【第一直销网讯】日前，四川省为深入贯彻落实党中央、国务院、省委省政府决策部署，切实维护涉老食品、保健食品领域广告市场秩序，根据相关法律法规规定对全省范围内广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人作出重要提示。

据了解，早在去年11月份，浙江省就发布过《明星商业广告代言行为合规指引》，指导明星依法依规从事商业广告代言活动。今年2月，上海市场监管局也印发了《商业广告代言活动合规指引》明确21项广告代言负面清单。

对此，四川省市场监督管理局根据《中华人民共和国广告法》《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》等法律法规规定，对全省范围内广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人作出以下提示：

坚持广告宣传正确导向

1、广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。

2、各广告主、广告经营者、广告发布者，严禁设计、制作、发布有损人民群众身心健康的虚假违法广告。

3、广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

坚持广告行业主体责任

1、严格履行主体责任。广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人应当遵守法律，诚实信用，公平竞争，对广告的真实性、合法性负责，严格履行广告活动主体责任。

2、切实履行相应义务。各广告经营者和广告发布者应当严格按照《广告法》的规定履行相应义务，按规定查验有关证明文件，认真核实广告主的身份与相应的经营资格、核对广告内容。

3、广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合有关规定，不得为其未使用过的商品或者服务作推荐、证明。

坚持广告行业自律

1、各广告经营者、广告发布者，严格遵守《广告法》及相关法律法规，进一步健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。

2、各广告发布单位要针对重点行业、重点领域、重点行为严把广告发布关口。要针对发布涉老食品、保健食品广告发布进行严格审查，坚决杜绝虚假违法广告。

3、自觉树立诚信理念。广大广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人要在经营中自觉树立和践行诚信理念，推出诚信的产品和服务。广告行业组织要积极加强行业自律，引导会员依法从事广告活动，促进广告行业诚信建设。

市场监管部门同时提示：老年人要正确健康养生，保持良好心态和平静情绪；合理饮食，保证营养均衡，增强人体免疫力；适当、合理运动，增强体质，提高抗病能力；倡导理性消费，注意防疫安全，不盲目使用保健品；如发现自身权益受到侵害，及时向市场监管部门投诉举报，运用法律武器维护合法权益。

【责编：菲菲】