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【第一直销网讯】  2017年初，有行业媒体抢先发布了2016年度中国直销行业的业绩排行榜。虽说数据还不够完整详尽，不过我们依然能从中看出一些行业的整体趋势，以及个别企业的发展态势。

据直销道道网统计数据显示，2016年中国整个直销行业的发展还算比较平稳。而对于直销企业来说，可谓是几家欢乐几家愁。

整个行业稳中有升

据历史资料显示，2015年67家直销企业的总业绩大致为1929.2亿。而在2016年，能统计到的44家直销企业业绩总额约1920.14亿。

但由于天狮等一众直销企业的业绩还未计算在内，所以2016年的业绩相比于2015年仅仅少了9个亿左右。然而，据数据显示，在2015年天狮、太阳神、天福天美仕、安然等几家直销企业的业绩总额就超过了200亿。如果算上这些没有统计在内的企业去年的业绩，2016年中国直销行业的业绩应该呈现稳中有小幅上升的态势。

2015年，有23家直企获得直销牌照，这些新晋直企2016年的业绩也值得期待。虽然更准确全面的数据还未出炉，不过可以预测，2016年80家直销企业（以2017年1月1日之前公示企业数量为准）创造的总业绩肯定会超过2000亿。

​业绩前六全数下滑

据数据显示，2015年中国直销行业的业绩前六位分别为无限极、安利、完美、权健、中脉、玫琳凯。同样，2016年度业绩排名前六位的企业和名次并没有变动。

不过，值得注意的是，这六家企业全都出现了业绩下滑的情况。无限极在2015年业绩增长率超过了40%，一举超过安利拿下业绩桂冠，今年虽没有被赶超，不过仍然有些增长乏力。

安利则是连续两年业绩下滑。2016年安利失去业绩榜首之位后，安利高管将主要原因归结为中国市场的转型升级。而外界人士也认为安利内部战略进行了一些调整是导致其业绩下降的主因。安利2015年提出的数字化战略、体验化战略和年轻化战略还未全面落地，业绩回落应该只是暂时。

而完美等其他几家直企也面临着同样的问题，一方面国家整体经济环境不景气，另一方面，又面临着互联网和新晋直企的多重冲击，老牌直企不得不在人才、产品等各方面调整战略、积蓄实力。业内人士表示，尽管出现了负增长，但仍看好这些企业的实力。

增长仍是主旋律

虽然业绩榜前六位的企业纷纷出现了业绩下滑，不过2016年，直企业绩增长仍是大趋势。在统计的44家直销企业中，与2015年的业绩相比，有19家企业业绩都有不同幅度的增长。从增长率来看，有12家企业实现50%以内的业绩增长，2家企业实现了50%～100%的增长，尚赫、罗麦、卫康、欧瑞莲、长青等5家企业的业绩增长率超过100%。

尚赫、罗麦、欧瑞莲和长青在近两年都保持着不错的增长率，其中，尚赫和长青在2015年就达到了100%的业绩增长率，今年增长势头依然强劲。而卫康则是异军突起，成为了今年业绩增长最快的直企。

卫康：惊人的增长

数据显示，卫康2015年的业绩为5000万，2016年的业绩却高达35亿，增长率达到6900%。

卫康无疑是2016年中国直销行业最有亮点的企业。早在去年底就有业内人士预测，2016年卫康公司的业绩发生了高速的增长，应该可以突破20亿，呈十倍的增长速率。据透露，卫康的大部分业绩来自于星辰联盟和龙腾国际这两个系统。

但是，在业绩快速倍增后，卫康却在去年底传出了公司高管纷纷离职的消息。去年10月，卫康公司内部发生了龙腾国际系统领导人殴打公司高管的事件。此后有人爆料，被打的直销运营总裁蔡宏明离职转为顾问。其它一众高管如裴洪涛等人离职的离职，转岗的转岗，并在整个直销行业引起一阵唏嘘。

业绩暴增之后，卫康的考验才刚刚开始。2017年，卫康能否继续保持高速增长？我们将拭目以待。

三株：再度陷入危机

数据显示，2015年三株2.5亿的业绩，在2016年却遭遇滑铁卢，缩水至1.2亿，降幅达到了52%，是所有拿牌企业中业绩下滑幅度最大的。

1998年，三株曾遭遇过一场生死劫难。自从2014年获牌之后，三株的业绩虽乏陈可善，但还是有所增长的。不料2016年竟然出现了如此大幅度的下滑。

这与2016年三株被曝出的种种负面新闻不无关系。去年8月，三株部分区县经销商联名在举报三株集团编造“暴富神话”，涉嫌非法集资、诈骗、偷逃税款，暴力恐吓，殴打维权代理商等违法行为，导致很多代理商血本无归、损失巨大。

虽然三株第一时间否认了这些指控，不过三株内部管理混乱、频繁更改制度等问题确实暴露无遗。三株曾经是享誉全国的知名品牌，直销可以说是三株东山再起的机会，但如果继续这样胡搞下去，恐怕又要再次陷入生死存亡的危机了。

结语

有句俗语说得好：步子迈大了容易扯着蛋。

话糙理不糙，企业的成长需要遵循一定的市场规律。追求业绩增长不等于急功近利，更不意味着钻法律空子和踩红线。不寻常的高增长意味着高风险，值得所有直销企业提高警惕。

不论业绩是增是减，2016年已然成为过去。

对于直销企业来说，最重要的并非一个数字或者一个排名，而是2017年如何实现突破，如何超越过去。

目前为止直销企业已经达到了82家，直销行业这个蛋糕势必会越做越大。而各家直企能够从中分得多少，就要用各自的实力说话了。

【责编：菲菲】