有消息称，滴滴旗下的社区团购品牌橙心优选会于近日进行全国分批次收缩，第一批会关掉现有60%的城市的业务。不仅如此，暂停招聘、裁员等也已提上了日程。在此之前，十荟团、食享会等社区团购品牌也陷入离场风波。

不难看出，随着监管力度的逐渐加大以及资金投入更加集中，社区团购将迎来新一轮的洗牌。

橙心优选、十荟团正在裁员

以生鲜市场切入、依托线下城市社区、采取“线上预定，线下自提”方式的“社区团购”模式出现于2016年，到2019年底时，多个社区团购项目都曾面临着裁员、倒闭与合并的局面。而2020年疫情发生，让陷入困顿的社区团购再度火热。不过，今年以来，行业似乎再度经历洗牌。

据《财经》9月5日报道，滴滴此前花费巨大资源布局的社区团购平台橙心优选目前前景不明。橙心优选一位人士表示，今年9月中旬会是一个节点，到时候，橙心优选会进行全国分批次收缩，第一批会关掉现有60%的城市的业务。目前，橙心优选的产品研发岗位已经裁掉了一半的员工。另一位滴滴总部人士也确认了橙心优选规模性裁员的事实，表示新的招聘也已经暂停。据悉，零星城市业务的关闭已经陆续开始了，北京的橙心优选业务也会很快关闭。

据悉，橙心优选于2020年6月15日正式上线，可以说是社区团购中的“新秀”。关闭业务、停止招聘、裁撤员工，这一系列操作释放着退场的信号。然而，橙心优选并不是“淘汰赛”中的首个成员，行业“老将”十荟团也面临着离场风波。

公开资料显示，在2020年7月各巨头涌入社区团购赛道前，十荟团已经做到了社区团购头部，是仅次于兴盛优选的市场第二玩家。从2018年至今，十荟团先后获得共7轮、总金额超82.9亿元的融资，包括阿里巴巴、GGV纪源资本、时代资本、中金资本等多家知名机构参与投资。

8月21日，十荟团创始人陈郢发布内部公开信，在信中表示，社区团购本应已进入良性发展阶段，正是因为此前的补贴战等扰动，打乱了整个业态的发展节奏。并称进入到下半场，十荟团将“在部分效率较低的业务区域，将进行大刀阔斧的改革”。目前，郑州、西安、昆明、福州、成都、徐州等地，均发生员工突然被裁员的情况。

未来走向或两极分化

随着互联网巨头布局社区团购，行业赛道变得拥挤。外部竞争愈演愈烈的同事，社区团购还面临着市场监管趋严、企业不正当价格行为等问题。

2020年下半年，部分社区团购企业利用资金优势，大量开展价格补贴，扰乱市场价格秩序，引发广泛关注。市场监管总局根据价格监测线索，先后对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等五家社区团购企业涉嫌不正当价格行为立案调查。

2020年12月22日，市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会，阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家互联网平台企业参加。为严格规范社区团购经营行为，会议要求互联网平台企业严格遵守“九不得”，主要是针对当前市场一些社区团购平台为了抢夺客户而采取的恶性价格竞争、破坏市场平衡的现象提出管制。“九不得”指出，商户不得滥用自主定价权、不得滥用市场支配地位、不能虚假宣传、不能“杀熟”等。

今年3月，市场监管总局依法对5家社区团购作出顶格罚款的处罚，理由为存在不正当价格行为。其中，橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团罚款150万元，食享会罚款50万元。

两个月后，十荟团再次被顶格罚款150万元，这一次，涉及到的问题是低价倾销和价格欺诈。

目前，已有几家企业黯然离场。7月初，“同程生活”宣布因经营不善，决定申请破产，并称将放弃原有的社区团购业务，即日起启用新品牌名“蜜橙生活”。7月底，食享会被爆出武汉总部已经人去楼空，疑似倒闭。此外，据媒体报道，京东旗下京喜拼拼已从山西撤退。

但另一边，兴盛优选被传即将完成新一轮3亿美元融资，投后估值达120亿美元。

对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅在接受媒体采访时表示，经历了去年疫情期间的“大窗口期”和今年的“退烧期”，两极分化或是社区团购的未来走向。

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