【第一直销网讯】7月12日，范冰冰发布微博，“人生海海，这次重新扬帆出发，在这里，我们终会遇见！”同时以Fan Beauty Secret品牌创始人身份向社会公开发布一封信。

信中，范冰冰称，品牌Fan Beauty Secret 和她本人与纵横星购（北京）电子商务有限公司的授权合作关系已到期，此后品牌Fan Beauty Secret的所有运营权将交由范美丽（北京）化妆品贸易有限公司（以下简称，范美丽北京）全权经营。

从美妆博主到个人品牌

作为颜值超群的女明星，范冰冰的美丽秘籍令许多人心神向往。

无论是出于商业推广还是个人兴趣，范冰冰此前时常在社交平台上分享好物。在其强大的带货能力下，她分享的产品遭到大规模“扫荡”，甚至有面膜因其推荐后一夜涨价十倍，连代购都直呼，“让范冰冰好好当明星吧，不要再当美妆博主了。”

但美妆博主显然只是范冰冰的试水，在众多国内外明星利用个人IP打造个人品牌时，享有“国际冰”之称的范冰冰在商业领域的嗅觉也十分敏锐，在发现自己作为kol分享好物背后潜藏着巨大的商业价值后，范冰冰于2018年3月成立了个人美妆品牌FANBEAUTY。

起初，FANBEAUTY的产品包括射频美容仪、眼部美容仪、专用保湿凝胶等产品，在范冰冰的带货下，销量迅猛。

但好景不长，同年十月，范冰冰就经历了查税风波，FANBEAUTY也随范冰冰一蹶不振，店铺销量十分惨淡。

2019年4月25日，范冰冰携FANBEAUTY重回视野，官宣了新品“海葡萄凝水保湿面膜”，范冰冰也在其小红书个人帐户上进行宣传推广，面膜也在其个人影响力之下一上线就被抢购一空，成为了当时天猫电商品牌美妆专区的销售榜一。

撤出投资，疑似失去品牌运营权

公开资料显示，FAN BEAUTY商标为无锡美涛佳艺影视文化工作室注册持有，注册时间为2017年11月7日，无锡美涛佳艺影视文化工作室为范冰冰全资持股企业。

尽管商标为范冰冰持有，但FAN BEAUTY的实际运营方一直为纵横星购（北京）电子商务有限公司（以下简称，纵横星购），FAN BEAUTY所有产品备案的委托生产企业均为纵横星购，且FAN BEAUTY的官网版权和品牌官方微博的认证，也均为纵横星购。

2018年11月，范冰冰持股的无锡爱美神企业管理咨询有限公司（以下简称，爱美神）参投北京纵横星购，持股25%。

2019年，范冰冰退出爱美神股东数月后，爱美神也结束了与北京纵横星购的股权关系。

同年，北京美丽宫文化交流有限公司（以下简称，美丽宫）入股纵横星购，持股比例49%。据美商社了解，美丽宫是继爱美神之后，范冰冰参与运营其个人美妆品牌FANBEAUTY的主要途径。根据股权信息显示，美丽宫法定代表人为范冰冰，持股比例高达98%。

然而就在品牌发展如火如荼的一年后，2020年6月28日，美丽宫也退出纵横星购投资人行列，纵横星购企业类型也由其他有限责任公司变更为有限责任公司（法人独资）。

股权的变动引发了外界的猜测，有消息称范冰冰不再是FANBEUTY品牌最终受益人，但范冰冰工作室及时发声明辟谣称，该消息为不实信息。

去年11月底，美商社发现美丽宫被注销，范冰冰疑似彻底退出FANBEUTY品牌运营。但随后范冰冰工作室对此事情作出了澄清，表示退股系有意转变Fan Beauty品牌的商业合作模式，品牌从始至终为范冰冰所有，不会转让至其他主体。

但美商社注意到，2019年10月11日，为范冰冰工作室最后一次转发FANBEUTY的官方微博，为该品牌宣传推广。此后的半年里，工作室都未再提及该品牌。

范冰冰也从去年12月份点赞一条关于Fan Beauty官微提醒诈骗的微博后，再也未转发过任何与品牌相关微博进行推广宣传。

Fan Beauty再回归，以全新面貌

据了解，此次回归Fan Beauty不仅更换了官方微博号为Fan Beauty Secret，还更换了天猫旗舰店、抖音店等账号。据范冰冰在微博透露，品牌天猫旗舰店将更名为Fan Beauty Secret美妆旗舰店，新抖音店也将更名为FanBeautySecret美妆旗舰店，店铺将在装修升级后预计于7月底正式开业，同时七夕之前还将发布新品。

美商社注意到，此前品牌官方微博及店铺名称均以Fan Beauty命名，而今，新微博及店铺都以全称Fan Beauty Secret命名，与此前作区分。

值得注意的是，此次新品牌的运营权不再是第三方公司，范冰冰完全收回了对Fan Beauty Secret的品牌控制权。

企查查信息显示，接管运营权的范美丽北京成立于2021年4月7日，法定代表人及最终受益人为宗燕。范美丽（海南）化妆品有限公司（以下简称，范美丽海南）全资持有范美丽北京股份，宗燕同样为该司法定代表人及最终受益人。

而范美丽海南又由范美丽国家化妆品有限公司全资持有，目前企查查上暂未显示范美丽国家化妆品有限公司的相关信息。

但其中关键人物宗燕与范冰冰绑定颇深。据悉，宗燕目前同时任北京美涛中艺文化传媒有限公司（以下简称，美涛中艺）的法定代表人，股权信息显示，范冰冰母亲张传美及范冰冰曾分别持有美涛中艺51%、24%的股权。可以基本确定，Fan Beauty Secret的品牌控制权掌握在范冰冰手中。

美商社查询国家药监局发现，目前Fan Beauty Secret拥有四个备案产品，但具体只有两款产品，分别为Fan Beauty Secret黑云杉水光充盈睡美人面膜和Fan Beauty Secret黑云杉水光充盈美男子面膜，产品备案人及生产企业均为中山中研化妆品有限公司（以下简称，中山中研）。

美商社还注意到，2020年1月17日，中山中研因在质量管理方面存在质量负责人未按规定履行放行权等问题，在厂房与设施方面存在未按要求存放包装材料等问题，在物料与产品方面存在未按规定条件存放原料等问题，在生产管理方面存在批生产记录与实际不符等问题，不符合《化妆品生产许可检查要点》的有关规定，被国家药监局通报批评，责令企业限期整改。

由此看来，Fan Beauty Secret品牌选择的新代工厂可能存在安全质量隐患，以全新面貌回归的Fan Beauty Secret能否凭借范冰冰的个人影响力东山再起？美商社将保持关注。

【责编：大眼】