眼睛是心灵的窗户，然而随着互联网的发展以及电子产品在人们的生活中的渗透率逐渐上升，眼睛这扇窗户逐渐变得模糊起来。世界卫生组织发布了第一份《世界视力报告》，报告显示现在全球近视人数约为26亿，19岁以下近视者，为3.12亿。而我国近视人数高达6亿人，其中青少年有50.2%是近视眼

眼部健康问题受到越来越多的关注，眼部保健产品的受欢迎程度也大大加深，“护眼大战”一触即发。

用眼健康问题受关注，

“护眼”成燃眉之急

作为课间标配，眼保健操在中国已有50年历史，而中国青少年的眼部健康情况，究竟如何呢？2019年，世界卫生组织发布了第一份《世界视力报告》，报告显示现在中国城市青少年近视发病率很高，达67%。2020年教育部统计我国学生近视率数据发现，与2019年年底数据对比，疫情期间我国学生近视率增加了11.7%。儿童青少年近视率近年来不断上升，并且在未来几十年内还将继续大幅增长。

由于长时间的用眼，眼睛干涩、酸胀，视物模糊甚至视力下降频繁出现在我国年轻人群体中。而老年人群体中，年龄性相关性黄斑变性(AMD)是全球50岁以上成年人首要致盲疾病之一，这类病在我国患病人数超过3000万，并且每年以30万人次的速度增加。

中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，手机网民规模达9.86亿，网民平均每天面对电子设备的时间常常超过7小时。互联网的发展以及工作学习时间的加长，导致大多数人都处于用眼过度的状态。

眼健康问题关系到青少年健康成长，也是关系国家未来的大问题。近年来，防控近视已经被上升成国家层面的战略。

记者梳理发现，从2018年以来至今的3年时间里，国家卫健委、教育部等相关部门已经多次出台文件，聚焦防治青少年近视。

同时，用眼健康问题也推动了护眼产品的市场需求。根据 Innova数据，全球范围内2017-2019年间带有眼部健康宣称的新品发布年均复合增长率高达20%。

据前瞻网，2020年的天猫双十一活动中，预售数字显示，疫情后的第一个天猫“双11”，健康消费空前火爆：紫外线消毒机同比增长超过1000%，体检、疫苗等医疗服务增长超过1500%，维生素等保健食品增长超过1600%，眼部保健商品增幅更是在100倍以上。

盯紧蓝海，

商家布局眼部健康产品线

近年来，商家也看中眼部保健这片蓝海市场，纷纷布局眼部健康产品线。针对眼睛部位以及缓解眼部疲劳的需求，各大厂商开始各显神通，推出各式各样的眼部保健产品。在这种情况下，网红眼药水、蒸汽眼罩、中药眼贴等护眼产品流行起来。

“消费者对于用眼罩敷眼缓解视疲劳、遮光辅助睡眠的需求一直都在。蒸汽眼罩是遮光眼罩和冰敷眼罩的升级产品。因为方便使用和携带，加上成功的营销以及搭上了直播电商‘东风’，所以在去年取得了高速增长。”珍视明健康科技总经理王教中告诉新零售商业评论。

在国内，蒸汽眼罩已然是一个十分热闹的赛道，挤满了如珍视明、海昌这样一直以眼部产品为核心的品牌，云南白药、仁和这类传统医药企业，以及名创优品、屈臣氏等线下零售连锁品牌，甚至是Moody、小心眼等垂直细分类的新锐品牌。它们都想在这个市场上分一杯羹。

洗眼液也是各大品牌角逐的眼部护理“战场”。相对蒸汽眼罩，洗眼液瞄准的人群更为聚焦——长期盯着电脑手机屏幕、需要洗去眼妆残留、缓解佩戴美瞳而产生不适感的精致年轻人群。

除了外用，越来越多的消费者也在寻找膳食营养补充剂帮助他们改善眼部健康问题，同时消费者正选择更为天然健康的产品，避免使用药物。Innova数据显示，全球带有眼部健康宣称并含有维生素A的食品饮料与膳食补充剂新品发布在2015-2019年间的年均复合增长率为11%，深受市场认可。但当提到国内护眼功能性食品，无论是从业者还是消费者，片刻思考后，脑中很难出现任何标志性产品。

新浪潮记者了解到，娃哈哈针对护眼功能饮品市场，联合中南集团，通过社交零售模式推出护眼保健饮品——天眼晶睛发酵乳。新希望乳业瞄准功能性低温奶领域，推出eyes care养眼青少年牛奶。据悉，此款牛奶是新希望乳业与成都中医大银海眼科医院共同的研究成果。江中集团在2014年年底，推出了一款护眼功能植物饮料——蓝枸，但蓝枸饮料目前已在市场上销声匿迹。汤臣倍健出品的健视佳越橘叶黄素也是为缓解眼部疲劳而生的一款产品。

在直销企业中也有生产护眼产品的。蓝莓叶黄素酯压片糖果来自安发，纽崔莱汉本萃葆明饮品、越橘益视胶囊来自安利，都是为呵护眼睛而生。

此外，纵观我国市场，对于银发一族病理性眼疾预防、眼部营养补充的食品研发，目前来看稍逊一筹。

护眼“神器”、“秘籍”要当心

眼部保健产品的市场容量还在不断扩大，但对于消费者来说，还要理性选择。

比如，在各大电商平台和眼镜店，在推销洗眼液时，除了“清洁养护、润眼保湿”的功能，有商家还宣称，洗眼液具有“角膜修复、预防眼疾”的功能，一些口服产品宣称能治疗近视，这显然是不可能的。即使是近视眼手术也不是从根源上治好近视，而是对角膜进行“改造”，从而达到矫正近视的作用。因此，如果有产品宣传可以逆转近视或者近视了可以降低度数，一定是商家“吹过头”了。

南京医科大学附属眼科医院主治医生李巧林也表示：“我们眼表本身是会分泌泪液的，泪液的话会分泌乳铁蛋白、免疫球蛋白以及溶菌酶等成分。这些成分它可以破坏细胞壁，从而可以预防眼部感染，保护我们的眼睛。另外再使用一个东西特意去洗它，是没有必要的。”李巧林表示。

而蒸汽眼罩、中药眼贴可能在一定程度上改善眼部周围血液循环，对于黑眼圈、眼睛干涩、早期的麦粒肿能够起到一定的缓解作用，但对于近视防控的效果现阶段还缺乏有力的科学研究证据。本身眼部有充血，有红血丝，或者正在佩戴隐形眼镜，眼睛周边皮肤有炎症、破损，对热量过敏的人群更需要慎用蒸汽眼罩和中医药眼贴。

市场虽大，但产品不多，品牌不响，市场教育不足，可以说，引领护眼产品行业的机会，正摆在每个从业者面前。对于中国企业而言，要做眼部健康产品，就要考虑其安全性和实用性，而不是惦记消费者兜里的钱。在研发、推广眼部健康食品的过程中，需考虑进一步满足消费者对于即食即饮、方便携带、趣味分享等需求，加深护眼功能食品在消费者心目中的印象。

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