在这个“颜值即正义”的时代，消费者对化妆的态度越来越开放，接受程度也越来越高。化妆已逐渐成为一种习惯和理念，城市层级和群体界限也越来越模糊。

尤其对于现代女性来说，千姿百态的美妆是生活、工作的必杀器，更是塑造个性的最佳助攻。百度指数数据显示，2018 年美妆类话题的日均搜索指数有300万以上。

在这样的背景下，化妆品企业积极拥抱数字化妆品领域，正式跃入一个营销新阶段。部分企业结合AI、AR等时尚科技，为女性量身打造VIP女神妆容与护肤用品，给每位小仙女带来全新的美妆体验。

过去，消费者挑选彩妆，一般都会选择先去实体店试用，但反复上妆、卸妆的过程，会对皮肤造成损害，同时还耗时耗力。

现今，AI智能彩妆的面世，则彻底解决了消费者选择彩妆的难题。AI智能彩妆在丰富消费者体验的同时，也大大简化了从挑选、试妆到购买的环节。

从国际知名的化妆品牌欧莱雅、雅芳、再到爱茉莉旗下的悦诗风吟，纷纷将AI技术带进彩妆圈，让彩妆更具现代感，帮助消费者在指尖即可玩转彩妆时尚。

去年，全球最大化妆品公司欧莱雅收购了一家加拿大化妆品科技公司ModiFace。ModiFace开发了一款增强现实产品，这是一款智能手机应用，用户可以把化妆品的效果添加到自拍照的脸部和头发上，实现一键换妆。由此，欧莱雅也将此换妆技术运用于自有产品的销售过程中。

欧莱雅首席数字官卢波米拉·罗切特（Lubomira Rochet）说，消费者可以通过这种换装技术来试用粉底和眉笔等各类化妆品，而这种试用功能将帮助该公司提升销售。与此类似，早在2017年，丝芙兰就推出了一款Virtual Artist应用，让用户可以通过自拍照试用丝芙兰的商品，然后保存增强现实照片，以供日后参考之用，而且可以直接在应用中购买。

第一直销网注意到，一些专注于化妆品的直销企业，如雅芳、玫琳凯等，也都试水了AI美妆。

2018年12月，AVON雅芳宣布与风靡全球的美妆APP玩美彩妆（YouCam Makeup）开启合作，运用融合人脸识别与增强现实（AI+AR）技术的“秒妆魔镜”，帮助消费者在线上线下都可以轻松实现百变妆容，包括朋克烟熏妆、白领精致淡妆、年会红毯美妆等风格迥异的造型。

“秒妆魔镜”更有社交属性加持，消费者可以通过微信扫码下载前后对比照，在社交媒体上分享美出全新高度的虚拟试妆成果。

在线下，雅芳的全国十家6.0形象店里都配有“秒妆魔镜”，为广大爱美人士提供逾50种AVON彩妆系列产品的虚拟试妆服务。

在玩美彩妆APP，消费者可以线上体验40余款AVON最新彩妆产品。虚拟试妆完毕后，点击产品即可跳转至AVON天猫官方旗舰店进行购买，足不出户就能将精美妆容带回家。

玫琳凯亚太区总裁蔡庆国先生认为，从2000年到现在，彩妆逐步变成女性的一种“服装”。这足以体现玫琳凯对于彩妆的重视。

玫琳凯在2018年圣诞前夕推出了“玩美大作战”，迎合了很多年轻人“玩”的生活态度，而魔镜VMO就是将美妆“玩”起来的一款神器。

玫琳凯的VMO魔镜虚拟试妆，能够解决消费者日常彩妆需求。只需轻轻“刷脸”，魔镜上就会显示实时的上妆效果，并根据面部表情精准定位，尽情体验玫琳凯彩妆产品的上妆效果，大胆尝试百变妆容，通过不同的组合搭配给体验者带来全新的化妆灵感。

值得一提的是，玫琳凯的美容顾问还可以通过VMO，在线上为女性设计个性化的妆容。

当消费者在VMO中选择了自己喜欢的妆容以后，美容顾问会告诉消费者完成这个妆容还所需的产品，消费者通过VMO即可购买产品。

除了通过VMO试用彩妆以外，玫琳凯还有“大眼睛”AI肌肤测试仪为消费者测试肤质，专业的数据报告可以帮助女性挑选更适合自己肤质的美妆产品。

2018年11月，爱茉莉旗下的人气自然主义品牌innisfree悦诗风吟，在上海开启全自主研发的智慧店铺——月星环球港数字化智慧店。

全新数字化智慧店借助玩美彩妆App AR+AI肤色应用场景技术，为消费者带来不一样的妆容体验。

通过玩美彩妆AI Shade Finder技术，消费者可以即刻了解自己肌肤所属色阶，并得到悦诗风吟即刻推荐的最适合底妆商品。

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在数字化智能咨询区中，消费者还可以在innisfree悦诗风吟自主研发的美妆设备上体验皮肤检测、肤色检测、虚拟试妆的服务，精确度可以媲美私人彩妆师订制。

更为人性化的是，美妆爱好者在通过屏幕选择心仪产品并进行虚拟试妆的同时，产品货架会通过亮灯显示，迅速提示消费者产品的所在位置，让整个购物过程智能而便捷。消费者还可利用便利的微信交互平台，即刻带走这些信息。 

直销企业运用AI数据分析，为消费者精准推荐丰富的美妆产品，迅速提高了美妆产品体验品质，最终实现数字化、年轻化、个性化的专属美妆服务。

AI美妆技术是美妆产品营销手段的新亮点，但如果只停留在技术层面的革新，那么一旦这种技术被快速复制，品牌就有可能失去吸引力。

因此，企业若想在美妆行业立足，还需要为产品赋予一定的文化内涵，才能给予产品生命力和辨识度。

比如，去年末刷爆社交网络的故宫口红，其吸睛之处就在于其文创。故宫口红的唇色和外观设计灵感均源自故宫藏品，使得口红这一普通彩妆增添了古典气息与文化韵味。

直企的美妆产品要想在行业内脱颖而出，要模仿经典产品案例，更需要创新，让品牌具有个性和专属特色。

因此，直企要特别重视美妆品牌文化建设，除了VI升级以外，还要将产品打造为“情感和精神的消费品”。借助美妆产品的品牌营销，在情感和精神层面与消费者进行连接，以此在消费者心中烙下深深的印记。

美妆产业已进入“黄金时代”。在智能换妆日益普及的背景下，美妆企业要在行业内独树一帜，不仅需要创新营销手段，还要寻求品牌理念的突破，以丰富的文化内涵，赋予产品更多附加价值，让消费者在消费产品的同时，消费一种精神理念，传播健康、积极的生活态度，让美妆产品的魅力更加持久芬芳。