【第一直销网讯】一则国家市场监管总局排查违法经营“不老药”的函，再次搅动乱象丛生的NMN市场。1月29日，新京报记者在多个网络平台上看到，除通过以跨境进口渠道进入国内的正规产品外，还有包括原料粉末在内的“三无产品”，微商也用各种噱头销售所谓的进口NMN产品。

天猫国际销量最高的NMN产品月超万件

我国从未批准NMN作为药品、保健食品、食品添加剂和新食品原料许可，NMN产品之所以能在电商平台进行销售，是因为根据《关于公布跨境电子商务零售进口商品清单的公告》，作为维生素B族的衍生物被列入跨境购“清单”。

1月29日，新京报记者在阿里巴巴旗下跨境电商平台天猫国际搜索，NMN产品来自美国、日本、澳大利亚、新西兰、德国，中国香港等国家和地区。NMN产品制剂分为单方制剂和复配制剂两种，剂型以片剂、胶囊剂为主，也有粉剂和舌下含片。

月销量排在首位的是美国品牌Puerfons（青春泉）NMN胶囊，为10000+，单瓶装的售价为1690元。商家称，该产品是在美国食药监局（FDA）认可的工厂生产，经美国国家卫生基金会NSF进行检查和认证。

加拿大品牌Real House旗舰店里的NMN产品月销量为1000+，排名第六，每瓶售价为2980元。尽管在产品的宣传图片中未过度宣传功效，但客服在给消费者评论的留言中称，NMN被誉为业界的“口服不老药”，可以使人体重返年轻状态；延缓年龄增长引起的各种器官生理性衰退和老化；增强身体能量代谢，多方面改善身体机能等，6位诺贝尔奖获得者理论证实，长期服用可降低疾病风险，拓展健康寿命。

金达威Doctor's Best官方旗舰店中，NMN产品的月销量也超过1000，排名第九，单瓶标价为1799元。由于在销量自动排名上并未能拔得头筹，因而其在产品宣传图上标注“生意参谋市场排名（2020年11月1日-2020年12月31日）的数据：金达威NMN在天猫国际丽人海外品类销量排名NO.1”。从其展示的证书来看，该产品获得美国膳食补充剂认证及运动营养补充剂认证。

网售原料粉末，有消费者买来直接服用

随后，新京报记者又在淘宝网以“NMN”为关键词进行搜索，除天猫国际跨境电商销售的NMN产品外，还有个体商家以海外代购方式销售的NMN产品，甚至直接出售袋装NMN原料粉等。

原粉月销量最高的是名为“NMN生物黑科技”的店铺，其宣传图上写着“酶法原粉，长寿基因，出口专用”，送检报告上的单位名称却被打上马赛克。每瓶价格390元，累计评论1056条，有人表示，以前吃的是进口粉末，现在换成国产的试试。

在原粉月销量排名第二的“龙格新材料NMN”店铺里，每瓶价格为230元，累计评论3104条。商家教消费者在没有仪器的情况下，通过外观进行鉴定：“真正的高纯NMN外观白，质地像雪花般轻盈，味道微涩持久”。

这样卖原粉的商家不在少数，尽管有些会在宣传中称“禁止服用”、“禁止个人购买”等，实际上却没有任何手段限制个人购买。

在微信朋友圈，一些微商更为肆无忌惮地宣传着NMN的功效。有微商在朋友圈里发布名为“逆美诺”的NMN系列产品，宣称“逆美诺NMN祛黄气排第一，填平了木偶纹和川字纹，喝走了暗黄”，还能“改善过敏性鼻炎、慢性咽炎、心慌气短、没精神、便秘，提高睡眠质量、缓解各种奇葩的经期疼痛，调节血糖，平衡内分泌”等。在淘宝上，也有商家在售卖该产品，650元/盒，还有的买六赠一。

中国营养保健食品协会副会长厉梁秋表示，对于这些市场乱象，消费者需要引起警惕。即便是正规产品，如果不是通过跨境进口方式合法进入我国，比如通过个人代购在淘宝或微信等平台销售，同样属于违法经营。

多个网络平台都在销售NMN产品，众多品牌更是让消费者眼花缭乱，一些商家甚至宣称其是“抗衰逆龄、修复DNA、预防老年痴呆”的“不老药”。实际上，NMN产品在我国并没有获得药品、食品相关许可，也没有对应的标准可执行。

已发表的功效研究仅限动物实验

在一些NMN产品的宣传中，NMN被描述成“长生不老药”，有微商甚至宣称其售卖的NMN产品可以抗衰老，改善过敏性鼻炎、慢性咽炎等。那么，NMN到底是什么？

NMN是维生素B3的一种衍生物，存在于部分水果蔬菜和禽肉当中，是人体内自然存在的物质，在细胞内可转化为与人体新陈代谢相关的重要辅酶NAD+。研究证实，细胞内NAD+含量会随着年龄的增加而减少，外源性补充NMN被认为具有强化人体细胞功能的作用。

NMN产品的安全性基本得到临床验证，为研究NMN对人体生理的影响及安全性，多项以NMN为对象的人体临床试验正在进行中，包括NMN对健康的影响、对糖代谢的影响等。美国、日本等国家的NMN产品作为膳食补充剂或健康食品进入市场，并销往多个国家和地区。

2020年11月，由营养健康领域智库型公共服务平台庶正康讯与天猫国际联合发布的《2020NMN品类发展白皮书》指出，已发表的NMN功效作用研究仅限动物实验，虽显示出功能方向的潜力，但不宜直接用于NMN品类产品功能的宣传。

在我国不能作为食品生产和经营

在我国，正规NMN产品只能通过“跨境购”的方式进入国内市场。2016年，财政部、国家发改委等11个部门共同印发《跨境电子商务零售进口商品清单》，其中就包括“未混合的维生素以及衍生物”等产品。NMN属于B族维生素衍生物范畴，也就可以通过“跨境购”的方式进入国内市场。

国家市场监管总局日前发出的《关于排查违法经营“不老药”的函》，也明确指出，NMN在我国未获得药品、保健食品、食品添加剂和新食品原料许可。总局要求各省份对辖区内食品经营者进行全面排查，发现存在违法行为的，及时核实并依法查处。

国家市场监管总局监管函一出，作为NMN行业的国内企业代表，金达威的股价出现下滑，截至1月29日收盘，股价为29.87元/股，与去年7月美国控股子公司Doctor's Best（简称DRB）上线NMN产品后的最高股价64.68元/股相比，已经腰斩。不过，金达威在互动平台回复投资者称，公司NMN产品通过跨境电商平台正常销售，经营正常，发展良好，管理层对公司的发展充满信心。

消费者选择NMN产品需要更多理性

中国营养保健食品协会副会长厉梁秋表示，海外NMN产品通过跨境进口的方式进入国内，在李嘉诚、潘石屹等名人效应的带动下，备受市场追捧。按照《食品安全法实施条例》规定，禁止保健食品之外的其他食品声称具有保健功能。NMN在我国还只是作为一种非食品原料出口，原料既不属于新食品资源，最终产品也没有相应食品标准。从学术研究来看，NMN的研究处于起步初级阶段，其有效性和安全性也存在学术争议。“NMN产品线上销售存在环节混乱，标准不一，宣称随意的现象，消费者个人选择需要更多理性。”

在厉梁秋看来，政府部门已经看到NMN类产品市场热度，作为跨境产品，也因无相关标准法规，如何开展监管，多部门合作，共同保障食品安全，维护市场稳定，是一个新的挑战。企业不能仅仅看到NMN受资本热捧就盲目进入，需要用专业的态度来评估政策风险、市场前景等。“面对快速发展的产品创新，监管技术、营养科普也要紧跟发展。”厉梁秋说。

数据显示，2019年全球抗衰老市场突破1900亿美元。巨大的市场，资本的青睐，吸引着众多企业对NMN趋之若鹜。业内人士指出，NMN行业的龙头企业主要集中在境外，国内涉足NMN的多数是原料企业，如金达威，欲进军NMN的保健食品企业也不在少数。

中国营养保健食品协会副会长厉梁秋表示，面对NMN市场，企业进入需要理性，充分考虑政策风险、市场饱和等因素。

NMN生产企业多在海外，内地以化工原料企业为主

中信证券研报显示，NMN市场主要由日本新兴和、美国Helbalmax、中国香港基因港三家企业主导。其中，日本新兴和的售价最高，单瓶售价超2万元，基因港和Helbalmax的价格则为1000多元及2000多元。我国内地企业在该领域尚处于追赶态势，主要企业为金达威、雅本化学等化工原料企业。

2020年7月8日，金达威美国子公司Doctor's Best（以下简称 DRB）小批量生产NMN产品1406瓶，在天猫官方旗舰店上架，很快销售一空。2020年7月16日，DRB官方旗舰店开放预订，四天时间的预售量3605瓶，预售金额540.4万元。金达威发布的2020年三季报数据显示，截至报告期末，NMN共销售24238瓶，销售收入3072.57万元，平均售价为1267.67元/瓶。

2020年7月9日-7月15日，金达威连续5个交易日涨停，总市值从7月8日收盘的163.37亿元上涨到7月15日收盘的263.18亿元，市值增长近百亿。2020年8月3日，金达威股价涨至历史最高点64.48元/股。

1月29日，在国家市场监管总局发函要求各省排查违法经营“不老药”的情况之后，金达威报收于29.87元/股，与最高点相比已经腰斩。

雅本化学在2019年10月11日发布的公告中提及，为培育新的利润增长点，将开发生产NMN等生物酶制剂及相关生物技术产品。

因为参股公司诚信药业参与NMN相关技术的研发，丰原药业2020年曾被贴上“NMN概念股”标签。不过在2020年12月，金达威以3.073亿元从包括丰原药业在内的多名股东手中，收购诚信药业86%股权，使其成为公司控股子公司。

企业进入要充分考虑政策风险、市场饱和等因素

《2020NMN品类发展白皮书》指出，不仅传统的境外营养补充剂品牌企业在积极投资研发产品，甚至众多没有任何营养补充剂业务基础的国内企业也纷纷在境外寻求供应链支持。通过跨境电商平台进入国内的产品与日俱增，价格差异巨大，不仅市场秩序出现混乱，也潜藏消费安全风险。

“违法经营者众多，对真心想做好的企业及行业发展不利。”庶正康讯市场研究员陈白雪告诉新京报记者，NMN尚不允许在国内生产和经营，宣传方面也有限制，不法企业却凭借低价和违规宣传抢占市场。

中国营养保健食品协会副会长厉梁秋表示，不少保健食品企业也在考虑未来要不要上马NMN产品，是否要从国外引进产品。“在现有局面下，大量企业盲目涌入，会存在标准不一，质量参差不齐等市场问题。”厉梁秋指出，跨境进口的NMN产品在我国不属于保健食品，企业进入需要理性，充分考虑政策风险、市场饱和等因素。

厉梁秋同时提醒消费者，选择产品要结合自身情况，不能人云亦云，根据个人的经济条件、年龄、生活环境、身体状况等，建立合理的膳食习惯和良好的生活方式。中国营养保健食品协会将为消费者提供更多营养健康科学信息，推出系列科普内容，帮助消费者科学认知营养健康，理性消费。

不过，已有企业表示愿意引领行业发展。金达威在2020年三季报中提及，已与天猫国际共同举办国内第一场NMN行业规范研讨会，旨在建立一个优质的行业标准，以承担市场领导者的角色。

国家市场监管总局日前发函，要求排查违法经营NMN“不老药”的经营者，其中明确指出，NMN在我国未获得药品、保健食品、食品添加剂和新食品原料许可，即在我国境内，NMN不能作为食品进行生产和经营。业内人士认为，此举已经引起政府部门的重视，但如何监管仍面临难题。

原料企业执行的都是自己的企标

“网络售卖的NMN产品，存在不少违规行为，虚假宣传现象严重，产品质量更加难以把控，亟待规范。”庶正康讯市场调研负责人陈白雪告诉新京报记者，因NMN产品单价高，利润空间大，吸引很多企业涉足。然而，企业素质鱼龙混杂，素质好的企业往往顾惜羽毛，生产经营受限于相关规定起步较慢；素质较差的企业则急功近利，出现违规生产经营等问题；还有一些害群之马售卖“三无”产品，安全根本无法保证。

“即使在国外，NMN也没有公开发布的原料标准。中国是世界上最主要的NMN原料生产国，原料企业生产执行的都是自己的企标。”陈白雪表示。

厉梁秋也指出，NMN产品通过跨境进口进入国内市场，涉及多个部门共同监管领域，包括对跨境进口产品的监管、对第三方平台的监管、对企业的监管等。这类产品在我国没有标准可依，不属于食品范畴，更不存在市场抽检，没有检测机构去进行有公信力的检测，商家的种种宣称仅靠自律。“NMN的基础研究还处起步阶段，其功效性和安全性还有待进一步论证。面对新兴的原料及网络快速下单的消费等现象，如何保障食品安全，维护市场稳定发展，开展科学普及教育，需要社会各方共同探讨。”

电商平台应成为第一道“防线”

新京报记者注意到，在电商平台上，即便是正规产品，商家在产品图片宣传上不会出现功效宣传等语句，客服也可能在给客户的评论回复中加入一些功效宣传及“诺贝尔得奖者的理论证实”这类语句。“电商平台应建立严格的产品上架规则和产品宣传规范，将电商平台打造成维护NMN品类消费安全与经营秩序的第一道‘防线’。”陈白雪表示。

《2020NMN品类发展白皮书》建议，电商平台应设定“基本要求”和“品质优选”两个标准。基本要求是指产品应按照出口国生产管理的要求备齐所有资质文件，至少须提供经营主体资质、良好生产条件资质、自由销售证明、NMN原料采购证明、产品检验报告。品质优选则鼓励企业提供第三方机构出具的品质证明材料，以获平台经营的优先权益。同时，电商平台应建立负面宣传案例清单，组织专家对欺骗性强的虚假信息及时增补，并广而告之。

为整顿行业乱象，第三方机构已经有所行动。2020年，庶正康讯配合天猫国际制定一系列规则控制产品品质，规范商家的经营行为，对于涉嫌虚假宣传、无法提供合规原料采购证明的产品全部下架。同时，参考国标规定要求，对上架产品制定安全性、含量等方面的标准，并委托权威第三方进行检测，把控质量。

【责编：蜡笔】