从慢燃奶昔到凝纯,蒙牛在新产品的营销推广上逐步采用社交新零售模式,正式进军社交新零售圈。儿童饮料巨头娃哈哈也有新动作,打造的护眼保健饮品走的也是社交零售路线。
“种草”、拼购、直播带货、社交电商……这些词语已经成为网络购物中的热门概念。在其背后,“全民社交”正催动网络零售从模式、场景到理念的深刻变革。
消费红利仍然在,除了天猫国际和网易考拉的市场份额外,还有数千亿美元的市场需求没有得到满足,另外在中国的下沉市场,还有数亿中国城镇青年的需求远未饱和。
2019年,全国网上零售额106324亿元,比上年增长16.5%。
以拼多多为代表的社交电商已经成为电商的第二极,全民拼购已经成为新的生活方式,随着三四线下沉市场的崛起,更多的消费者参与到了社交电商中。
截至2019年底,国内共有电商上市公司66家,总市值达6.45万亿元,同比增长63.31%,平均市值为977.61亿元/家。
长期陷在泥潭里的聚美优品,渐渐失去关注度。但是这个垂直电商平台优等生的困境,倒是让人们对整个垂直类电商的出路,更加悲观起来。
据《财经涂鸦》报道,小红书已于近期关闭其在上海的所有线下体验店小红书之家。消息一出,不免引起外界猜测,小红书到底发生了什么?
不管是百亿补贴,还是冲击下沉市场,对于主播、商家来说,年货节不仅成为了冲刺成交额的节日,也是最后一波利于涨粉、吸粉的营销节日,机不可失,时不再来。
这一系列反复背后,显示出短视频平台和电商平台正在激烈博弈。快手、抖音、阿里、拼多多,甚至腾讯,这些巨头或者小巨头的影子,都在其间忽隐忽现。