【第一直销网讯】本周政府监管动态：为维护“双十一”网络市场交易顺序，市场监管总局下发《关于规范“双十一”，网络促销经营活动的工作提示》；工信部要求建立第三方共享个人信息清单，保护个人信息；浙江省市场监督管理局关于印发《明星商业广告代言行为合规指引》的通告，遏制明星代言“翻车”现象；浙江省消保委根据消费者体验再次约谈九大视音频平台，勒令在11月12日前完成整改工作。

本周受关注社交商业信息：阿里美团等16家企业因不公平竞争等问题被通报、微博因限制数据访问被起诉，行为涉嫌故意垄断；有赞小红书打通、抖音电商再升级；腾讯、微博第三季度营收同比皆有增长......

本周受关注直销企业：无限极、新时代、完美、康婷、如新、康宝莱、葆婴......

本周政府监管

1 市场监管总局维护“双十一”网络交易市场秩序

11月6日，市场监管总局向全国互联网平台企业和各地市场监管部门下发《关于规范“双十一”，网络促销经营活动的工作提示》。从八个方面规范促销经营行为，切实维护“双十一”期间网络交易市场秩序，保护消费者合法权益。

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2 工信部要求建立与第三方共享个人信息清单

11月10日，工信部要求建立与第三方共享个人信息清单，个人信息野蛮掘金的时代结束了。国家计算机病毒应急处理中心监测发现12款电商购物类违法移动应用，其中，中国国家质量认证评委会等十家涉嫌非法社会组织名单被公布。

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3 明星代言商业广告需亲自体验使用所代言的商品

11月7日，浙江省市场监督管理局关于印发《明星商业广告代言行为合规指引》的通告。通告指出，明星代言商业广告应秉承先体验、深了解、后代言原则，了解拟代言商品或服务的基本情况，亲自体验使用所代言的商品或接受的服务，确保宣称的功效等内容与实际体验相一致，并保存体验过程相关证据。

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4 九大视频音频网站就会员服务问题被约谈

11月5日，浙江省消保委就会员服务问题再度约谈爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频、PPTV、芒果TV、乐视、喜马拉雅、蜻蜓FM九大视频、音频网站相关负责人。

就去年3月要求上述平台提出的7项整改要求，进行重新审核，发现2家音频网站均整改到位，7家视频网站全部整改到位的有3项，分别是设置自动续费勾选项、自动续费事前提醒告知、不再使用“开通会员免广告”等绝对宣传用语。

此外消保委发现，今年又出现新问题：成为会员后，还有广告，容易误点且难以退出。对此问，省消保委要求各平台必须严肃对待，抓紧整改。7家视频网站要在五个工作日内(即11月12日前)，向省消保委提交书面整改报告。

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社交商业舆情

1 阿里美团等16家企业因不公平竞争等问题被通报

11月9日消息，广东省市场监督管理局召集阿里巴巴华南公司、优选等16家广东辖区的重点电子商务平台企业召开行政指导会，对企业存在的违规行为进行通报，予以提醒告诫，并就规范开展“”网络集中促销活动进行行政指导。会议通报广东平台企业监管情况，指出平台企业在经营活动中普遍存在的不公平竞争、产品以假乱真、以次充好、虚假和虚假宣传等问题。相关业务处室就平台企业存在的上述行为逐一进行行政指导，并就防范上述经营风险提出具体要求。

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2 雪梨直播团队成员贪污300万？直播电商行业首起员工腐败案公开

11月9日，有媒体报道称，主播雪梨的直播团队成员孙某因贪污300万元被开除，且被移交公安部门进行刑事拘留。同时，有加盖涉案公司杭州盛珩文化传媒有限公司公章的文件流传出来。

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3 微博因涉嫌垄断行为被起诉，起诉方称其限制数据访问

11月10日，新浪微博因限制访问用于分析舆论的数据，被一家软件公司起诉涉嫌垄断。据蚁坊软件官方消息，因认为新浪微博运营商北京微梦创科网络技术有限公司拒绝许可数据的行为构成垄断，湖南蚁坊软件股份有限公司及其北京分公司向长沙市中级人民法院提起诉讼。

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4 Facebook 公布平台欺凌和骚扰内容比例，每万次浏览出现 14 至 15 次

11月10日，据外媒报道，Facebook 首次披露了主要社交媒体平台上关于欺凌和骚扰内容的相关情况，第三季度用户平均每万次浏览会出现欺凌和骚扰内容 14 至 15 次。

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5 “交个朋友”回应锤子数码第4次申请破产

11月11日，据天眼查显示，北京锤子数码科技有限公司新增破产重整信息，申请人为深圳市新宇腾跃有限公司。11日17时许，交个朋友直播间回应，系公司手机业务相关案件，10月已与供应商达成和解。交个朋友直播间还称，罗永浩仍在努力挣钱，将按计划替公司偿还债务。

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6 上海消保委质疑微信关闭个性化广告后仍收集用户隐私

微信近日升级后，将进一步完善隐私保护功能，更新了隐私指引条款、加入了权限管理，并且可以限制广告追踪。在个性化广告管理功能中，用户可以选择关闭微信个性化广告。但需要注意的是，关闭个性化广告并不会减少用户看到的广告数量，只是“猜你喜欢”的广告相关度会降低。因此，上海消保委对腾讯提出质疑。

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社交商业新闻

1 有赞和小红书打通

11月8日，SaaS服务商有赞宣布将全面打通小红书平台。有赞相关负责人介绍：预计11月底，全量有赞商家均可申请接入内测，12月中旬，所有商家可在后台申请开通小红书小程序。接入小红书小程序后，商家可在小红书内实现「号店一体」的交易闭环。

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2 小红书完成新一轮5亿美元融资，投后估值高达200亿美元

小红书完成了新一轮5亿美元，由淡马锡和腾讯领投，阿里、天图、元生资本等老股东跟投，投后估值高达200亿美元。对此小红书方面对36氪表示，本轮融资以老股东增持为主。

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3 虎牙：第三季度净利润为5.24亿元，去年同期为2.53亿元

11月9日，虎牙发布2021年第三季度未经审计的财务业绩，第三季度净利润为5.24亿元，去年同期为2.53亿元。第三季度每ADS盈利2.17元，去年同期1.05元。虎牙直播的平均移动MAU从2020年同期的7420万增长14.7%至8510万。

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4 抖音内测电商一级入口

11月9日，据36氪报道，抖音近期正在测试升级商城入口，将其提升至首页的Tab栏，与关注页、推荐页并列。原“同城”频道与抖音商城共享一个一级入口。目前，同城与抖音商城暂无优先级之分，系统将默认显示用户上一次使用抖音时所停留的界面。假设用户浏览商城页后关闭APP，下一次开启抖音时，系统将默认显示商城页，反之则显示同城页。此外，抖音还在密集测试对标淘宝客的“抖客”功能。

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5 快手电商：原本地生活业务技术服务费费率更新

11月10日消息，电商日前发布称，针对原业务中全部类目的技术服务费费率进行了调整，拟全部调整至2%。本规则于2021年11月9日修订，于2021年11月16日生效。现有的商家运营后台仍将支持使用一段时间，但是不会再有新功能迭代，直至本地生活业务下全部类目迁移完成后，原本地生活商家运营后台将会做下线处理。

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https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/460694.shtml?eb=hp_home_lcol_kx

6 中国有赞2021前三季度收入11.8亿元 整体毛利7.2亿元

11月10日，据中国发布的2021年前三季度的业绩数据显示，中国有赞2021年前三季度录得收益近11.8亿元，其中订阅解决方案收入近7.4亿元，商家解决方案收入近4.3亿元。整体毛利约为7.2亿元，毛利率为61%，同比提升2个百分点。据悉，在2021年第三季度，有赞新增付费商家数量为13690个，环比增长23%，同比增长6%；截止到9月底，存量付费商家数量为90282个，较6月底增长3%；前三季度GMV为718亿，平均每个商家的期间销售额约80万，同比增长8%。

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7 马化腾：腾讯拥有大量探索和开发元宇宙的技术和能力

11月10日，腾讯发布2021年度第三季度财报。财报发布后，腾讯董事长兼CEO马化腾、总裁刘炽平、首席战略官詹姆斯·米歇尔及CFO罗硕瀚等公司高管召开了财报电话会议。腾讯CEO马化腾在业绩电话会议上表示，公司拥有大量探索和开发元宇宙的技术和能力。马化腾还称，只要用户体验合规，预计国内对元宇宙的态度是支持的。

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8 腾讯第三季度营收1424亿

11月10日，腾讯控股发布的业绩报告显示，第三季度营收1424亿元，同比增长13%，实现净利润（Non-IFRS）317.5亿元，同比下滑2%。这是腾讯10年来首次净利下降。本土市场游戏收入同比增长5%至人民币336亿元。金融科技及企业服务业务成为腾讯的亮点，三季度同比增长30%至433亿元。

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9 微博三季度营收6.074亿美元，同比增长30%

11月11日，微博发布2021年三季度财报。财报显示，微博三季度营收6.074亿美元，同比增长30%，高于市场预期5.93亿美元;GAAP净利润为1.82亿美元，上年同期3380万元;Non-GAAP净利润2.096亿元，市场预期1.90亿美元，上年同期为1.529亿美元。

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10每日优鲜：2021年Q3营收21.22亿元，净亏损同比扩大

11月12日，每日优鲜对外公布截至2021年9月30日的第三季度业绩报告。报告显示，每日优鲜第三季度总净营收为人民币21.22亿元，同比增长47.2%，归属于普通股股东的净亏损为人民币9.74亿元，净亏损同比扩大。第三季度，每日优鲜GMV总额达到人民币25.729亿元，同比增长41.0%；完成的订单总数达到2870万份，同比增长34.4%；每笔订单平均价格为人民币88.4 元，同比上涨5.2%。

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大健康行业新闻

1 “新时代骄傲”2021年度市场年会即将开启

11月28日，安徽卫视“亚洲一号”演播剧场，“新时代骄傲”2021年度市场年会绚烂开启！

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2 广州无限极广场正式落成

11月9日，经过1825天锲而不舍的努力，万众瞩目的广州无限极广场，终于闪亮出场了！11月9日上午，“新坐标，致无限——广州无限极广场落成典礼”在广场A座中庭隆重举行！

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3 完美华南生产基地：“智”造引领风尚

11月9日消息，面对“健康中国”的时代使命和时代发展机遇，完美公司以智能制造为主攻方向，推动产业优化升级和技术变革，将继续贯彻“扎根中国，走向世界”的发展战略，快速布局大健康产业，为消费者打造健康智能化的平台，倡导健康的生活理念与习惯，提升全民健康水平。

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4 四川：对直销行业经营活动加强日常监管

近年来，四川省市场监管局按照市场监管总局及省委、省政府的部署，会同相关部门，加强日常监管，创新监管方式，强化行政指导，全力提升直销行业智慧监管水平，着力打造西部地区带动高质量发展的重要增长极和新的动力源。

相关链接：http://www.zhixiaowang.com/htm/2021/11/98091.html

5 多家直销企业三季度财报公布，业绩整体呈现下滑

因数字化转型以及疫情等种种因素影响，直销行业三季度销售额整体下降。据今日直闻统计，在11家公布三季度财报的上市直销公司中，6家公司业绩不同程度的下滑，包含康宝莱、优莎娜、如新、康美、自然健康、特百惠，5家公司销售额上升，其中是自然阳光、康恩贝、好当家、同仁堂、东阿阿胶。

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6 康婷加强安全意识，保障安全生产

11月9日是全国消防安全宣传教育日，康婷组织团队加强安全意识保障安全生产。

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7 如新携新产品亮相进博会

11月5日至10日，第四届进博会在上海国家会展中心成功举办，和往届一样，展会上名企云集，各家创新科技成果及产品琳琅满目。而作为深耕美丽健康领域的跨国企业，NU SKIN如新二度参展，除了向全世界的消费者展现其王牌产品——ageLOC系列美容仪产品，还重磅推出了两款口服营养补充品新品。

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8 宇航人三款产品荣获内蒙古“名优特”产品荣誉称号

11月9日消息，宇航人公司曾多次被评为内蒙古名优特企业，2021年与伊利、蒙牛、羊羊牧业等66家企业的154款产品被评为2021年（第九届）内蒙古“名优特”产品称号。其中包含宇航人沙棘原浆、宇航人牌沙棘油、千喜寿源牌沙棘番茄茶多酚软胶囊三款产品。

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9 康宝莱业务中台上线

11月10日，康宝莱中国数字化转型战略不断升级，2021年7月迎来又一高光时刻。2021年11月10日业务中台正式上线，康宝莱成功进入数字化2.0时代。

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https://www.shangyexinzhi.com/article/4217107.html

10 保健食品成分测定有了技术依据

11月9日，广东省科学院测试分析研究所(中国广州分析测试中心)等提出，广东省食品药品评审认证技术协会归口，汤臣倍健股份有限公司等多家单位共同编制了《保健食品中低聚木糖的测定-高效液相色谱法》等五项团体标准，为保健食品相关品质的鉴定提供重要的指标。

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http://www.dsdod.com/a/2021119/83204

11 艾媒咨询：2021年中国大健康产业整体营收将增至8万亿元

11月11日，艾媒咨询数据显示，2014年到2020年，中国的大健康产业整体营收保持增长，2020年营收规模超过7万亿元，预计2021年将达8万亿元，增幅达8.1%。

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https://mp.weixin.qq.com/s/u7f3X0v3TYCcEXUOj4eviw

12 无限极2021年度业务总监级会议隆重举行

11月9—11日，无限极2021年度业务总监级会议（下称“业务总监会”）在广州隆重举行。李锦记健康产品集团主席、首席无形官兼首席爽官李惠森先生，无限极全球CEO俞江林先生，其他核心管理团队成员和行政员工代表，高级业务经理级（特邀）及以上市场领导人出席了会议。

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13 康宝莱四度参与进博会：坚持年轻化、持续加码中国市场

11月11日，全球知名的美国营养品公司康宝莱近日携旗下20多类50多种海外畅销的营养产品亮相进博会，展示每日营养、目标营养和运动营养三大系列营养产品，满足各类人群多方面的健康需求，这也是康宝莱连续第四年出现在进博会的会场上，康宝莱中国区总裁、全球高级副总裁郭木在接受采访时表示，“进博会已经成为展现中国对外开放水平、增进国际交流与合作的重要平台。

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14 直销企业不得以任何形式变相转让直销牌照

11月9日，为进一步规范直销市场秩序，提升直销企业守法经营意识，11月9日上午，省市场监管局召开在黔直销企业行政指导会，会议传达了《市场监管总局办公厅关于核查直销企业以合作形式变相转让直销经营许可问题的通知》精神，通报了2021年对全省直销市场开展“双随机、一公开”检查的情况，要求直销企业做到“五个不得”：不得无直销员证擅自开展直销活动，不得高于产品定价销售直销产品，不得团队计酬，不得以会议代替培训，不得在培训和会议中虚假宣传。

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https://mp.weixin.qq.com/s/hotKbPocdZXDsMkNKqRu7A

15 USANA葆婴成功夺得 “2020-2021年度杰出事件营销奖”。

11月11日，本年度中国杰出营销奖自2021年6月起开始公开征集案例，共收集了266份案例，涵盖涉及了行业全方面多个领域。经初步筛选、初评线上打分、评审团终审，最终产生年度案例大奖15个，年度单项奖31个。USANA葆婴成功夺得 “2020-2021年度杰出事件营销奖”。

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https://mp.weixin.qq.com/s/5_kdhQnwA9NYcUMaTXZtmw

16 永倍达与十八洞村签署电商技术扶持和农产品销售战略合作协议

本月，花垣被考察调研8周年之际，湖南省湘西州花垣县在全国精准扶贫首倡地十八洞村举办“花垣县十八洞乡村发展基金会成立仪式暨数字经济助力乡村振兴论坛”，并同时举办了乡村文旅和农民电商大集系列活动。湘西州委书记虢正贵宣布湖南省花垣县十八洞乡村发展基金会成立并与相关领导见证签约仪式。

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直销行业舆情

1 多特瑞精油运营方被异地申请执行财产保全 曾被曝“无牌”运营直销

11月8日，北青网健康在湖北法院诉讼服务网上注意到两则财产保全信息，显示“多特瑞精油”主体公司多特瑞（上海）商贸有限公司被沙洋县市场监督管理局申请执行财产保全。

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https://mp.weixin.qq.com/s/Tl1m9kQQ3j8_9Yw8ZGhvKg

2 “即拼商城”被罚没138万多元：曾因涉嫌网络传销被冻结998万元

11月8日，中国江西网发布江西省曝光网络消费十大典型案例，融媒新发现注意到，其中“涉嫌网络传销　广州一公司被罚138万余元”引起网友关注。

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http://www.zhixiaowang.com/htm/2021/11/98096.html

3 iEnglish运营方涉嫌传销？警惕“拉人头赚佣金”

11月9日，多家媒体报道显示，iEnglish的运营方托普朗宁 ( 北京 ) 教育科技有限公司等因涉嫌传销被成武县市场监督管理局申请冻结名下银行存款3.6亿元。

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http://www.zhixiaowang.com/htm/2021/11/98095.html

4 康美新零售四级代理、静态收入涉嫌违法违规

11月11日消息，康美新零售是一个电商平台，在9月29日上线，在康美新零售商城上购买最低69.9元的“大健康”产品成为会员，就可以享受动态推广收益和静态推广收益。而随着分享人数增多，团队变大，还可以从会员晋级到经理、总监、合伙人级别。

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http://www.icgzx.com/news_cont.asp?id=28425

本周双十一动态

1 2021年11月12日零点，天猫双十一总交易额定格在5403亿

天猫在今天凌晨发布了今年双十一的成交额，截至到2021年11月12日零点，天猫双11总交易额为5403亿，去年为4982亿，增加421亿，增长8%。

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https://www.chinaz.com/2021/1112/1328228.shtml

2 京东：11.11下单金额已突破3114亿元

据京东方面介绍，截至11月11日14点09分，10日晚8点开启的“双11”活动累计下单金额突破3114亿元，创新高。2020年11月1日0时至11月11日23：59，京东累计下单金额为2715亿元。

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https://www.iimedia.cn/c1040/81922.html

3 天猫双11菜鸟送达10亿快递比去年提前17小时

11月9日消息，据悉，今年天猫菜鸟送达10亿时间比去年提前了17个小时。其中，双11第一天，仅18个小时全国就有372城收到当日快递，远超去年337城。据介绍，这个双11，菜鸟产业加大投入，推进快递进村、进厂、出海。在乡村，菜鸟在云南、广西、陕西等地新建8个产地仓；在，工厂搬进物流仓，菜鸟建起30多个产业仓，让物流降本30%；在海外，菜鸟启用了比利时列日eHub、马来西亚吉隆坡eHub等物流枢纽。

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4 天猫双11：90个新品牌连续3年“霸榜”细分行业TOP1

11月9日消息，方面宣布，在今年第一波爆发期间，未卡、每日黑巧、缤兔、Other stories等90个新品牌，连续3年持续“霸榜”细分行业第一。此外，还有275新品牌，连续3年翻倍增长。

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https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/460679.shtml?eb=newest_chan_feed

5 抖音双11好物节在线人数Top10直播间国货品牌占8席

11月12日消息，“好物节”数据报告发布。报告显示，在官方品牌间平均每分钟在线人数统计中，前十名里国产品牌占八席。品牌直播间平均在线人数Top5为贵人鸟、佰草集、波司登、珀莱雅和李宁体育。

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【责编：大眼】