【第一直销网讯】  日前，康美63亿“健康小镇”项目在广东普宁发布，引起了不小的关注。事实上，除了康美，早已有其他直销企业开始布局养生旅游项目，隆力奇、卫康都在其中。

随着老龄化社会的到来与亚健康现象的日渐普遍，人们对健康养生的需求成为中医养生保健市场的主流趋势和关注热点。养生旅游产业将养生资源与旅游活动融为一体，全方位地满足了人们的身心健康需求，已经成为一种新兴的旅游业态。

养生旅游作为旅游和养生两大行业的交叉，同时具备了双方的社会经济效应。全球崛起的中产阶级，日益增加的社会心理需求都让人们转向对改善生活、寻求内心平衡的追求。机构预测，到2020年，养生旅游市场规模将在1000亿元左右。

千亿养生旅游市场开启

随着物质生活水平的提高，人们对“健康、愉快、长寿”的欲望越来越强烈，而单纯的养生已难以满足人们对高品质生活的追求，融合时下发展迅猛的休闲旅游，养生旅游迎来重大发展机遇。

现阶段，养生旅游市场拥有良的市场发展环境，发展空间巨大。前瞻产业研究院发布的《养生旅游产品开发模式与投资分析报告》预测，未来5年，养生旅游的市场规模将呈快速增长态势，年复合增长率有望达到20%。2020年市场规模将在1000亿元左右。

2015年6月，HHOW世界养生酒店联盟联合世界养生协会发布的《世界养生旅游白皮书》数据显示，养生旅游消费占整个旅游消费的14 .6%，平均每个养生游客整体上比普通游客多花费130%。

美国在全球主流的“医疗养生”业内仍然是规模最大的一个市场。若将入境旅游业与国内旅游业整合在一起，则美国在此方面的消费额大概为一年2020亿美元。中国则表现出最快的增长，市场规模在2013年到2015年期间从第9名上升至第4名（包括国内市场与入境市场），收入则增长了300%多，达到了300亿美元。中国消费者对于养生游的兴趣是巨大的，且还在不断高涨。

近年来，养生旅游也受到了政策的大力支持。2014年，《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出，要积极发展休闲度假旅游，推动形成专业化的老年旅游服务品牌，并发展特色医疗、疗养康复、美容保健等医疗旅游，养生旅游是医疗旅游的一个细分行业；2015年《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》明确指出，大力开发休闲度假旅游产品，鼓励社会资本大力开发温泉、滑雪、滨海、海岛、山地、养生等休闲度假旅游产品。

康美：63亿打造“健康小镇”

康美药业7月1日在广东普宁发布“健康小镇”项目，拟投资63亿打造“候鸟式智慧养生健康文化旅游项目”，深耕“智慧+大健康”产业。

近年来，康美药业将瞄准“智慧+大健康”平台转型发展。记者了解到，“康美小镇”项目便是康美深耕大健康产业的重要举措。项目位于广东省普宁市英歌山工业园区，结合康美中医药的产业优势，形成健康商业区、健康产业区、高端康养区、健康养老区、健康医疗区等七大功能区。

康美药业股份有限公司董事长兼总经理马兴田表示，康美积极投建“宜居宜养、医养结合，宜工宜商、城乡融合”的健康小镇项目，推动普宁一二三产业融合发展和实现精准扶贫的国家健康小镇示范工程。

隆力奇：一座小镇里的“美丽中国梦”

随着我国对“生态文明”建设的日益重视，2004年，国家旅游局批准了“全国工业旅游示范点”，隆力奇正是其中之一。

隆力奇养生小镇是自发式的，以蛇文化为基础，以健康、养生工业产品为主发展起来的全域旅游特色养生小镇。目前小镇内建有东方蛇园、“江南奇兵”训练场、金力奇有机农场、真武观、工业4.0智能化工厂、东方红木馆、主题酒店、特色餐厅等多种业态为一体的，围绕健康、养生为主题的景点及体验区。隆力奇养生小镇发展的总体布局是“两轴三心四片区”，其中两轴是小镇发展轴、旅游发展轴；三心是生产中心、商贸中心、休闲文化中心；四片区是工厂区、生活区、行政商业区、休闲文化区。

据悉，隆力奇养生小镇围绕旅游“吃住行游购娱”六要素已经全面到位，成为一个特色鲜明、功能齐全、宜居宜游宜商的养生特色小镇。日前与江浙沪为主的几十家旅游单位合作，与游百通、苏州集散、同程旅游等旅游平台资源共享，今年接待游客预计突破50万人次。

隆力奇2030年的发展规划是以特色小镇为基础，投入以旅游和机器人智能化生产为动力，以社区互联网为覆盖，形成更大范围的销售网络，同时加强发展现有12个通路的销售提增。

卫康：16平方公里养生小镇指日可待

蒙山，5A级旅游胜地，空气中负离子含量居全国之首，素有“天然氧吧”之称。新鲜的空气，加上超高的地磁环境和健康的水环境，成就了蒙山长寿之乡的美誉。

2015年，卫康集团与蒙山旅游区管委会达成战略合作，在蒙山风景区龙头地带打造一个集温泉养生、休闲度假、商务会议、文化艺术、生态宜居、养生养老等多功能于一体的，江北最大的综合性旅游度假产业综合体。

此举目的在于将卫康生物在健康、医疗、美容行业的资源优势和蒙山独特的自然资源优势结合起来，建设全国富有生态特色和文化内涵的健康养老、康复养生、修身养性的基地，将卫康集团“呵护生命，保卫健康”的使命和一直倡导的孝爱文化进一步落地。

据了解，山东卫康集团蒙山产业项目众多，除了蒙山康谷温泉，还有本源、名竹园山庄、颐康水业、国际慢病康复试验区、现代生物发酵园区、现代农业产业基地、山东健康管理职业学院、智慧养生谷等，按照温泉城的规划，蒙山的二期工程即将破土动工。

养生旅游需用心去培养

养生概念早就已经深入国人骨髓，从饮食、睡眠、锻炼、消费等全方位渗透，中国数千年的中医文化其实正是养生旅游的沃土。中国正在进入老龄化阶段，如何依托中医中药养生的理论基础对养生旅游进行开发，企业还要多花心思。

国内的养生旅游产品大致可分为8大类：居住养生、饮食养生、中医药保健养生、文化养生、游乐养生、美容养生、运动养生、环境养生。国内的养生旅游发展也正正从单一型产品向复合型产品转变。

预测分析称，从地域角度来看，以珠三角地域养生市场为主，辐射海外华人及亚洲市场；从年龄角度来看，以中老年人群为主，中年为辅，中老年市场的休闲度假消费数量较大，消费诉求为医疗、延年益寿；从性别角度来看，以女性市场为主，养生保健消费较大，其养生商品的购买力较强；从商务市场看，养生保健消费量大，对养生餐饮消费要求较高;消费者较为注重生态养生场所的档次规格，消费额较高。

好的养生旅游产品，应该完全以养生为核心，依托优美的生态环境，利用完善的养生手段和养生设施打造养生产品。

对于养生旅游市场的发展，未来的养生旅游产品会呈现出产品主题式、市场细化性、发展模式集团化等特点，以满足不同人群、不同时期的养生需求。养生旅游产品将趋于稳定和成熟，消费者也将逐渐养成科学有效的养生习惯，二者在不断的相互监督、相互促进中发展。

投资养生旅游项目的直销企业应该注意，养生旅游不同于一般旅游，需要在观光游乐中开展养生活动，需要特殊的养生项目，必须进行养生活动与养生项目的开发，而且是以生态为手段的养生开发。养生旅游需要因地制宜创新发展模式。加强旅游区域合作实施养生旅游集群化发展，推进区域旅游整体优化，因地制宜，不断创新特色发展模式。

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