【第一直销网讯】  习近平总书记多次强调，要善于运用底线思维的方法，凡事从坏处准备，努力争取最好的结果。国家市场监督管理总局对直销行业所发的三个文件，旨在告诉我们：直销行业要健康发展，必须坚持底线思维，这不仅仅是对直销企业的起码要求，更重要的是推动新一轮直销行业发展的治理智慧。

何谓底线思维?古语云，“君子以思患而豫防之”，有备才能无患。所谓“底线”原指“足球、篮球、羽毛球等运动场地两端的界线”，引申后指人们的社会经济活动范围不能超越的纵横两端界线，现指人们在社会经济实践活动中对于某种事态心理可以承受或能够认可阈值的下限，或某项活动进行前设定的期望目标的最低要求或最起码保证。底线思维则是以底线为导向的一种思维方法和心态。

2014年初我在《中国工商报》和《中国消费者报》上发表了《直销企业要善用“底线思维”》一文，提出了直销企业直销企业要时刻考虑法律社会责任底线、要时刻考虑经济社会责任底线、要时刻考虑道德社会责任底线的观点，认为直销企业在发展中善用“底线思维”，可以防止出现违规经营和涉嫌传销的情况，以确保企业直销经营的合法性、安全性和可持续性。应该说，大部分直销企业的“底线思维”得到了加强，但仍有少数直销企业根本就没有“底线思维”，违规涉传的情况频频发生，其中“挂靠”问题更为突出。因此，当前重提“底线思维”对直销行业健康发展有着重要意义。

直销行业发展现状决定必须坚持“底线思维”

国家市场监督管理总局近日发布《市场监管总局办公厅关于开展查处以直销名义和股权激励、资金盘、投资分红等形式实施传销违法行为专项行动的通知》，要求各地工商和市场监管部门应重点调查掌握直销企业是否存在下列情形：

一是直销企业与本企业以外的公司、销售团队、经销商等主体签订只能销售该企业产品的合同，或者通过合作、包销等形式形成了事实上的挂靠关系。

二是直销企业或者其挂靠的公司、销售团队、经销商并非以销售产品为目的，而是以各种资本项目运作、投资返利分红、股票或者期权等为载体，以资金盘的形式运营

三是直销企业或者其挂靠的公司、销售团队、经销商在实施上述行为时，均是以该企业的名义、以直销经营许可证为幌子、以开展“直销经营”为借口，许以高额回报，引诱、哄骗相关人员参与。

四是直销企业或者其挂靠的公司、销售团队、经销商在实施上述行为时，存在《禁止传销条例》第七条规定的传销违法行为或者第26条规定的为传销行为提供条件的违法行为。

这四个方面的问题，实际上就是直销行业违规或涉传的现状。因此，直销行业发展现状就决定了我们必须坚持底线思维，从根本上杜绝上述三种情况的再度发生。

直销进入新时代必须坚持“底线思维”

中国特色社会主义进入了一个新时代，中国人民在历经站起来、富起来的历史进步后，将迈入建设中国特色社会主义现代化强国“强起来”的新时代。和其他行业一样，直销行业也进入了新时代。根据新时代的新要求，直销行业一个重要责任就是为实现党的第二个百年目标作出应有的贡献。

十九大报告提出从现在起分两步走，到本世纪中叶建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国。新目标强调中华民族强起来不仅仅是经济发展，更是促进人的全面发展，构建人与环境的和谐共处，中华民族对人类作出更大贡献的大国担当。直销行业必须以健康发展和积极进取的姿态，才能为中国进一步“强起来”作出努力。所以，中国需要一个清朗的直销市场，对每一个直销企业而言，就必须坚持“底线思维”，不折不扣地贯彻执行《直销管理条例》、《禁止传销条例》的各项规定。只有这样，新时代的直销才有新希望;反之，直销行业发展就会出现影响新目标实现的违规或涉传的情况，必须引起高度关注。

作为市场主体必须坚持“底线思维”

直销是经商务部批准、取得直销经营许可证的合法经营活动，与传销有着本质区别。目前，由于部分传销企业打着直销旗号从事非法经营活动，少数直销企业存在违规经营的问题，严重损害了直销行业的社会形象。作为市场经济的主体，直销企业在发展中必须坚持“底线思维”。具体地说，就是要遵守法律、法规、规章和政策，自觉抵制传销的诱惑，千万不能违规经营或涉传。直销企业应充分认识传销的危害性，防止传销组织打着“重组”、“战略合作”等旗号，向直销企业“挂靠”。同时，直销企业要要完善公司自我约束机制，严格自律，安全稳健经营。

作为市场主体，直销企业要根据自身战略规划和发展需求，在实现资源优化配置的同时，创造更多的工作岗位，为社会提供更多的就业机会。要积极投身社会公益事业，自觉履行企业公民义务，努力打造责任企业的良好形象。要在力所能及的范围内，积极参与社区建设，鼓励员工、直销员、经销商志愿服务社会。要认真接受政府部门的监督和检查，关注社会公众及新闻媒体对本企业的评论，及时采取应对措施，传递正能量。

“纷繁世事多元应，击鼓催征稳驭舟”。守住底线不是目的，落脚点还在于积极争取更好的结果。直销企业只有善于运用底线思维，才能在发展中下好先手棋、把握主动权，有效规避风险挑战、确保完成目标任务，从而成为不断推进中国特色社会主义伟大事业、实现中华民族伟大复兴的一支生力军。

本文来源：直销报道网

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