【第一直销网讯】一代短视频网红Papi酱为何风光不再？其个人IP的打造又对短视频博主发展有何借鉴意义？

一个叫Papi酱的网红很风光

很多友友注意到Papi酱都是从2016年常听到的一句“大家好我是Papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子”的经典slogan开始。

Papi酱抓住了短视频浪潮，依靠自身表演天分、口才和2倍播放吸引大量粉丝，将普通人生活中发生的趣事以喜剧形式展现。撇开搞笑创作，一些内容还非常有深度，逗乐网友的同时引发共鸣，甚至延伸出一堆表情包。

Papi酱2015年开始发布短视频，仅4个月的时间粉丝量突破千万。2016年4月，以2200W卖出第一个视频贴片广告，成为人类历史上单条视频广告的最高价格。同年7月，首次直播观看人数就超2000W获赞量过亿，直播间礼物折合人民币90W+。

2016年，被捧上神坛的Papi酱获得真格基金500万、罗辑思维500万、光源资本100万和星图资本100万，共计1200W的融资，“Papi酱”这个IP也被估值超过3个亿。这是一次具有历史意义且未来都不大可能出现的一次网红融资事件。

从创业到成为“行走的3个亿”的成功，Papi酱只用时半年。

截至2016年底，Papi酱实际收入已经超过5000W。2017年一整年，Papi酱个人出境的短视频广告收入在3000W左右。

如今的Papi酱坐拥微博粉丝3295万，D音粉丝3274.5W，B站粉丝681.3W，小红书352.6W，全网粉丝超7600W。评价每条视频播放量超千万，“宇宙级网红”的地位无人能撼动。

如果关注Papi酱的时间较长，大家会留意到她在各平台上发布的内容都不大一样。

在微博上，原创内容就是单纯的短视频加标题；同样的内容在抖音上则会将视频进行长内容分割；B站上，账号会特别地把抖音上特别更新的短内容做成一个合集视频，满足用户不同平台的观看偏好。

虽然我们一直在强调多平台运营，很多账号的运营者也都明知多平台运营的重要性，但在短视频刚兴起的时候，很少有运营者能做到像Papi酱这样仔细研究各平台用户画像、运营规则，去制定和输出相契合的作品。

作为中央戏剧学院系的本科及硕士研究生，Papi酱还指导过周冬雨的毕业论文，但对外只字不提，真真是做到了“集美貌与才华于一身的女子”。

人设崩塌？

正如Papi酱的slogan一样，大众眼中的Papi酱一直是有头脑的高IQ网红。女性的独立、聪慧与天马行空的想法是很多粉丝喜欢并关注的原因。

Papi酱怀孕后，渐渐有人开始争议“孩子随父姓还是随母姓”的问题。甚至不少网友想当然地认为，Papi酱代表着女权，她的孩子就应当随Papi酱的姓。

2020年5月10日，Papi酱发布一条微博，并附图一张略显憔悴的面容。“考研那会我觉得复习很累，考上研后觉得读研很累，后来视频拍多了感觉拍视频很累，拍完视频又觉得熬夜开会头脑风暴很累，熬夜习惯后觉得出差很累，适应出差后觉得还是拍戏更累，拍完戏后又觉得好像还是视频构思比较累……如今才发现，啥都不如当妈累……”

本是一条再平常不过的微博，却被一群所谓的“女权”喷上热搜，不少有心人也大喊Papi酱“人设崩塌”。某网友在微博上写下这样一段话：“Papi酱生过娃后变得好疲惫啊，但是孩子还是随父姓。”

一石激起千层浪，一时间#Papi酱孩子随父姓引争议#引发网友激烈讨论，不少评论下方尽是羞辱语句，认为Papi酱此前“独立女性”人设不真。

戾气横生的网友们自以为是在帮女性争取权利，实则不过在剥夺Papi酱自由选择的权利。可悲的是，背后还有一群人在摇旗助威，以各种要求“绑架”曾经宣扬“独立女性”旗帜的Papi酱。

可以说，Papi酱的人设翻车让人有些啼笑皆非。标榜自己“独立女性”，集美貌与才华为一身，但粉丝中的大量女权分子，硬是给她冠以“女权代表”人设，以至于自己流出母性的一面，就能引发人设崩塌事件。

无论是否无辜，Papi酱这次事件都让她脱粉不少。

成也人设，败也人设

网红经济催生出“造星”能力，同质化现象也越来越严重，要脱颖而出，必须具有鲜明的个人风格。这一点，Papi酱做到了。

说到田园生活，大家会想到李子柒；说到OMG，会想到李佳琦；说到才华与美貌，就想到Papi酱。颜值仅仅是撬开网红大门的一块砖，纵有十八班武艺，没有极具辨识度的人设，也很难突破小粉红的圈层。

网上很多生活搞笑类的博主总是来了一批又走了一批，不过Papi酱好像总是在那儿。

抛开“老网红”的身份，其实Papi酱在内容制作上本身就有一定的优势。Papi酱最大的幸运也许不是财富，而是她的才华与爱好能与这个时代火热的主题吻合。Papi酱账号的生命周期其实很长，里面很多的内容都是可复制的，但也有不可复制的经验。

其社交话题视频“男性生存法则”、美女之“作”、“性别歧视“、“双十一”等都收效颇佳。之后陆续推出的毒舌影评、方言系列、男性生存法则系列等内容，热度也都稳定上升。

毒舌、独立是Papi酱留给大众的最初印象，并在之后的公开场合，言论也延续独立女性的风格。如人生排序中把自己放在第一位、不参与公婆生活、支持大龄单身女性做自己等。

但人设这个东西，用多了给观众留下刻板印象后也是会翻车的。

从内容创新度的问题上看，能否在最短时间内得到网友的吸引往往决定网友爬墙速度的快慢。短视频的发展壮大和各种APP的出现，让Papi酱独有的吐槽搞怪视频模式不再“吃香”，网络世界里大家更想看到新鲜“血液”。

“Papi酱过气了吗？”

这个问题从2016年至今都没得到一个准确答复。要知道，五年前Papi酱可是流量顶流，微博粉丝量不输一线明星，头顶“中国第一网红”的光环。可画风一转，曾经春风得意的Papi酱再上热搜，网友态度可就不那么友好了。

究其原因主要有两方面。

Papi酱“独立女性”人设为其发展带来一定困扰和局限，被人设反噬后，博主不坚定的发展路线让粉丝产生是否继续跟随的困扰。

Papi酱曾回应过气一事：“从刚红就一直有人唱衰，起起伏伏太正常不过了。”

如果说网红从红到不红是一个必然的趋势，那么Papi酱也未能幸免。

在代价与代价之间做选择

成年人的真相大概就是：在代价与代价之间做选择。所谓的错误选择，是别人认为的较低代价罢了。

如何让用户记住并认可你？

最快方法是立“人设”。要与本人性格气质契合、各个场景切换自如，同时考虑出现“人设崩塌”如何应对。

2016年的2200万天价广告成名背后的代价是成为最大的牺牲者。罗振宇曾表示：看不清Papi酱能火多久，建议Papi酱先把未来收割了，就是尽快挣钱。

资本注入、商业化要求加速视频内容的变化，这对于papi酱而言不一定是件好事。

分析Papi酱最火那段时间的数据，公众号文章的打赏点赞和短视频的播放量都在呈下滑式发展，至此，据2200万天价广告拍卖也才过去半年。可见，Papi酱的危机从走红之时便已开始。

Papi酱的成功经验被不少网友拿去借鉴，不断通过内容制作寻找适合自己的创作风格和IP打造，其失败经验也被不少人拿来分析、借鉴。遗憾的是，继Papi酱之后，再难复制出第二个“宇宙级网红”。

成为名人的代价是什么？对Papi酱来说，是不得不面对扑面而来的负面消息，是隐私被网友各种挖掘，是惶恐到难以入眠，也是学着坦然面对生活中的一切。

“我收获了多少的赞美，我就经不起多少的诋毁。”这些脆弱和痛苦，她从未在微博和视频上展现，就像她也从未表达过自己对短视频究竟有多热爱，对内容的要求有多苛刻。

靠段子手出圈的Papi酱需要超强的IP生产能力维持现有的一切，但发展过程中出现的局限性也限制了她进一步发展。

人设、过气、数据下滑……留给Papi酱的时间真的不多了。

如果Papi酱自己都没想好要走什么人设，粉丝们会迷茫，直接决定了她的粉丝粘性不强，不论是在演艺圈还是在网红圈都混不下去。Papitube也是如此。

从“网红”转变为“制造网红”，Papi酱依然在拍视频，只是自己的声音变得越来越弱。

我们在选择时，必须考虑机会成本。如果所放弃的机会成本大于选择的对象，那么就要反思或者重新选择。而所谓选择，也不过是从思考一个代价到思考下一个代价罢了。

“我是Papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子。”对Papi酱而言，如果能换两个词，那她希望是“不以物喜，不以己悲”。

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