【新零售经济网讯】据相关媒体报道，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”将于8月底上线，首批试点城市选在了武汉和南昌。此前，美团、阿里、滴滴等巨头也纷纷抢滩社区团购，布局这一新风口。

“多多买菜”月底上线 拼多多开启社区团购

8月25日消息，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”正在招募团长中，并将于月底上线，首批试点城市选在了武汉和南昌。

官方资料显示，多多买菜是拼多多旗下实惠社区电商平台，采用预定+自提模式。前期，多多买菜将采用高补贴拉新、高频率拜访、高效率入驻的方式来快速积累用户。

据网经社获悉，为了抢夺优秀团长资源，拼多多将砸10亿重金补贴。为了保障顺利开团，多多买菜还将对每个团长进行专门培训，制定成长计划1V1 帮扶。

网经社注：图片采集自多多买菜门店端微信公众号

有业内人士分析，武汉的社区团购市场在疫情期间已经得到了充分的认可，包括供应链、配送完善、团长认知等方面均相对完善，适合巨头试水；拼多多的优势在于供应链以及补贴。

从公开信息显示，拼多多的多多买菜已经开通了“多多买菜门店端”微信公众号和“多多买菜”微信小程序。

网经社注：图片采集自多多买菜小程序

“多多买菜”小程序主要是为社区用户提供服务，用户可以在小程序中选购商品、下单交易等等。

“多多买菜门店端”公众号主要是提供了门店入驻申请的渠道、团长常见问题解答和团长履约须知，门店入驻需要填写相关信息资料，申请成为多多买菜的团长也可以直接联系武汉和南昌的区域招商负责人，其他地区暂未开展业务。

社区团购火热 美团 阿里等巨头抢滩市场

据网经社“电数宝”电商大数据监测数据显示，今年以来社区电商领域共有6起融资事件，融资总额约5亿美元。十荟团在今年共获得3轮超2亿美元融资，其中也有阿里巴巴对其战略投资。

社区团购是一种基于社区邻里信任关系的零售模式。由社区宝妈、便利店店长、快递站长等发展成团长，连接小区居民并通过微信群、小程序下单。相比于其他纯线上的模式，社区团购的好处是流量获客的成本更低，同时“以销定采”的方式也能够降低损耗。这也吸引了美团、阿里、滴滴等巨头们的入局。

7月7日，美团宣布将成立优选事业部，进入社区团购赛道，由美团高级副总裁、S-team成员陈亮负责。新成立的“优选事业部”将推出社区团购业务——美团优选。

美团表示，美团优选会重点针对下沉市场，采取“预购+自提”的模式，即用户当天在线上下单，次日门店自提。美团将落地社区团购的首个城市选在济南，近期将在济南市上线测试，目前已经在当地启动团长招募。

阿里则是从一开始的投资，到现在亲自下场。2019年投资十荟团后，阿里旗下的菜鸟驿站与十荟团展开了业务层面的合作，做快递生意的社区驿站站长可以成为十荟团的社区合伙人。另外，阿里旗下的大润发开始给十荟团供货。7月中旬，有消息称，阿里零售通事业部正在筹备组建一个新的社区团购部门，负责人邹志俊不久前已到位，职级为P10。邹志俊曾经创办了易迅网，后来又创办了妙生活。

此外，就连滴滴也悄悄入局了。它从6月开始在成都试水社区团购项目“橙心优选”，但目前仍然处于小范围测试阶段。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，社区团购是一种分享经济，这种模式在提供售前、售后服务之外，也解决了物流配送“最后一公里”的问题，具有广阔的发展空间。随着拼多多、美团、阿里、滴滴等入局，未来社区团购或将成为巨头们角逐的“新赛道”。

【责编：晓晓】