【第一直销网讯】  美国经济学家鲍莫尔这样说过，“如果缺少企业家的参与，我们基本上无缘最近几个世纪以来史无前例的增长奇迹。”

日前，中共中央、国务院发布了《关于营造企业家健康成长环境弘扬优秀企业家精神更好发挥企业家作用的意见》（以下简称《意见》），对依法保护企业家合法权益、激发优秀企业家精神提出了总体要求和具体举措。

很多企业大佬们表示：在党的十九大召开前夕，《意见》的出台可以说是顺乎人心、正逢其时，极大振奋了企业家的信心。《意见》的出台对于直销行业来说同样意义重大。

近年来，直销行业发展迅速，但由于大众的刻板印象和行业内的一些搅局者，直销企业和企业掌门人们也颇受争议。

正因如此，中国直销行业更加呼唤企业家精神的回归。

国家高度重视企业家精神

此次出台《意见》，是中国政府第一次以“中共中央、国务院”联合发文的最高规格，高度评价企业家作用，推崇企业家精神，甚至可以说是中国有史以来规格最高、最为正面表达“重商”的官方文件。

虽然上述《意见》是中央层面首个针对企业家精神的文件，但企业家精神在中国的政治话语中并不是新词，中国高层对企业家精神一直非常重视。

中共十八届五中全会：要激发企业家精神，依法保护企业家财产权和创新收益；

2014年APEC工商领导人峰会上：全面深化改革就是要激发市场蕴藏的活力，市场活力来自于人，特别是来自于企业家，来自于企业家精神；

2016年中央经济工作会议：要着力营造法治、透明、公平的体制政策环境和社会舆论环境，保护企业家精神，支持企业家专心创新创业；

2017年《政府工作报告》：要激发和保护企业家精神，使企业家安心经营、放心投资。

企业家对经济发展的作用是巨大的，不仅带来经济增长点，更带来了创新创造的企业家精神。

呵护企业家的成长，就是为振兴实体经济提供支撑；呼唤更多的企业家精神作用于实体经济发展，就是为新一轮振兴发展的引擎提供动力。

国家发改委相关负责人表示，在这种情况下，制定这样一个《意见》，提出相关政策措施，营造企业家健康成长环境、弘扬优秀企业家精神、更好发挥企业家作用，就是贯彻落实党中央国务院相关决策部署的具体体现。

​企业家精神四大关键词

那么，就中国直销行业而言，究竟需要怎样的企业家精神呢？

创新

刘永好：去冲、去拼、去赶、去闯、去试，不要怕犯错误，四平八稳的做不叫企业家精神。

在英语里，企业家“entrepreneur”一词是从法语借来的，其原意是指“冒险事业的经营者或组织者”。从这个角度来说，企业家的内涵就是创新，企业家精神就是创新精神。

著名管理大师彼得·德鲁克认为企业家精神中最主要的是创新。企业家的最大优势，就在于创新和冒险。如果缺乏这种精神，就不会有新技术的出现和新模式的产生。无论是马云、王健林，还是王石、马化腾等企业家，无一不是在敢于冒险和创新后，才有了企业的腾飞。

创新驱动的主体一定是企业家，这是时代的选择。企业的未来一定程度上取决于能否良好秉持改革精神，这其中企业家又是关键中的关键。企业家将成为市场的主体、创新的主将、供给侧的主角，这是经济市场化、全球化对企业与企业家的必然要求。

中国直销行业的发展同样离不开一批企业家的创新精神。

没有企业“领头羊”对创新的引领、对改革的护航，没有以创新为内核的企业家精神的推动，直销行业也不可能完成涅槃，发展到现在的规模。

处于经济转型升级阶段的直销行业，更加需要企业家发挥其创新精神，他们是优化资源配置、提高供给体系适应能力的主导力量，是他们在推动产品技术、商业模式的不断变革，创造新的需求与供给，提高中国直销的全球竞争力。

在“大众创业、万众创新”的背景下，直销企业要有别具一格的创意思维，抓住市场的新需求，用实干来扎扎实实地解决人类面临的健康难题、走出中国直销行业发展的困境、突破保健品化妆品等产业技术进步的瓶颈。

唯有如此，才能产生创新驱动发展的强大动力。

法治

张瑞敏：产权保护、容错机制更让企业家们吃了一颗定心丸，解除了后顾之忧。

由于缺乏“法治”的保护，中国商业在很长一段历史上未能获得足够的支撑，在时代的洪流中起起伏伏沉沉浮浮，中国历史上的商贾大亨们，即使达到过权力和财力的巅峰，也未必就能把握自己的命运。

不过这样的现象已经成为过去式了。现在《意见》明确要求，营造依法保护企业家合法权益的法治环境，营造促进企业家公平竞争诚信经营的市场环境，营造尊重和激励企业家干事创业的社会氛围。三个“营造”，在更本质的层面上将法治原理和企业家精神统一起来。

现实中，一些营商环境较差的地方，容易产生“大染缸”效应，让一些企业家屈服于灰色规则。

近两年，直销行业也有这样的趋势。

现在直销行业就存在一小撮搅局者，试图通过“出租”直销牌照、大搞资金盘、炒作原始股、吸纳传销组织等途径获取不法收益。这类企业不但不能给社会带来经济效益，反而助长了违法违规行为，成为拖累直销行业增长、吞噬市场活力的“毒瘤”。

但内参大叔相信，合法经营、遵循商业道德是绝大多数直销企业家们的愿望。法治是企业家精神的催化剂，也是企业家的保护伞。没有法治就没有企业家精神，也就没有市场经济的持续繁荣。

《意见》提出，强化企业家公平竞争权益保障、持续提高监管的公平性规范性简约性，正是为了避免市场竞争中“劣币驱逐良币”的现象，让良好营商法治环境成为基本配置。

以法治呵护企业家精神的成长，通过建立公平、合理的市场竞争规则，才能保护中国直销企业行稳致远、根深叶茂。

诚信

许家印：对于企业家而言首要工作是专注做好自己的企业，一心一意搞好经营、求真务实做好管理、脚踏实地做好产品，依法依规走正道。

人们谈到企业家大多强调的是创新，但优秀企业家还应有诚信。此次出台的《意见》中就提到“时代需要弘扬优秀企业家诚信精神”，一方面维护企业家公平竞争权益，另一方面也加强对企业家诚信经营的激励约束，以政府监管和企业家精神共同营造良性市场环境。

其中要求，利用全国信用信息共享平台和国家企业信用信息公示系统,整合在工商、财税、金融、司法、环保、安监、行业协会商会等部门和领域的企业及企业家信息，建立企业家个人信用记录和诚信档案，实行守信联合激励和失信联合惩戒。

目前，直销行业整体来说比较浮躁。

这两年，多家直企遭遇群体维权，涉嫌传销的报道也是层出不穷，还有的企业涉嫌非法添加、虚假宣传……而浮躁的背后，是诚信的缺失。直销行业的底线正不断地被突破，为了利益，可以随意欺骗、踩法律红线。

对于直销行业的混乱现状，企业家的诚信精神更加显得难能可贵。此次出台的《意见》明确了靠信用制度的刚性保障激发和培育企业家的诚信精神。营造“守信者一路畅通，失信者寸步难行”的制度环境，让诚信成为诚信者的通行证。

从2016年4月1日开始施行的《严重违法失信企业名单管理暂行办法》就明确规定：因组织、策划传销或违反《直销管理条例》相关规定情节严重受到行政处罚的，或为传销行为提供便利条件3年内受到2次以上行政处罚的企业，县级以上工商行政管理机关应当将其列入实施严重违法失信企业名单。此外，上海、青岛等地也陆续出台了直销企业信用评价措施。

除了制度的保障，激发和培育企业家的诚信精神，更重要的是要靠企业家的自我约束。直销行业的企业掌门人们，应该正身行事，律己服人。在获得直销牌照的那一刻起，直企领导人就应该明白其底线：不搞团队计酬，不设门槛，不收入门费，不搞传销，不做虚假、欺骗、误导等宣传行为和推销行为。

诚信乃立人之本、齐家之道、经商之魂。

对于直销行业的企业家来说，诚信不仅是一种优良品质，更是责任担当；不仅是一种价值取向，更是创业准则；不仅是一种社会声誉，更是无法量化的竞争资源。

责任

柳传志：先富帮后富是企业家应尽的社会责任。

弘扬企业家履行责任敢于担当服务社会的精神，是《意见》中提到的三个“弘扬”之一。《意见》还指出“引导和支持企业家奉献爱心，参与光彩事业、公益慈善事业、万企帮万村精准扶贫行动……鼓励企业家干事担当，引导企业家投身国家重大战略。”

企业社会责任并不是一句模糊的空话，而是一个企业决心要追求和践行的东西。作为企业家，必须要致富思源富而思进，把积累的财富更多地投入到扩大生产中去。

尤其对于直销这个特殊的行业来说，能帮助更多的直销人实现他们的人生价值，实实在在地创造更多就业机会，带动千千万万的直销人共同富裕起来，是企业家切实履行社会责任的具体体现。

根据商务部发布的《2015年直销行业发展报告》，2015年，直销企业直销经营纳税45.5亿元，直销员纳税额1.8亿元，合计47.3亿元。直销企业共投入公益事业支出7.1亿元，同比增长12.19%，其中内资企业支出3.3亿元，外资企业支出3.8亿元，60多家直销企业设立了企业公益基金，超过20家直销企业发布了企业社会责任报告。

总体来讲，大众对于直销企业的期望，已不仅仅是提供优质产品和服务、诚信经营、有效保障消费者应有权益、解决就业和缴纳税收，更希望直销企业能有效承担起推动社会进步、关心环境和生态、维护市场秩序、扶助社会弱势群体、参与社区发展等一系列社会活动，使企业从单纯的盈利主体转变为有社会责任感的“企业公民”。

企业家的事业不仅仅是自己的，更是社会的、国家的、人民的，只有把履行社会责任始终贯穿于企业发展全过程，企业的发展方向才不会走偏，才能始终符合国家和人民的利益。

借着“精气神”，成就新力量

中国的改革开放史也是中国企业家的拼搏史。中国改革开放早期企业家，以其朴素顽强的企业家精神，为中国市场经济改革闯出了一番天地。

阿里巴巴集团主席马云强调，企业家只有改变自己才能适应未来，改变别人的可能性并不大，今天的中国已不是靠政策红利，而是靠企业家精神红利。

无论是重义守信的传统商道，还是创业创新的现代标注，一个成功的企业家所释放的精神动力不仅是企业发展的关键要素，更是提振中国经济的“精气神”。

直销企业的掌门人们，也应该借着这股“精气神”，创新创造、诚信经营、敢想敢拼，让直销行业成为中国乃至世界商业体系中一股不可忽视的新兴力量。

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