随着网剧的日益盛行，包括钱站、爱钱进等P2P平台开始发力网剧的创意中插广告，据悉，这些广告的均价达到100万。其中，部分广告涉嫌违反网贷监管禁令。

今年以来，随着《春风十里不如你》《河神》《白夜追凶》等网剧的热播，P2P的中插广告已经出现“霸屏”现象。

所谓“创意中插”，是指在正片之外，每一集由剧中人物推出30-45秒的广告情景短剧。广告与剧情融为一体，诙谐自然。一集网剧对应一条创意中插广告。

通常来说，创意中插广告都是由网剧中的二、三线配角完成，如果广告商指定要某一线演员，那么必须给出极高的价格。

有P2P平台人士透露，“目前在市面上，创意中插最低是90万元起步，一般是100多万一条，高的话300多万，这主要还是取决于网剧的质量。如果是S级别，均价可能在150万以上。”

该人士进一步分析指出，广告商一般和视频网站直接签订合作协议，如爱奇艺、优酷、腾讯等。从时间上来说，通常网剧杀青后视频方才开始招商，与广告方洽谈中插。一旦达成合作，视频网站作为主导方提供一站式服务，帮广告商搞定后续中插流程。

“S级一般由视频平台自己定，主要根据主演演员、制作方、视频平台搭配的资源来看。部分网剧是打包式出售，有的5集起卖，有的10集起卖。当然，广告商买的越多，议价范围更大。”该人士透露。

据蓝水科技数据显示，在2016年底至今播出的热门大剧中，共有包括《楚乔传》《军师联盟》《河神》在内的16部影视剧（包括综艺节目）出现了互金平台的广告，涉及多达11个互金平台，其中有8个互金平台广告以中插形式呈现。在最近热播的电视剧《那年花开月正圆》的11支中插广告中，就有3支中插是互金平台广告。

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从效果来看，据AdMaster SEI 广告效果评估数据显示，从《老九门》播出前到播出两期后的3次调研，爱钱进品牌认知度上升了220%，而品牌好感度也提升了3%。

不过，这些广告的合规性仍然存在疑问。2016年，银监会颁布的《网络借贷信息中介机构暂行管理办法》，第十条规定了网贷中介不得从事的十种行为，其中第十条为“虚构、夸大融资项目的真实性、收益前景，隐瞒融资项目的瑕疵及风险，以歧义性语言或其他欺骗性手段等进行虚假片面宣传或促销等，捏造、散布虚假信息或不完整信息损害他人商业信誉，误导出借人或借款人”。

2016年，工商总局等十七部门颁布的《实施方案》划定了九条“红线”，其中，第一、二、五条内容分别为“一是违反广告法相关规定，对金融产品或服务未合理提示或警示可能存在的风险以及承担风险责任的”；“二是对未来效果、收益或者与其相关情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益的”；“五是对投资理财类产品的收益、安全性等情况进行虚假宣传，欺骗和误导消费者的”。

而不少P2P平台涉嫌打监管擦边球。比如，爱钱进在《老九门》中有一段中插广告，台词为：“想赚钱就要冒险，哪有不承担损失就赚大钱的。”——“怎么没有啊，我就找到一个，既赚钱又靠谱的好方法。”

尽管在《爱钱进演绎老九门片段之金盆洗手篇》视频左下角有两句话，疑似市场风险提示，但是字号特别小，看不清楚具体内容。无疑，类似的广告宣传语存在一定程度的夸大效果，对投资者或产生误导效果。

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