【第一直销网讯】“保养”不再是老一辈的专属，如今的年轻人也加入了养生的行列。年轻人们开始更频繁的在非大促期购入保健品，Z世代是“惜命如金”的一代，“养生”被他们视作一种潮流的生活态度。并且现在的年轻人的睡眠时间大大缩短，入睡时间也推迟，睡眠质量低下导致身体的健康程度下降，这也是他们过早把“养生”提上日程的原因之一。90后的加入也进一步影响了保健品的零售模式，线上购买保健品的方式逐渐被大众接受。

保健品行业主要上市公司：汤臣倍健(300146)、交大昂立(600530)、健康元(600380)、石药集团(01093)、华熙生物(688363)、金达威(002626)

本文核心观点：年轻一代重视“养身”、全国人均医疗保健消费增加、保健品五大受欢迎的功效

1、中国人均医疗保健消费增加

随着国民对健康的诉求不断提高，民众在医疗保健上的支出快速提升。在此大环境下，我国的保健品行业消费规模逐年扩大。从天猫公布的数据也可以看出，从2018-2020年，我国的保健品的销售额呈现逐年上涨的趋势。

2、90后、Z世代被“健康焦虑”影响

购买人数的增加是线上保健品行业增长的主要驱动因素。90后和Z世代是消费人数占比持续增长的核心驱动人群，这是由于他们作为年轻一代对健康的期望值很高但健康自评分数明显低于其他代际，也就造成了他们的“健康焦虑”症状。

在这个信息化爆炸的年代，日常生活中充斥着各式各样的信息，年轻一代通过不同的渠道去了解和给自己的身体健康评分，当看到什么“有以下几点症状，要小心警惕XX病”等的文章就会忍不住对号入座，再加上现在环境的污染的程度较大，这也的的确确影响了年轻一代的身体状况，还有竞争压力的变大也对人们的健康有着反向作用，这些因素都导致了90后对自己的身体的健康评分较低。

3、年轻一代主要为“改善睡眠”买单

中国经济的飞速发展下，90后、Z世代的睡眠问题凸显，学业繁重，工作繁忙都在挤压着他们的睡眠时间，还有日益增多的“报复性熬夜”人群进一步减少了他们的睡眠时间。尽管熬夜的危害大家心知肚明，但为了获得熬夜带来的短暂快乐，近一半的95后依然选择在凌晨后入睡。除此之外，社会与经济的高速发展也增加着年轻一代的压力，“入睡困难”和“睡眠质量差”也是困扰他们的难题。

除此之外，社会与经济的高速发展也增加着年轻一代的压力，“入睡困难”和“睡眠质量差”也是困扰他们的难题。并且，一旦改善睡眠，许多健康问题都可以迎刃而解，睡眠是导致免疫力下降，增加身体排毒负担的罪魁祸首。而这些问题都是年轻一代深受困扰，以及一心想要得到解决的，在速途研究院发布的《90后养生报告》中表明，大部分90后对保健品持积极态度，免疫力、颜值、睡眠、抗老等是他们关注的重点。

【责编：YY】