【第一直销网讯】受原料涨价、招标采购、药品降价等多方面因素的影响，医药行业的门槛越来越高，“跨界”已经成为诸多药企的关键词。

7月30日，仁和药业发布收购完成三浦天然、聚和电子、聚优美等7家化妆品公司的最新公告，此次总交易额累计达7.2亿元，引起了业内的高度关注。

超7亿元大手笔收购

“新医改”之后，药界门槛愈来愈高。渠道限抗、新产品研发投入大周期长，给药企带来不小的经营压力。都说“药妆同源”，化妆品行业因与药品相关度高自然成为了药企跨界的首选。

继东阿阿胶宣布推出旗下首个独立美妆品牌桃花润，以进一步丰富公司产品架构，扩推动公司在美妆市场的拓展之后，7月7日，仁和药业也官宣集团在化妆品领域的布局，称拟以7.19亿元收购7家化妆品公司各80％股权，彰显出集团大跨步进军化妆品行业的决心。

作为一家老牌药企，仁和药业集团旗下有不少妇孺皆知，耳熟能详的产品。例如一度霸屏央视的仁和可立克，“洗洗更健康”的妇炎洁、“谁用谁闪亮”的闪亮滴眼液、“家有儿女常备优卡丹”的小儿感冒药等等。

而此次总交易额达7.2亿元的大手笔收购背后，仁和药业显然转换视线，盯上了欣欣向荣的美妆市场。

事实上，在发布收购消息前，仁和药业已美妆行业进行较为深入的布局。

通过在淘宝、京东等电商平台的信息检索可发现，仁和药业在面部护理、祛斑美白、祛疤祛痘、防晒产品、口腔护理等多个功效细分品类均有涉猎，以其在京东仁和匠心个护旗舰店的数据为例，SKU总计有52个。

但需注意的是，包括“仁和匠心”在内，以及前文未提及的“药都仁和”品牌，旗下产品的生产企业均非仁和药业，仁和与两者的关系更像是服装行业的南极人，仅是将商标卖给了化妆品工厂进行贴牌生产。

据悉，仁和（集团）发展有限公司旗下的仁和大健康平台是以OEM定制的模式在美妆行业进行商标授权，使用费用最低仅需10万元，这一模式显然对于品牌形象以及在美妆行业长期发展是具有较大伤害性的，面对美妆行业的高红利，仁和药业作出改变自然也不足为奇。

公告明确显示，本次事件系仁和集团是基于谨慎性原则，对品牌大部分使用“仁和”商标的七家公司进行收购。

同时据相关信息显示，深圳市三浦天然化妆品有限公司系仁和（集团）发展有限公司子公司，一直自主生产仁和品牌化妆品，与仁和药业为同一最终控制方，其余6家标的公司经销的部分产品来自于三浦公司，换言之，仁和药业此次的收购动作，可以看作是为收回品牌商标自主经营，为未来的自主生产经营作准备。

药企入局美妆行业是必然

此前，东阿阿胶同样宣布推出旗下首个独立美妆品牌桃花润，以进一步丰富公司产品架构，扩推动公司在美妆市场的拓展之后

据悉，东阿阿胶推出的是桃花润臻润系列护肤产品，主推产品包括臻润焕颜紧致精华液、臻润焕亮舒缓面膜等3个SKU。

据国家药监局国产非特殊用途化妆品备案查询信息显示，截至目前，桃花润共有30条产品备案信息，产品种类涵盖精华液、眼霜、唇膏、面膜等。公开信息显示，自2016年3月，该品牌就开始了备案，不过，2020年12月前，所备案的都是面膜类产品；在这之后，开始备案此次所推出的桃花润臻润系列产品。

目前桃花润的微店仅3个SKU在售，其中面膜售价69元，精华液售价169元、礼盒套装售价209元，其中，仅面膜售卖出2件。桃花润在天猫、京东等平台尚未开官方旗舰店。

值得一提的是，在2020年年度报告中，东阿阿胶就表示，公司正在开发阿胶护手霜以及保湿、抗衰等系列化妆品。今年3月21日，东阿阿胶在回答投资者提问时也表示，公司将探索美妆新领域，开发阿胶护手霜以及保湿、抗衰等系列化妆品，以顾客需求为中心，推进“生活东阿阿胶化”。

据不完全统计，目前我国涉及化妆品业务的药企数量已超300家。仁和药业、康恩贝集团、同仁堂、三精集团、盘龙云海集团、昆明圣火药业、敬修堂药业等多个药企相继踏入美妆征程。而在A股中，超过30家上市药企的经营范围中包含“化妆品”，比如白云山、马应龙、云南白药......

近年来药企跨界美妆的例子屡见不鲜，众多药企推出“副业”化妆品时甚至还能引起话题热潮。片仔癀涉足的化妆品种类越来越多，以至于当下很多年轻消费者都不知道片仔癀最开始只是一种药物。999皮炎平推出的鹤顶红等口红套装，出道至今“只送不卖”。同仁堂的化妆品家族更是庞大，旗下拥有本草、伊妆、丽颜坊、派朗、佳宝乐等多个化妆品品牌，产品涵盖了洁面乳、化妆水、乳液、护肤霜、面膜、眼贴等众多品类。

搜索同仁堂化妆品有限公司官网发现，目前其最新消息停在2017年的天猫618捷报上，当年同仁堂化妆品旗舰店成功晋级618美妆类目百强。有行业人士表示，同仁堂化妆条线产品此前更多是跟美容院线绑定，依赖代理商在做，真实业绩情况不得而知。

康恩贝则是布局工业大麻化妆品，记者在国产非特殊用途化妆品本案服务平台上，公司旗下品牌珍视明药业有6款大麻叶化妆品产品，已经获得备案，譬如雅希本土大麻叶静静赋能霜、雅希本土大麻叶静静舒润面膜、雅希本土大麻叶静静舒缓水等。

追溯这些企业扎堆做化妆品的缘由，自然不是心血来潮这么简单。以盘龙云海集团为例，旗下化妆品牌诗莉薇一款面膜研发只用了29天，而新药研发是一个耗时耗资都非常庞大的系统工程，完成前期的基础研究（药理、毒理、药效等动物研究）后才能开始申请进入人体临床试验阶段，少则几年，多则几十年。

药企净利润下降面临多重压力，反观近年来中国化妆品市场却一直不断上升。内部因素再加上外部原因，药企跨界化妆品行业也无可厚非。

伴随着化妆品行业的快速发展，产品功效性也开始在消费者购物决策的影响因素中起到越来越重要的作用，在此市场环境下，拥有成熟医药科技及生产工艺的医药企业显然在产品层面上会具有更强大的竞争优势，在品牌传播力度已足够强大的前提下，是否会对现有美妆品牌产生降维打击，成为许多化妆品行业从业者讨论的话题。

产品层面的降维打击

化妆品行业毛利率较高，属于高频快消品，具备相对单价较低、重复购买率高的特点，将其作为业务补充项纳入到产品体系中，有利于企业获得新的利润增长点。这也是很多品牌进入护肤品领域的重要原因之一。多数品牌倚靠自身数年来积累的强大流量以及用户粉丝基础，充分利用其所在领域深耕多年的经验来推动新品在护肤领域的知晓度，以其自身根基不断推陈出新，在护肤界也开拓出自己的一个领域。

就产品层面来看，包括仁和药业在内的诸多药企的入场，确实是对整个化妆品行业的降维打击。

有业内人士表示，依托于专业药企本身具有的研发实力和供应商资源，这些跨界美妆行业的药企更能够在短时间内响应主流功效型护肤品市场的需求，进行稳定的高品质产品输出，在产品技术和配方原料上本身就具有一定的优势，同时伴随着化妆品管理新规对功能性护肤品的管理日趋严格，本身各项标准更高于一般化妆品企业的药企更具优势，也能够凭此为品牌的功效性、安全性背书，这也是当下许多化妆品品牌着重于强调自身具有的医药背景，并凭此成功快速发展的原因所在。

伴随着药企不断进入美妆行业，在“妆”“药”同源的加持下，国产化妆品能够很好地改善“研发投入不足”、“科技含量偏低”等一系列国产化妆品长期以来为人所诟病的问题，通过“降维打击”推动国产化妆品快速进入到产品力竞争的阶段，能够有效帮助更多品牌向高端市场冲击，与国际品牌展开竞争。

从资金、技术、产品乃至品牌影响力等多个层面来看，药企进军化妆品行业似乎是非常完美的产业拓展，但实际上并没有那么简单，相对于专业为王的药品市场，化妆品市场显然更为复杂，不仅于“货”、“人”、“场”的竞争同样也是品牌突围的关键，在触达消费者以及多样渠道的理解布局上，大多数药企并不能够很好的适应。

这也是在诸多药企进军行业后，只有少部分企业能够脱颖而出，大多数品牌并不能够实现突围的原因所在。

在当下的市场环境中，大部分原生化妆品品牌都没能够搞懂运营品牌的最佳方式，作为新入局者倘若依然以运营药品品牌的思维运营化妆品品牌，未免有些太过乐观，打破成规，或许才会有破局的机会。

【责编：大眼】