【新零售经济网讯】独家消息，淘宝直播在9月中旬将上线打赏功能。

从内测取消到正式上线，淘宝直播打赏功能的出现或许会降低秀场公会的入场门槛，也会帮助更多达人度过前期的适应期，并反向促进直播内容的发展。

此外，淘宝直播还在1周前推出了短视频版块，并加速生产短视频内容。

在淘宝直播5000亿GMV目标面前，打赏和短视频能否加速目标实现？更重要的是，这也是淘宝直播向内容生态腹地的一次探索。

毕竟，内容电商，不能只有电商，还要有内容。

淘宝直播上线打赏

独家消息，淘宝直播或将在9月中旬上线直播打赏功能！

从去掉打赏功能到重新上线，淘宝此举何意？会给秀场公会带来利好吗？又能否带起电商直播的新玩法？

回顾此前，淘宝直播于2019年1月份推出了独立的APP，其产品定位一直专注于电商直播领域。

关于打赏功能，在淘宝直播还是淘宝内的一个内容板块时，曾测试过一段时间打赏功能，但那时候用户打赏用的都是淘金币，并不存在充值行为。

随后，这个功能很快就被取消，彼时还认为这是电商直播和秀场直播的分水岭，证明两者的逻辑并无强相关。

直到这次，或将正式上线打赏功能。据悉，此次上线的功能，会跟秀场直播的打赏功能很接近。

业内资深人士分析认为，淘宝直播近期在内容上的举动，可以在一定程度上降低了秀场公会去淘宝直播的门槛。

当秀场主播或外站达人进入淘宝时，在前期还未积累供应链的优势时，打赏功能可以帮助这批优质的主播度过初期的适应期。

在小红的了解中，淘宝直播里也有秀场直播公会的身影，诸如爱都文化、华星璀灿、坚果文化、沐尚传媒、娱加娱乐、星驿动等都已经入驻了淘宝直播。此前，也有秀场平台如YY、陌陌以官方机构身份入驻淘宝。

但不少公会负责人也表示，淘宝直播的流量玩法和抖音、快手差很多。平台又是以电商带货为主，“就算搞懂了淘宝直播的流量，电商运营这些又成为了公会的难题。”

公会普遍存在着水土不服的现象。坚果文化的刘波就告诉小红，坚果文化也“早就入淘”了，但是“淘内不好做”，成绩也就的做的一般。

如果打赏功能上线，那对于熟悉打赏玩法的公会来说，无疑加强了入驻的信心。至少主播能通过打赏去承担点前期风险，也有利于更多有内容实力的达人和主播入驻。

同时，这也能给淘宝直播带来拉新。

“秀场公会做电商都在选抖音、快手，去淘宝直播的少。”一位业内资深人士说道，“淘宝直播上的一些机构还在往抖音、快手上跑，淘宝直播也要把人拉回了。”

今年4月，淘宝直播召开机构大会。会上不仅公布了一系列有关机构的政策，同时一直强调平台能够带给机构“新的机会”。此外，淘宝直播内还增设了游戏、本地生活这些与内容关联性较大的新细分赛道。

“好早就入了，但没怎么做”的华星璀璨，是在达人项目上收到阿里邀请入驻淘宝直播的，虽然自己在淘宝直播上的投入不大，但是平台“有扶持政策。”

与此同时，打赏功能的出现也能丰富淘宝直播的玩法，反向促进平台的主播在电商之外能创造出更多有趣、好玩的直播内容。

“我的反应是，除了打赏，淘宝直播以后说不定有pk挂榜这样的玩法呢！我也很期待，毕竟内容电商，也不能只有电商。”业内人士说道。

短视频有点像抖音

除了直播的打赏功能，淘宝直播的另一个大变动便是短视频。

在一个星期前，淘宝直播内又再次更新了短视频的功能。8月26日，根据淘宝直播更新版本记录显示，淘宝直播新增了短视频频道。

短视频在淘宝直播有多重要的位置呢？

短视频频道就放在淘宝直播首页，并列在“直播”页面右侧。打开淘宝直播，将页面往左滑动，就可以进入视频页面。

短视频界面乍一看，小红都以为自己来到了抖音。

在新上新的短视频内容版块内，小红不仅刷到了大量关于产品的种草和安利、风格换装视频、教做菜的美食内容等“硬广”，还有诸如广东夫妇的跳舞视频等等短视频内容。

韩美娟、只穿高跟鞋的汪奶奶这类头部短视频达人的视频也出现在其中，而他们的短视作品和直播记录，最早可以追溯到今年3月份。

此外，对比两位达人在抖音上的内容来看，他们在淘宝直播的短视频内容，明显有过重新制作。除了有淘宝直播的剪辑片段外，更符合淘宝直播内容风格的好物推荐视频也不少。

对短视频内容提前做布局，并围绕账号做平台化的内容运营，这也反映出了淘宝直播对短视频内容的足够重视。

同时，账号的直播状态，也会像抖音一样显示在账号上的头像上。

用户进入到账号的主页，不仅能看到它发布的短视频内容，还有一个“直播”的页面显示账号的直播记录和回放内容。

说到直播回放功能，8月中旬，淘宝直播还开始了内测直播回放剪辑功能。

在淘宝主播4.0.1及以上的版本中，主播我的页面中找到“我的直播”，就可以在直播回放中找到一个剪辑图标。点击以后，系统就会对直播回放展开精剪辑，主播则可以选择套用视频模板进行编辑和发布，或者是选择二次剪辑。

目前这一功能仅是对服饰类的商品展开着测试。

但目前来说，短视频页面和用户主页上，还没有上线任何店铺或者商品的入口。这也意味着用户暂时无法通过短视频直接进店成交。

这抖音前脚还在学淘宝直播做电商，后脚淘宝直播就出打赏功能、开短视频频道，学起了抖音玩内容，一下子让小红都有些适应不了。

内容电商带来流量

淘宝的内容电商讲了很多年，短视频、直播都是内容电商体系内的版块之一，可以说淘宝直播就是淘宝发展内容电商的初衷带来的产品。

做内容电商，一方面是为了丰富平台生态，更重要的，也为了流量。

据招商证券的报告显示，淘宝直播在2018年CMV达900亿，2019年为2300亿。而据媒体报道，2020年淘宝直播目标GMV预计为5000亿元。

据悉，2018年淘宝官方曾表示淘宝直播预计将在3年内才达到5000亿元的规模。多位商家表示是在疫情原因下，直播电商的规模被大幅度增加了，这才迎来了电商直播行业的提前爆发。

基于这一背景，淘宝直播3年5000亿元的销售目标也被大幅提前。

但淘宝直播已经在电商直播领域领跑了3年多的时间。而快手发展电商的时间起步于2018年，抖音今年才大力发展电商，却在短时间内异军突起——

要知道，今年，抖音就已经把自己的电商GMV定为了2000亿、快手定为了2500亿，直接跳过前期的铺垫，并且增长迅猛。

比起淘宝直播，这两个平台都并没有什么强有力的供应链在背后做支持。可以说，抖音、快手在电商直播领域的崛起，除了内容带来的流量外，基本上是一无所有。

对比之下，淘宝直播唯一缺的便只有对内容的打磨，从而提高流量。在5000亿的GMV目标前，无论打赏也好，短视频也罢，淘宝直播都急需内容流量带来的加持。

更深层次地来说，这是内容电商对内容的稀缺性需求。

尤其是直播电商火爆以来，卖货的多了， 变现的多了，但对内容的打磨却越来越少了。

哪怕是快手，在平台主播越来越多走向卖货之路后，也频频扶持内容端团队，希望保持平台的内容输出；在抖音也同样如此，“毕竟是短视频平台，不是电商卖货的。”

同样的，哪怕强如薇娅李佳琦的垂直卖货属性，各自直播间也经常需要请明星互动、办节等内容去丰富；更何况平台上一些没有强大供应链的团队，如果没有内容属性，很难吸引观众持续性的关注。

内容电商是个富有极高想象力的新名词。在行业里，电商意味着直接的变现，内容则带来流量。

在习惯付费流量面前，如何玩好内容电商，不仅是摆在机构面前的难题，更是平台需要探索的微妙平衡点。

【责编：蜡笔】