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热搜词是小红书品牌营销的关键。运营热搜词其实就是在运营精准的目标人群，打造热门笔记就从热搜词运营开始。

第一，选择和布局热度值上升期的热搜词和长期流量词，但不宜过度堆砌，注意关键词之间的间隔。

选择处于热度值上升期的热搜词，捕捉当下价值最高的细分流量。

比如夏季美白、防晒等等。但是要注意选择符合分类的热搜词，不去蹭不属于你品类的热点，因为效果容易适得其反。

其次，选择长期流量词，获取小红书优质的长尾流量。

热搜词布局在笔记的标题和正文。

笔记的标题通常以场景、人群、价格、产品等关键词为主。

笔记的正文内容反复提及一个热搜词时，一定要注意间隔，一句话内最好不要重复出现同一个关键词。

同时，除了关注系统识别外，要注意用户的阅读体验，不要过度堆砌热搜词，容易降低阅读体验和实际转化。

第二，垂直领域创作者更适合个性化推荐算法机制，选择账号权重高且小红书账号标签和种草笔记分类一致的达人。

小红书账号的权重主要由5个关键维度来控制分别为：原创率、内容垂直率、内容质量、账号活跃率、账号等级。

特别是内容垂直，是系统基于用户浏览的内容和关注的达人类型系统会给每一个账号定义一个或多个标签，进行个性化推荐。

第三，平台大力扶持短视频内容，打造热门笔记优先选择视频形式，且辅以详细的文案。

在平台的大力扶持和短视频风口的影响下，视频形式更容易生产热门笔记，甚至是爆款笔记。

在小红书平台公布的优质品牌合作笔记标准中，同样提到表达创新：优先选取视频表达，如vlog、小剧场等。

需要注意的是，视频笔记同样可以辅以详细的文案。

能够满足用户多场景下的阅读需求，且方便被各大搜索引擎收录，形成更大范围的传播；

既能享受视频形式的流量扶持，又能不失图文笔记的优势。

【责编：安安】