陶小开称，从他10年在微信生态累计出的经验可总结为，市场环境永远在变，但不变的是“人类的需求是否被满足”，不管什么生意都要想到终端局——是否有价值，这一点同样适用在视频号。

“做视频号肯定要以变现为基础，这是每一个微信从业者的基本诉求，这就意味者内容必须要提供价值。”

以下为分享实录：

短视频用内容驱动营销

从大趋势而言，短视频是一个不可逆的点，如果要在微信生态内生存，在未来的三年、五年甚至十年之内保持活力和竞争力，那视频号是必须要去做的一件事。

短视频和直播的兴起，意味着会有越来越多的软件驱动的直接交互，逐渐演化出新的内容，譬如通讯、社交、电商等等。

过去我们获取信息主要通过图片、文字，但现在短视频已经成为用户获取信息的重要方式，这意味着短视频在改变用户的文化消费习惯。

无可否认，互联网时代，任何一个KOL、IP和品牌都会通过内容营销得到快速曝光，只有把内容营销放置在一个战略高度，才能用短视频赢得竞争。

情感是最原始、最广泛的人性需求，所以你会发现不少内容创作者用情感类内容获取流量。但走到最后，一定是优质的内容才能精准触达和留存到用户，它们通过提供用户价值来获取主动关注，引导粉丝点赞、分享，最后基于熟人社交形成裂变传播。

视频号是微信内容生态，基于视频化全面升级，能够为创作者和企业提供更好的营销闭环。

用私域流量快速激活直播

视频号直播是私域流量当道，我们每个人都不缺“私域流量”，只是有些人是200人，有些人是2万；而且每个主播都很擅长“建群”。

在直播开启时，通过红包推动用户从群进入到直播间，能够提高用户活跃度。直播结束后，通过后台数据获取数据，从而获取活跃的群成员名单表，进而帮助精准化运营。

在实际操作中，当直播开始后，系统会自动的把直播链接同步到选择的指定群里，同时会有“XX发起的直播间将派发红包”的文案提醒；当群里的用户点击“红包或视频号直播卡片时，页面会自动跳转至视频号直播间。

私域群的运营核心，是群成员的活跃度和群成员的贡献度。群成员的活跃转化为积分，既可积累，又可消耗。

除了微信群，能给视频号直播带来流量的私域入口，还有公众号。公众号在视频号做直播，第一是将用户沟通从单线变为双线，第二是将IP从单一维度提升到立体维度，第三是融合商业变现的中心和流量的迁移。

公众号全面为视频号直播开放流量入口，意味着公众号粉丝都是视频号直播的潜在观众。对于有公众号粉丝基础的视频号创作者来说，它是一个非常大的流量池。这意味着最容易利用微信直播获得红利的，就是一直在积攒私域流量的商家和内容创作者。

不管是利用微信群还是公众号，沉淀私域流量，培养忠实粉丝，都能在直播加强信任感，实现实时互动，建立主播与用户深层次的情感连接。

微信平台给公众号+直播提效

公众号+直播9月专项运营计划即将开启，这是为泛知识生活类主播量身定制的专项孵化机会。

该计划有两大重点：一是邀请10个千万级订阅号作者+外站知识生活大号入驻聊天分享，二是邀请1000个十万级订阅号作者+外站知识生活大号。

从9月开始，九大直播入口为订阅号作者全面打通，用户可更快感知到订阅者开播，为具有私域粉丝积累的主播导入公域流量，平台与主播双向提效。另外，这也助力全域主播进行视频号泛知识普惠直播，打造泛知识精品直播。

微信直播基于社交属性，每个人只要有手机，有微信，就能开通直播权限，就可以开启直播之路，只要你微信好友不是零，就可以做微信直播。

直播具备天然的社交优势，及时的互动性和满足性，极其容易形成群体效应，并使得产生受众黏性和巨大影响力。

虽然说视频号直播进场虽然有些晚，但微信高活跃的12亿用户，对于垂直度、精准性高粉丝的公众号、公司和内容创作者，可以说是最大的利好。

【责编：小艺】