69款。其中，果汁、茶、红酒、白酒、植物饮料等功能性饮品仍是保健食品的一大热点。在所统计到的企业中，19家直销企业都有推出功能性饮品。而在功能性饮品这一类别中，酒类和茶类产品是近几年的热点产品。另外，原本单一经营化妆品和护肤品的直销企业玫琳凯经过几年筹备，在2016年也正式推出了保健品怡日健固体饮料。

前段时间，美国直销杂志DSN做了一份关于美国直销的趋势性报告，其中提到，2011年至2015年间，唯一一个在美国直销销售中保持强劲增长的产品类别是保健品。并且，健康产品市场增长主要源于肥胖人群的普遍。而根据统计，世界上50%的肥胖人口居住在10个国家，其中包括中国在内。这或许是未来几年，健康产品发展的方向之一。

洗护化妆品类

洗护化妆品类是2016年新品中占比数量较多的又一品类，共有29款产品。从功能性上看，抗衰老类产品仍是热点。针对用户的个性化需求，抗衰老领域的创新龙头企业如新推出了ageLOC Me新智我抗衰老新品。它主导的是一个集护肤抗衰老科技与智能管理设备相结合的日常护肤方案。基于大数据，消费者可以通过这一产品享受到不一样的抗衰老护肤体验。如新期望通过这一新品，让市场焕发出新的生机。

日用品

在新推出的日用品类产品中，卫生巾类产品依然是主流。自从富迪以卫生巾类产品打开销量并创造奇迹之后，许多直销企业在产品这块儿也做了跟进。可以说，这是很多直销企业比较熟悉的产品领域。另外，近几年，雾霾成为全民关注的话题。许多直销企业随之推出了相应的抗霾产品，如空气净化器。而在雾霾天出行方面，雾霾防护口罩逐渐成为人们的需求。针对这一需求，新时代推出了竹珍PM2.5防护口罩是一大亮点。

家用电器

家用电器类产品纳入直销产品类别是2016年商务部针对直销产品所作出的一项重要调整。过去，诸如空气净化器、净水器一类的产品被归为保健器材一类。这里，我们认为将其归为家用电器类更为合适。近几年，空气质量问题日益突出让空气净化器、净水机类产品持续走热。目前很多直销企业都有跟进推出这类型产品。而随着家用电器类产品的开放，相信此后将有更多这类型的产品出现。

保健器材

相对于其它类别的产品，保健器材类产品的更新速度较慢。而从新推的保健器材类产品来看，塑形、美体内衣是当下的热点产品。另外比较热门的便是床垫、按摩枕这类产品。隆力奇在今年所推的艾力沛能量保健鞋取得不错的销售成绩，但在市场上也存在一定的争议性。

其它产品

为了帮助直销商拓展业务，有些直销企业也有推出一些辅助性产品，如金士力佳友的展业扑克牌、三生TV2.0智能网络机顶盒、无限极专属网络电视盒。权健推出的权健快车道属于汽车领域的清洁类产品。事实上，早在数年前，就有直销企业开始涉猎汽车领域，研发相应产品。他们认为，中国是汽车大国，针对汽车领域开发适用品将是一大趋势。

【责编：默默】