【新零售经济网讯】我先简单介绍一下快团团,它是拼多多推出的一个团购工具,里面有订单管理、发布团购的功能,这种团购工具的模式刚开始的时候,做的比较好的是叫群接龙。
快团团目前的成交额已经破百亿,团长数也有100多万,日活跃用户300多万,目前是一个这样的水平,而且增长的速度还是比较快的。
产品刚出来,我就发现它的操作非常方便,比现在很多团长在做的社区团购卖货更简单,其后台发布的团购和帮卖的效率非常高。
快团团这个产品,让我非常激动的是,它的用户触达率非常高。
因为我自己之前是做公众号CPS,返利、外卖都做,所以用户的触达对我来说非常重要。
快团团在用户触达方面能做的好,很大程度是因为腾讯不封他的小程序和服务号,如果是第三方公司,估计早就被限制了。
快团团服务号推送的频率蛮高的,如果你关注了100个团的话,你可能5-10分钟就能收消息模板的推送。
它是在你关注这个团长以后,团长只要发布一个团品或者是他更新一个团品,用户都能收到消息模板的消息通知。快团团把消息模板效率做得非常高。
快团团能有今天这个量,消息模板,我觉得非常非常关键,可能30%归功于其产品的消息模板和触达率。
大家可以看看抖音,哪怕有一百万人关注你,你去小店发布一个东西,其实它的触达率是不高的,因为很多人都不知道。
但是快团团,如果作为团长去发布一个产品,它的触达率就会非常高。
所以说,我当时也是因为看到这一点,跟我之前做的那种公众号CPS的点是非常契机的。
这种拼多多的玩法和策略机制,是其他平台没有的,所以我觉得我对快团团充满希望,但对我去干快团团的这个事情,还反而没有这么明确的这个希望。
我自己做快团团的这一个月,对比淘客模式,商品的客单价是一个问题。
快团团的商品往我淘客群去发,普遍来讲,转化率不是那么高。
淘客的社群,有薅羊毛的性质,客单价都是9.9居多。相反,快团团有一些比较高客单价的,或者客单价不低的商品,但还能卖得还不错,为什么?
因为快团团他主要做熟人生意,比如拉一个群,群里都是朋友、或者小区的街坊。他是用信任去打动买东西的人,不同淘客完全是用价格去打动买东西的人。如果之前在我的社群里面,没有买过东西,或者跟我不认识的话,要去转化还是比较难的。
目前来看,我觉得市面上也有很多其他团购平台,作为团长来说,其他团购平台的层级比较多。
而快团团就两级,如果我们作为团长去分发,佣金的利润率大概也能达到15% 到20%。那他的上一个大团长,上个大团长也可以理解为招商团长,它的利润率是3——5%,这个利润率还是比较低的,然后直接的下级,小团长利润也能达到15到20%。
所以说这些小B如果去做快团团的小团长,也就是常说的群主,他们去分发其他团购平台商品的利润,肯定没有像做快团团的商品利润这么高。
因为快团团层级少,所以有足够的利润留给这个群主,是比较适合做小B的, 你可能手里有3-5个群,或者有个宝妈群,或者邻居群,是很容易去变现的。
其他团购平台层级比较多,譬如一个品总共20%的佣金,那上面可能分走佣金的30%左右,就是要分走5%了,留给这个群主的佣金利润只有15% 了。
总的来说,快团团目前就是上面说的三点:
一、卖货简单方便。
二、用户触达率高。
三、对小B群主的佣金利润会比较高。
那对于我们来说,肯定是要做大团长的事儿,
那快团团有没有做大团长的机会?或者说有没有做供应链的机会?
快团团,目前他是一个私域的团购,对于这种C端消费者来说,他要找一个大团长是比较难的,但对小B来说,找大团长的还是比较简单的,他可能去网上一搜,比如说快团团的TOP,前100都能搜到。
所以说,如果要做大团长,它要有非常强的整合能力,包括培训带小团长的能力、选品能力、找小B的能力。
你能不能抓住这个小B,就要看你上面这些能力。
对这些小B来说,他对大团长忠诚度就是要看你的组货能力、以及品有无价格优势,利润空间够不够高,
一般人都是不容易做到的,所以留给大家的机会其实也没有想象中那么多。
那快团团还有最后一个点就是做供应链,如果手里有供应链或者是品牌方的话,我觉得也非常适合去搞快团团。
因为美团优选或者社群团购、代理淘客出来以后,小B已经被教育,懂得怎么玩了,比如她们分享拉群,日常基础维护,他们已经都会怎么玩了,这里有一帮小B等着让我们用快团团去开发。
这个时候,如果我们有一些合适的供应链,那我们去切供应链,或者去切这个大团长,我觉得总体来讲,这个趋势是比较不错的,但前提你有这个资源才可以玩。
下面,我再具体说说快团团的帮卖功能。
帮卖功能,帮卖这个功能确实蛮强大的,相当于CPS,可以看到帮卖商品能赚多少钱的,可以类比一下淘客转链这个动作。
如果作为团长,你可以一键帮卖任何一个团的团品,前提是你找到发布产品的人。譬如你看到其他团长也是拿其他人的品帮卖的,那我们就不能直接用他的品帮卖了,这个是一键帮卖这个功能。
还有一个是复制帮卖,复制帮卖就是别的团长发布的产品,我可以把它复制到我们的团,下面的代理或者分销去卖我们的产品,可以参考这个图。
最顶端的是供应链,然后供应链下面是大团长,大团长下面是小团长,小团长下面才是消费者。
目前的层级是一个这样的层级,也不是很复杂。
所以说我觉得这个模式,目前来讲是比较简单的,但是因为这种简单的模式,它可以收割很多的这种其他平台的团长。
另外,我们在发布商品的时候,帮卖也是可以固定的,就是我们也可以固定价格和自由价格。
就是让我们下面帮卖的人,只能卖我们这个价格,或者是可以由他自己去选择价格,这个可能也是跟别的不一样的了。
提问:群买买和快团团有什么关系?
群买买、快团团是拼多多下面两个最重要的部门,
群买买,你可以类比一下,群买买是以前的云集,我们去宣传或者卖货,是帮云集在做一个宣传和裂变拉新,是帮他做平台做嫁衣的,这个前期比较好。
但快团团是基于私域,你可以类比一下爱库存,比如说我们自己可以有一个独立的小店,这个店的名字就属于我们自己私域的,别人不知道我们后面是一个什么样的供应链,是一个是隐藏式的。
如果用户关注我们,他只是知道我们这个团,比如叫老米团,虽然工具叫快团团,但信任连接,还是因为老米团去做的
总的来说,群买买是一个平台,快团团是团购的工具,或者是一个变现成交的一个工具,这个可能是大的差别。
最近包括老胡等很多人都在推群买买,其实前期来讲的话,群买买确实是容易出单,因为群买买现在做补贴,很多商品还是不错的,我看很多商品补贴的力度还蛮大的。
我自己没有去做群买买,原因是什么?可能我感觉,它就是一锤子买卖,虽然我们现在佣金高一点,但可能后期的价值不大,如果我们去推群买买,短期多重变现,赚钱盈利是可以的。但这个事情的后期价值不是那么的强。
群买买做的越早越好,因为它有上下级绑定关系,就是你做的越早,你绑定的关系,对后期的赚钱盈利部分会比较好。
我觉得目前来讲,大家一定要找准找好自己的定位,比如说你想一个月赚几百万的,那选择赛道可能很重要。
如果你一个月想赚万把块钱,几千块钱的,那我觉得就不管是快团团、群买买,随便做,哪个做的顺手就去做哪个。
我对快团团的理解是,如果你有供应链或者整合能力的话,就去做,如果你是纯淘客,什么都没有的话,可以去做一下群买买。
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