【第一直销网讯】  2015年，雅芳开始大幅缩减在亚太地区特别是中国的业务，并从2015年1月开始实施一系列裁员措施以节约开支。雅芳此举，似乎是在为退出中国市场做准备。

在经过行贿、渠道混乱、裁员等波折之后，2015年雅芳又受到“卖子”、收购传闻等影响，退出中国市场的流言甚嚣尘上。过去的几个月间，雅芳、业内人士、媒体众说纷纭。

雅芳是否会退出中国市场，一波三折，演变成了一场悬而未决的狗血剧。

中国市场领跌，亏损成“退出”主因

亏损，是雅芳被推向退出中国市场流言风波的罪魁祸首。公开资料显示，2012年至2015年，雅芳集团已连续四年亏损。

贿赂事件发生后，雅芳便陷入了业绩下滑的困局，中国市场的销售额更是连年下滑。根据财报，雅芳2015年三季度收入下降22%至17亿美元，利润从上年同期的9140万美元转为净亏损6.97亿美元。其中，亚太地区以中国市场领跌。

去年11月初，北京商报发文称：业内人士认为，行贿事件、渠道混乱、仓促转型和品牌老化，让雅芳只能依靠“卖子”和裁员来饮鸩止渴。这种状态如果持续下去，雅芳退出中国市场或许只是时间问题。

雅芳官方回应：不会退出中国市场

此言一出，立即引发了各方热议，这个昔日的直销巨头再一次受到了世人的关注。2015年11月18日，广州日报就“退出”传闻采访雅芳中国有关公关人士，得到“明年计划正在商量制定中，不会退出中国市场”的回答。

不过，这一答复并没有让流言停止，而且“退出”传闻反而更加满城风雨，更多有关“退出”的文章见于报端。

与其他口水战不同的是，关于雅芳是否会退出中国市场这一论题，媒体及业内人士几乎一边倒的指向了肯定的结论。而导致这一现象的原因除了业绩下跌，还有雅芳“卖子”和被收购传闻的影响。

断臂自救，雅芳似乎已穷途末路

面对困境，雅芳采取了诸多挽救措施，其中之一就是出售子品牌和区域业务。2015年12月，雅芳宣布与私募股权投资公司博龙资产管理公司（Cerberus Capital Management LP）达成价值6.05亿美元的协议，其中Cerberus将以1.7亿美元的价格购入雅芳北美业务80.1%的股权。

而此前，雅芳已经陆续卖掉日本业务，退出韩国、越南、爱尔兰等市场。2015年7月，雅芳还将旗下的英国护肤品牌Liz Earle以1.4亿英镑出售给了沃尔格林博兹联合公司。

为了偿还债务、减小经营压力，雅芳只能断臂自救，不断缩小自己的规模。这也被认为是雅芳可能退出中国市场的佐证。虽然中国市场对雅芳的地位很重要，但专卖店大幅倒闭，业绩一路下跌，雅芳对此也束手无策。这个曾经成就雅芳的地方，如今却似乎毫不留情面的要将雅芳赶出自己的地盘。

伴随着“退出”传闻的，还有雅芳被收购的说法。近两年，雅芳被收购传闻不断，却并未出现真正接盘者，早已陷入无人接盘的恐慌。2013年，雅芳拒绝了法国科蒂公司的收购请求；2015年5月份曾有一家来路不明的PTG公司拟以82亿美元收购雅芳，后发现不过是一场骗局。

商务部证言、新掌门上任能止住流言么？

雅芳是中国第一张直销牌照的获得者，可见商务部对于雅芳是寄予了厚望的。2016年1月6日，商务部召开例行新闻发布会。媒体就雅芳这一热点敏感话题向商务部发问，商务部新闻发言人沈丹阳表示，雅芳中国正在通过不断提升产品质量、完善营销网络来推动公司在中国的业务保持持续增长。

这也就意味着，商务部并没有收到雅芳退出中国市场的信息。昨日，又有媒体获悉，雅芳中国新任总经理张旭明（Asson Chang Bio）已于本月正式上任。张旭明曾经在欧莱雅、联合利华等多个外资公司工作过，是雅芳中国自2010年以来的第四任中国掌门人。

随着2015年11月叶靖慧调离，公关部人员空缺，加之12月雅芳出售北美业务，风雨飘摇中的雅芳中国业务再次被唱衰。随着新任掌门人的到位，媒体预计雅芳退出中国的传言会稍许暂停。

不过，无论是商务部还是新掌门，都无法为雅芳作保。最终的决定权还在市场手里。如果雅芳能安然渡过这一劫，那么只能是因为其重振了市场信心，重新赢得了消费者。虽然媒体和业内人士一边倒的认为雅芳已日渐式微，但其并非没有一线生机。希望众人的惋惜哀叹能激起雅芳的斗志，重现昔日直销巨头的辉煌。

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