【第一直销网讯】  O2O正在成为国内互联网创业潮中最火爆的领域，各种O2O企业获得投资的消息不绝于耳。然而，烧钱严重、市场泡沫等问题或将导致O2O企业面临倒闭潮。安利作为直企中首先涉足O2O的代表性企业，宣布了企业未来十年将大力发展O2O战略。不过O2O创业平台的搭建是否能扭转安利2014年和2015年业绩下滑的局面，仍然有待时间的考验。

O2O企业烧钱严重或迎倒闭潮

O2O正在成为国内互联网创业潮中最火爆的领域，各种O2O企业获得投资的消息不绝于耳。有统计数据显示，仅2015年5月，主打O2O概念完成融资并被公开报道的公司就超过了30家，总金额超过4亿美元加5.6亿人民币。然而就目前而言，多数O2O企业都采取加大补贴的方式来吸引用户。比如，滴滴快的曾发起10亿元补贴行动，而刚获得60亿巨额融资不久的同程网今年暑期大促也狂发1亿红包。

在近日举办的2015年中国互联网大会上，众美窝窝联席董事长徐茂栋坦言：“O2O概念过热背后其实潜藏危机。”徐茂栋称，虽然O2O创业公司很受资本市场欢迎，但行业的竞争过于同质化，更多依靠烧钱进行扩张。然而“烧钱扩张总有限度，达到一定限度之后，O2O行业必将面临洗牌。这个时期可能是今年下半年，也可能是明年。”河狸家创始人雕爷也表示，目前几百家O2O企业中有95%以上会在惨烈的竞争中消失。据不完全统计，在此之前，已经倒闭的O2O企业已经接近上百个。有业内人分析称，这些企业失败的最大原因就是依靠大量烧钱模式进行扩张最后导致难以持续。“虽然O2O是个持久烧钱的游戏，但终有难以‘烧’下去的那一天。”雕爷称。

老牌直企安利试水O2O

安利是直销行业中实践O2O战略的先行者。在日前的20周年纪念盛典上，安利宣布了企业未来十年将大力发展O2O战略。安利旨在打造一个O2O创业平台，这个平台可以为创业者提供全方位、全系统的支持，从产品的研发到生产，到物流，到配送，到品牌支持，甚至到沟通，到公关，到培训，一应俱全。

安利O2O创业平台具备五大支持系统。分别是产品创新和产品研发平台、社交电商平台、实体体验平台、社群活动平台，最后是打通线上线下。安利大中华市场副总裁余放指出，安利的O2O移动社交电商模式有自己的优势，它保留了直销的人员倍增、口碑传播、消费和销售融合等核心竞争力，并借助移动社交平台放大和强化这些优势，通过移动电商及线下配送提升营销人员销售效率，是非常理想的“安利版互联网+”路径。

打造O2O，任重而道远

安利从2011年开始打通电商销售渠道。腾讯财经在今年6月获得的相关数据显示，截止2015年4月，安利网购订单销量占到全国销售总额的约30%，相比于2013年的占比翻了一番。其中，来自移动端的订单销量约占全国销售总额的约6%。而对于未来十年的规划，安利大中华市场副总裁余放称，未来十年，安利希望将网购订单在安利中国市场整体销售占比提升至50%以上。

值得注意的是，安利公司全球业绩状况数据显示，安利公司2014年度实现销售额约为108亿美元，按年同比下滑8%。2015年，安利股份业绩也有所下滑，预计上半年净利降幅25%以内。O2O战略的实施是否能扭转业绩下滑的局面仍有待时间的考验。一方面，O2O线上平台的搭建需要大量资金和人力的投入。另一方面，为了实现O2O的线下能力，安利将加大线下体验馆、体验店的建设。安利对于O2O建设的投入与产出是否能成正比仍未可知。

【责任编辑：八月】