【第一直销网讯】  如今的直销被清晰地分为“权健事件前”和“权健事件后”。

权健事件前，众多直企高调而不自知。尤其是近几年，企业领导人频繁刷脸于各大场合，企业奖励豪宅、豪车毫不手软，海外游“壕无人性”。

权健事发后，直销“一秒入冬”，不少企业惶惶然，高调行径收敛不少。也就是权健事件后，在世人眼里，直销俨然成为了“劣迹行业”。

2019年，为了扭转局势，或者说为了不被局势左右，直销得做一个“低调”的行业。

善思，不立于危墙之下

此次，监管部门下了大力气，雷厉风行地展开为期一百天的“保健”市场乱象整治行动，期间又先后出台多份文件。这一切都是为了驱逐劣币、改善营商环境，规范直销行业发展，给优质企业更多的发展空间。

“百日行动”已经完成了它的使命，而属于直销行业的新征程才刚开始。

现在直销牌照审批、产品和网点备案全面暂停，不知何时会恢复。大多数直企处在迷茫状态，原地踱步；部分直企存在焦急情绪；还有一些被无辜牵连的直企也是意难平。更有业内人士透露，几家上市公司都在考虑是否全面停止直销业务。

形势虽不容乐观，但是直销企业不得不继续往前走。

问题爆发得猝不及防，监管来势汹汹，但不难看出，整个事态的走向是积极的、正面的。因此，直企首先要做的就是反思、调整心态，认清现状，配合监管部门，努力做好自查自纠工作，而不是一味地迷茫、埋怨。

孟子曰：“莫非命也，顺受其正，是故知命者不立乎岩墙之下。尽其道而死者，正命也；桎梏死者，非正命也。”

君子不立于危墙之下。直销要去往的方向便是背离“危墙”的方向，直企要有危机意识，对于哪些“道”不能走一定要了然于胸。

如今的直企，需要沉淀。暂停期，也是最好的修整期，做好自纠自查自律，有则改之、无则加勉。直企要以积极的心态应对监管形势与舆论，想清楚、搞明白应该做什么，以及怎么做。

谨言，不争“药神”之名

一粒小小的保健食品有治癌、治高血压、治心脏病的神奇疗效；一款卫生巾能够消灭厌氧菌、活血化淤、增强免疫力；一张床垫能抵制各种奇难杂症，堪比魔法……

虚假宣传找到了最易滋长的栖身之所——保健市场。91家获牌直企，超8成售卖保健食品，虚假宣传在直销领域犹如爬山虎一般蔓延生长，甚至在“百日行动”期间，还有个别直企顶风作案，撞上监管枪口。

如今，直销保健品已经遭到了不少消费者的抵制，甚至有人呼吁取缔直销行业，反噬现象尤为突出。

虚假宣传是整个权健事件的导火索，也是引发直销地震的主要元凶。权健之后，关于直企虚假宣传的爆料和批判更是井喷式出现。

为杜绝虚假宣传，政府部门从多角度、全方位出发，展开各种举措，试图从根源上解决这一问题。

最近的是关于征求调整保健食品保健功能意见的公告；

早一点的是要求在保健食品标签上设置特别提醒区及特别提醒的通知；

再早一点的是关于防范保健食品功能声称虚假宣传的消费提示……

而且，“百日行动”也主要是围绕虚假宣传来展开，国家市场监督管理局局长张茅表示，要集中执法力量和资源，迅速查办并公布一批虚假宣传、违法广告、制假售假、违规直销等方面的重大典型案例，依法从严处理。

整治，只是针对于已经发生的问题，关键还是在于从源头上遏制问题的发生。

只有企业做好了规范宣传，严格规范直销员，才能彻底根除虚假宣传这一毒瘤。如若还让虚假宣传继续在直销领域作恶，下次被钉在耻辱柱上的就不是某一个企业，而是整个直销行业。

慎行，不做急功近利之事

如果说虚假宣传是直销行业的一大毒瘤，那么，传销就是有过之而无不及的另一病灶。

传销是导致目前直销行业备受约束的罪魁祸首，也是持续危害直销发展的又一路障，直销如今现状的形成，它有着至少一半“功劳”。

世上本无直销，只因传销在我国的发展逐渐异化，政府部门为了将二者区分开来，才有了直销概念。

但奈何传销屡禁不止，甚至假借直销之名行传销之实，假直销与真传销等纠缠不清的问题开始出现。

北京师范大学刑事法律科学研究院副教授、北京市京都律师事务所律师印波讲到，

“目前在世界市场上，以单层次直销为基石的商业模式基本上不盈利，或者少盈利，而多层次销售的优势就在于能够激发人的进取心，只要能够卖出商品或拓展市场就能获得相对丰厚的收益，自己既可以是经销商又是零售商，许多企业采取此种模式获利颇丰且迅速扩张占领市场。”

因此，为了能够获得更多的商业利润，不少直企明里暗里地采取多层次计酬，后来，不少违规直企在这一道路上越走越偏，忽略了产品销售的重要性，发展成了纯粹的拉人头模式。

如此，部分违规直企急功近利，将传销模式带入到团队中，导致直销市场乌烟瘴气。

权健事件将这一暗箱操作拽到了阳光下，然而还有埋藏在更深处的毒瘤——资金盘、原始股没有被公之于众。

一个传销问题就已经搞得直销行业束手束脚十几年，若是不法企业持续在资金盘、原始股方面做文章，只怕直销行业要站起来就更难了。

4月9日，商务部二次下发“摸底”通知，强调自纠自查自开药方，这是在给问题直企机会，也是在给整个行业机会。直销行业是一个整体，要想谋得更长远的发展，就需釜底抽薪，将一切不法行径解决掉。

结语

从直销传入中国到现在，其经历了两次大冲击，第一次是1998年的“一刀切”，第二次是2018年末的权健事件。

权健事件就像一面镜子，照出了直销百态，里面既有行业乱象，也有制度缺陷。

此次虽没有将直销像之前那样一棍子打死，但也足以让众多直企瑟瑟发抖。如今，震慑直销行业、保健品行业的“百日行动”结束了，但对于直销行业来说，这才是一个新开始。

2019年，只要直企做到善思、谨言、慎行，“低调”向前，定能交出像“爱因斯坦的第三个小板凳”一样的诚意答卷。

【责编：佐伊】