【新零售经济网讯】9月13日，淘宝逛逛宣布将在今年双11期间推出种草期，时间从10月1日启动，一直持续到双11结束。淘宝逛逛作为双11种草主会场，将联动淘宝首页、淘宝直播等内容化阵地，满足商家的种草刚需，同时解决消费者“买什么”的问题。

（网经社：图片采集自淘宝逛逛微博）

如今人们下单并不是仅仅为了满足购买欲，所延伸出的分享欲和交流欲是他们所急需的，小红书的出现正好实现了他们的愿望。其另辟蹊径夺得内容电商的市场，巨大用户流量和购买导向，让淘宝等传统的电商玩家蠢蠢欲动是情理之中，所以淘宝自身进行平台升级，推出属于自己的种草“淘宝逛逛”亦是不可避免。

从去年11月开始，淘宝就宣布了微淘升级为订阅，买家秀升级为逛逛，在此之前，微淘是淘宝内部唯一的营销阵地，后来微淘由于入口隐藏很深，淘宝就发展起了逛逛。并且淘宝更新了逛逛后，逛逛的位置也比之前的微淘更佳显眼。

到今年4月，淘宝逛逛推出了“淘宝光合平台",主要目的也在于推动平台上的用户、商家、专业创作者等内容生产积极性及专业化能力的提升，逛逛以光合平台为依托，孵化出了大量的优质“种草官”打造了各种各样的新品种种草孵化项目。

（注：图片来自网经社原创图库）

对此，小红书也有自身的应对措施，在上月宣布关闭带货笔记中的商品外链权限，包括小红书商城和天猫商品链接后，小红书跟淘宝算是“分手”了。

此次淘宝逛逛推出种草期，显然是公然“叫板”，那它们的竞争优势互相在哪里？

对于小红书来说，自身的优势在于种草赛道上所形成的市场优势和用户联系，但核心难题在于，小红书的市场层面并不强健，大部分用户在小红书上种草，在淘宝等平台上购买下单，用户购买行为所产生的价值对小红书自身来说并无干系，反而替人作了嫁裳。

（注：图片来自网经社原创图库）

而对于淘宝逛逛来说，市场层面的优势远远大于内容优势，用户倘若在淘宝逛逛上种草，可以直接下单购买，极大便捷了用户体验，同时对于商家来说，少了推广费用，多了流量冲击，何乐而不为？但由于种草市场没有形成用户粘性，淘宝逛逛在内容分享上远远比不上小红书。

可以窥见，从小红书与淘宝逛逛的互相博弈中，今年双11的竞争将会非常激烈，如果淘宝逛逛乘着双11能浇筑用户在淘宝逛逛上的体验，那么在内容市场上，将有一席之地，加之背后淘宝的支撑，优势只会体验的更加明显。而对小红书来说，无疑加大了市场挑战。

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