【第一直销网讯】花上万元做医美项目，却换来一脸泡，甚至“毁容”。近日，上海公安侦破一起制售假冒知名医美医疗器械领域产品案，曝光网红医美项目“热玛吉”的假冒产品乱象。

新浪潮记者了解到，随着“颜值经济”的盛行，在“容貌焦虑”的氛围下，医美市场火热的同时乱象频发，上述“冒牌”热玛吉只是医美市场乱象的“冰山一角”。

不过此后，制造“容貌焦虑”等医美广告将被重点打击。11月2日，国家市场监督管理总局官网发布《医疗美容广告执法指南》（以下简称“《指南》”）称，将进一步规范和加强医疗美容广告监管，有效维护医疗美容广告市场秩序。

重点打击这9种医美广告

先来了解一下“医疗美容”和“医疗美容广告”的定义。

根据《指南》，医疗美容，是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。

而医疗美容广告，是指通过一定媒介或者形式直接或间接介绍美容医疗机构或者医疗美容服务的商业广告。

值得注意的是，《指南》明确，医疗美容广告属于医疗广告，广告主必须依法取得医疗机构执业许可证才能发布或者委托发布医疗美容广告。

随着大众对医美接受度提高，医美消费逐渐被各类群体认可，医美服务也从过去割双眼皮、隆鼻、隆胸等动刀项目，拓展到玻尿酸、瘦脸针、热玛吉等微整形和手术难度更高的抽脂、断骨增高等项目。越来越多青少年在“容貌焦虑”的推动下接受医疗美容手术，每逢节假日医美机构都会迎来服务旺季。

不过，今后，制造“容貌焦虑”等医美广告将被重点打击。《指南》提出，市场监管部门依法整治各类医疗美容广告乱象，着力解决危害性大、群众反映集中的问题，对9种情形予以重点打击。

其中，包括违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。

除此之外，利用广告代言人为医疗美容做推荐、证明等医美广告也被列入重点打击范围。

医美投诉量5年间增长近14倍

艾媒网数据显示，2016年到2020年，中国医美市场用户规模增长了4倍多，预计随着中国国民意识的改变以及收入水平的提高，2023年中国医美用户将突破2300万人。

市场扩大的同时，医美领域市场虚假宣传、仿冒混淆等不正当竞争行为乱象频出。近日，国家市场监督管理总局公布2021年度医美领域反不正当竞争执法典型案例。其中，出现了许多“医生无执照、产品是假冒”的案例。市场监管总局相关负责人表示，医美行业的违法问题，可概括为“三非”，即非法的医美机构、非法的医美医生、非法的医美产品。

据不完全统计，全国医美机构超过3万家，而实际持有美容外科主任医生证书的医生却不足5000人。这表明医美行业专业人才稀缺，远远满足不了旺盛的需求市场。面对诱人的市场红利，不少非法医美不惜铤而走险。这不仅侵害了医美消费者的合法权益，也制约了中国医美行业的健康发展。

不仅如此，近年来，医美行业投诉量逐年递增。中国消费者协会官网投诉数据显示，2015年到2020年，全国消协组织收到的医美行业投诉从483件增长到7233件，5年间投诉量增长近14倍。虚假宣传、非法行医是涉诉医美机构的两大突出问题。

前九个月查办医美典型案件71件

新浪潮记者了解到，在《指南》发布之前，监管部门打击非法医美活动早已开展。

2021年5月28日，国家卫健委、中央网信办等八部门发布《关于印发打击非法医疗美容服务专项整治工作方案的通知》定于2021年6月-12月在全国范围内开展打击非法医疗美容服务专项整治工作，提高美容医疗机构（含中医美容医疗机构）依法执业意识，强化医疗服务质量和安全管理，防范医疗纠纷和安全风险，严厉打击非法医疗美容活动。

10月27日，中国整形美容协会和即科集团推出的“中国医美”小程序上线。该小程序是国内首个医美合规服务查询和监督自律平台，力求打造“真医院、真药品、真器械、真医生”。目前，已经完成了777家机构平台审核认证。

值得注意的是，通过严打，监管部门交出了一份亮眼的成绩单。近日，市场监管总局曝光近期查办的医美领域不正当竞争典型案例，以案释法提醒广大消费者，切不可盲目跟风，冲动消费。据了解，今年前九个月，全国各级市场监管部门查办涉及医美领域的不正当竞争案件71件、罚没金额355万元。

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