【第一直销网讯】  “老有所依、老有所养”，这是人类关乎于生命的最朴素的愿望。目前，我国老龄化日趋严重，这已经成为不争的事实。

然而，当前我国健康、养老资源供给不足，信息技术应用水平相对较低的现状，已很难满足人民群众对健康养老日益增长的需求。

在这样的时代背景下，智慧养老产业所蕴藏的巨大潜力日渐明晰。机构预计，到2020年，中国智慧健康养老产业有望突破5万亿元。由此可见，未来中国智慧健康养老将成健康产业的主体事业。

当大部分直销企业将目光投向年轻消费群体时，也为发展健康养老项目的直销企业腾出更多的市场空间。在此背景下，智慧健康养老产业或将成为专注老年群体的直销企业的新风口。

智慧养老产业潜力巨大

赛迪顾问发布的《2018中国智慧健康养老产业演进及投资价值研究》白皮书指出，目前，中国人均健康管理信息化投入约2.5美元，仅为美国的3%，而我国老龄人口的数量是美国老龄人口数量的近3倍，可见我国智慧健康养老产业市场潜力巨大。

此外，近年来受国内信息技术产业与健康养老产业深度融合的刺激，预计未来三年我国智慧健康养老产业复合增长率将高达30%左右，2017年中国智慧健康养老产业市场规模为2.2万亿元，到2020年有望突破5万亿元。

白皮书介绍，智慧健康养老产业是面向居家老人、社区及养老机构，基于物联网、计算机网络、智能化设备等科学技术，将家庭养老、社区养老、机构养老等传统养老方式进行有机结合，为老年人提供全天候、多层次、高效便捷的养老服务，满足老年人物质需求与精神需求的产业。

未来3到5年，智慧健康养老产业将进入全面爆发期。“医养结合”成为推动智慧健康养老产业发展的主导理念，在此理念的驱动下，商业模式创新将是智慧健康养老产业精深发展的持续动力。

以健康小镇为桥头堡

近年来，在直销行业，备受瞩目的健康小镇被视为智慧健康养老产业的最佳项目。那么，健康小镇是否真的适用于智慧健康养老呢？

纵观整个养老产业，我们可以发现，目前绝大多数的机构养老产品不动产属性过重，许多产品的养老服务质量无法维持，医疗服务和护理水平也很难完全满足失能、半失能老人的生活要求，便利性上仍显不足。

正因如此，“医养结合”成为需要迫切解决的行业痛点。所谓“医养结合”，就是将医疗资源和养老资源有机结合，把生活照料和康复关怀融为一体。

在“医养结合”方面，康美是做得比较好的直销企业，不仅建设有智慧养老医养服务站，还有以此为核心展开的健康小镇项目。

康美健康小镇以居住体系、养生体系、服务体系为一体，其中的服务体系还与前端健康服务医疗、康疗等结合，建设健康跟踪项目。康美致力将健康小镇打造成为“候鸟式智慧健康文化旅游项目”，达到宜居宜养、医养结合、城乡融合的目的。目前，康美已在普宁、昆明、甘肃陇西等多地启动健康小镇项目。

除“医养结合”外，直销行业也有另一种现象——旅游养老，金天国际与隆力奇在这方面均有涉足。

金天国际的健康小镇偏向于中高端产业，选址在江苏骆马湖畔稀缺半岛，设置有高端养生区、中端养生区、生态文体公园等，内容涵盖酒店、游艇俱乐部、通用飞机俱乐部、国际卡丁车赛场等综合性的旅游度假基地，以及中高端智能化生态居家社区。

而隆力奇养生小镇是集“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素于一体的工业旅游点，也意在为全国、乃至全球提供健康美丽的生活方式。

金天国际与隆力奇的小镇在养老产业方面都有所涉猎，但它们的小镇更多的在“养”、而不在“医”，在智慧养老方面不像康美健康小镇那样具有针对性。

总体来讲，直销行业部分的“健康小镇”并不能作为独立的智慧健康养老产业存在，如：金天国际、隆力奇等，它们的项目更多适用于短期旅游，更多地倾向于旅游、养生方面，而智慧、养老方面还有所欠缺。

健康小镇虽只是直销企业涉足智慧养老的部分体现，但通过健康小镇项目却可以“以小见大”。目前，智慧健康养老产业在直销领域的发展参差不齐，而且普及度不高。可见，这一领域还是一片蓝海。

有效需求释放不足

如今的社会现状是，养老问题难解决，智慧健康养老问题更难解决。传统行业如此，直销行业亦然。

虽然国内智慧健康养老产业发展潜力巨大，但当前被释放的有效需求并不足。中国老年人的实际支付能力普遍不高，不足以支持对智能产品的大规模购买。“高大上”的设计脱离了实际购买力，不能形成利润，有效供给与有效需求间的差距直接影响了智慧健康养老产品市场的扩张。

而众所周知，直销产品价格整体呈偏高现象。举一个简单的例子，近期，以岭健康管理中心专家团队针对企业家健康状态设计了精准体检套餐，像这样有针对性的中高端项目是很难普及到普通大众群体的。这是直销企业发展智慧健康养老产业的瓶颈之一。

另外，制度的缺失也限制了智慧健康养老产业的发展，这不仅是直销行业发展智慧健康养老产业的瓶颈，传统行业也受到限制。“截至去年底，我国注册登记的养老机构已达2.8万余家，养老床位700万张，即8572个人挤占一个养老机构，35个人挤占1个床位。空巢老年人占老年人口总量的51.3％，即每2个老人中就有1个空巢老人。”赛迪顾问医药健康产业研究中心分析师王宁表示。

在综合解决以上问题的基础上，智能终端产品、系统平台以及健康养老服务才能够更好地发挥效用。

养老问题是整个社会面临的困境。直销企业虽在健康产业方面涉足甚广，但仍然缺乏成功的智慧健康养老项目；另一方面，如今的直销行业增速放缓、亟待破局。在这样的背景下，智慧健康养老产业或许就是直销的下一个爆发点。

智慧健康养老产业本质上是对传统健康养老产业的智能化渗透和改造，综合性解决方案的设计对健康养老产业整体质量的提升至关重要。整体来看，直销企业仍须审时度势，将社会问题与企业发展有机结合起来，切忌盲目跟风、随大流。

【责编：佐伊】