这场直播带货行业大洗牌,将带动整个行业有序发展,也将为商家自播带来更多机会。也许在未来一两年,能否做好商家自播,才是直播电商平台的“胜负手”。
截止当日24点,包括雅诗兰黛、兰蔻在内,淘宝直播共诞生5个过亿直播间、69个千万直播间。其中,千万直播间中,商家直播间占比在85%以上。
政策的出台对于仍是新生事物的直播带货来说无疑是有利的,这意味着行业将更加规范。同时,许多商家纷纷转向了店铺自播,在找主播带货外试图开辟出一条新的带货形式。
在双百亿补贴之外,服饰鞋履、百货日用等低客单产品依旧是快手用户的销量基本盘。相较而言,高客单品牌聚集淘宝直播,国货品牌占据抖音C位。
经历2020上半年的集中爆发后,直播电商将进入常态化,市场也将趋于冷静,监管和规范的陆续进场,将带领直播电商进入更加健康的良性循环。
当越来越多消费者涌入直播间时,流量饱和始终是一项魔咒,求新求变,周而复始。在这个“乌比斯环”下,直播带货的“后浪”们仍将面对重重考验。
作为电商平台的京东在疫情中通过“京源助农直播”、“产业带探厂直播”等活动助力商家复工复产,同时通过平台优惠政策引导商家入驻。