【新零售经济网讯】2019年，“我太难了”成为年度网络流行语。普通人不仅要996，还吃不起猪肉，烦恼来越多，头发却越来越少。

而电商圈的大佬们，也是几家欢喜几家愁。马爸爸光荣退休，强东哥却负面缠身；同样是卖书起家，国外的贝佐斯离婚分了380亿美元给前妻，国内的李国庆却被老婆扫地出门，拿着1.3亿人民币净身出了户。

还有诸如股价暴跌、天价罚单、公司破产……所谓众生皆苦，2019年，在被寒冬席卷的电商圈，谁最难？

刘强东：京东创始人

刘强东这两年可谓是负面缠身。

2018年8月，刘强东因涉嫌性侵在美国明尼苏达州被捕。虽然最终美国检方决定放弃起诉，刘强东被判无罪。但这一事件对他本人及京东造成的负面影响一直没有消散。

2019年4月，性侵案再起波澜，案件当事人刘静尧再次向刘强东发起民事诉讼，索赔5万美元。

随着案发当天的视频、音频的流出，舆论持续发酵。但刘强东再未针对此事做任何回应。

刘强东的麻烦不止性侵案。去年2月，刘强东宣布“2019年将末位淘汰掉10%的副总裁级别以上的高管”。随后，京东经历了一场人事震荡，三位高管相继提出辞职，两位京东老将7Fresh总裁王笑松和时尚生活事业群总裁胡胜利也被调离原岗。

而刘强东关于京东“淘汰三类人”的内部邮件，以及取消快递员底薪的举措、推行996工作制等，让京东不断陷入负面舆论中。

联想到更早以前，刘强东曾豪言“不开除任何一个兄弟”，不过，他身体力行的重新定义了兄弟——“混日子的人不是我的兄弟”。

“是不是兄弟，你只有在离职的时候才知道。”因此，刘强东的兄弟也被网友戏称为“薛定谔的兄弟”。

更让刘强东糟心的是，去年京东的市值曾两度被拼多多超越。虽然只是短暂超越，但这足以让刘强东感觉到威胁。此外，京东在用户数量也远不及拼多多。

涉性侵案之后，刘强东在公众场合露脸的次数屈指可数，不仅不再跟奶茶妹妹四处秀恩爱，连微博也已经停更了一年多。看来，人设的大起大落已经让东哥明白了“低调做人高调做事”的道理。

李国庆：当当网、早晚读书创始人

说到东哥的性侵案，就不得不提到当时“力挺”他的李国庆。他不仅提醒强东哥“今后学会自我保护”，还现身说法展示了自己的撩妹技巧。不愧是圈内有名的李大嘴。

李国庆的口无遮拦很快引发了当当网公开与其划清界限，称李国庆离开公司管理层已有时日。

2019年初，李国庆被彻底踢出当当网。这一年，刚好是当当网创立的第20年。

不过，真正让李国庆在去年多次霸占热搜的，是他和俞渝的离婚撕逼大战。

2019年10月，李国庆现身腾讯访谈节目《进击的梦想家》，公开控诉俞渝搞阴谋诡计把自己踢出了当当网，说到激动处愤而摔杯，这一摔把自己送上了头条。

李国庆还说：“我成不了马云和刘强东，因为我连自己的老婆都搞不定”。

俞渝的确不是吃素的。她在李国庆的朋友圈下列举了李的一系列“罪状”：家暴、出轨、梅毒、同性恋，并且放出狠话：“李国庆，我要抓破你的脸。”

李国庆这边倒是装起了弱势，说一切都怪自己“傻白甜”，“小看了妻子的演技”，最终丢掉了自己一手创办的企业。

在最近一期的《吐槽大会》，李国庆被嘉宾吐槽拿了1.3亿还好意思说自己是净身出户。

李国庆委屈的辩解到：百亿资产，我才拿了1.3亿。言外之意，我才拿了个零头，怎么就不叫净身出户了？

婚要离，事业也不能耽搁。李国庆创办的“早晚读书”APP已经在去年6月正式上线，号称要向整个知识付费行业发起挑战。

不过，在知识付费的赛道上，已经有得到、喜马拉雅等多个知名项目。李国庆能否迎来事业的第二春呢？

肖尚略：云集创始人

2019年，对于肖尚略来说，是“大起大落落落落”的一年。

去年5月3日，云集成功在纳斯达克上市。上市后，云集创始人肖尚略身价瞬间破百亿，成为了资本市场上的一颗新星。

据称，肖尚略是云集所有女人的男神，所以云集内部都管肖尚略叫肖男神。

然而，即使风风光光上了市，肖男神的日子也不怎么好过。

首先是股价跌跌不休。去年11月份，云集股价一度跌破了4美元。近期则一直在5美元上下浮动，相比11美元的发行价，已经腰斩。2019年8月，摩根大通将其评级从增持下调为中性。

而股价暴跌，则主要是因为云集业绩的低迷。2019年12月2日，云集发布的财报显示，云集第三季度营收较上一季度下降9%；运营亏损1.32亿元，较上年同期的7471万元，亏损额涨幅明显。而从2016年到2018年，云集已经连续三年亏损。

除了持续亏损，云集还面临着诸多问题。2017年5月，浙江杭州滨江市场监督管理局认定云集违反《禁止传销条例》，罚没958万。

交了958万天价学费后，肖尚略称云集已经整改，但仍然被指“诚意不足”，拉人头、发展层级的敏感问题依然存在。

涉传黑历史已经无法抹去，2019年3月和10月，云集又两度被曝涉嫌泄漏消费者个人信息，导致多名消费者接到诈骗电话，损失惨重。

据称，“云集”寓意“云的集合”。好风凭借力，送我上青云。在风口上迅速飞起来的云集，如今发展势头并不乐观。

那么，肖尚略会否担心“风吹云散”的那一天？

杨仙强：花生日记创始人

肖尚略交了958万天价学费，然而，这在杨仙强面前，显然是小巫见大巫。

2019年3月14日，广州工商开出了中国社交电商领域有史以来最大的一笔罚单——7456万元。

受处罚的平台正是杨仙强创办的花生日记。罚没金额接近云集的8倍。

而受处罚的原因跟云集一样，还是“涉嫌传销”。经查，从2017年7月28日至2018年9月25日立案期间，花生日记采取多层级佣金计提制度等手段发展会员。截至2018年9月25日，“花生日记”APP平台形成了31530个以运营商为塔尖的金字塔结构，会员总数达21534555人，层级最多的链条已经发展至51层。

事件一出，杨仙强回应：“目前我们正在自查并与有关部门协调整改。”对于罚款一事并不愿意多谈，但他始终强调， 这是社交电商的新形态，基于社交关系的分享，不同于传统意义上的传销。

杨仙强的态度很明确：认罚，但否认传销。处罚判决下来之后，花生日记提出举行听证会。听证会上，花生日记陈述称，其属于商品推广平台实际盈利仅为1%，其余的17%是受委托给予合作经营商的推广服务费，这与谋取非法利益的传销有着本质的区别。

最终工商局还是将其模式定性为传销行为，判决结果维持不变。

尽管外界质疑声不断，但杨仙强始终坚信，一旦实现了会员的规模化，花生日记的收益前景是“无可限量”的。

在日前举办的年会上，杨仙强宣布花生日记2019年总GMV达到690亿元，用户数突破1亿，正式进入亿级用户俱乐部。

此外，杨仙强多次在公开场合提到“2020年赴美上市”，他能否像肖尚略一样得偿所愿呢？

吴召国：思埠、未来集市创始人

2019年，吴召国的困境还是离不开“涉传”两个字。

微商日渐式微，作为一手创办了思埠的微商教父，吴召国也不得不顺应时代潮流，在2019年瞄准了社交电商赛道。

2019年7月1日，吴召国的社交电商平台“未来集市”的App开始公测。

谁承想，吴召国出师不利。“未来集市”的官方公众号在上线10日后即被微信封号，理由是“涉嫌违规分销”。消息一出，吴召国和未来集市被迅速卷入涉嫌传销的舆论漩涡。

不过，吴召国对此并不感到吃惊。吴召国提到，微信对于分销的定义规则较国家相关规定更严，因此即便被微信关停，涉嫌传销的标签也不应该贴在未来集市的身上。

而且，未来集市的粮草还算充足。2019年6月30日，未来集市APP正式上线前一天，吴召国在未来集市的B+轮融资发布会后，透露出360金融己经给未来集市战略投资3亿元，成为未来集市的股东之一。

在微信群中，吴召国不无兴奋地说道“够不够震撼，够不够牛逼，够不够给力”。

然而，两个多月后，吴召国再次遭到当头一棒。

2019年9月29日，中国裁判网文书网发布《衡阳县市场监督管理局、广州未来集市网络技术有限公司其他行政裁定书》。该裁定书显示，9月24日，衡阳县人民法院依照《禁止传销条例》的规定，裁定冻结未来集市及关联公司的13个银行账户及理财产品、财付通商户号及所绑定的银行账户。

微信公众号被封、帐号遭冻结、难甩涉传标签，吴召国的社交电商之路可谓是难上加难。

李潇：斑马会员创始人

2019年，李潇创办的斑马会员也不太平。

去年“双11”期间，斑马会员总部出现警察站岗，于是“斑马会员跑路”、“李潇失联”等传闻迅速在网上发酵。

2019年11月12日晚，李潇回应传闻，称本次事件与财务总监非法转移公司巨额资金有关。据悉，周某在担任斑马会员财务总监期间，利用职务之便，多次侵占公司资金共计2.6亿多元，用于个人赌博。

李潇表示，这一事件对公司并没有造成太大影响，公司上下都在正常运行当中。现金流也很健康，并且平台发展势头不错，保持着一定增长。

不过，斑马会员和未来集市一样，难以逃脱涉传疑云。

2019年8月，多家媒体报道称，“环球捕手”变身斑马会员，代理2月赚5万，疑似涉嫌传销。

环球捕手是李潇之前创办的另一个平台，2016年4月上线 ，2017年7月底，其微信公众号就被腾讯永久封号了，原因还是涉嫌传销。

李潇在一次访谈中说，“事实上我们没有做多级分销，也没有违规行为。当时很多人告诉我，这件事情上肯定存在商业上的壁垒、竞争。不过我们没有在这上面纠结太久，当时所有人都觉得我们离了这些就活不了，那后来的斑马会员就是活给他们看”。

目前环球捕手作为商城服务的一块，引入现在的斑马会员平台之中。

“环球捕手的确是门好生意，但斑马代表未来”。李潇对斑马会员的前景很有信心。

李潇的野心不小，但斑马会员的发展能否与他的野心相匹配，还有待时间的检验。

张正平：淘集集创始人

同处于社交电商赛道，要说难，可能前面几位都难不过张正平。

作为淘集集的创始人，张正平曾经有机会带领淘集集成为第二个拼多多。

然而，2019年12月9日，淘集集发布题为《已尽力未尽责》的公告，张正平正式宣布，“由于资金未能如期到账，不得不宣布淘集集本轮重组失败！接下来公司将寻求破产清算或破产重整。”

从2018年8月上线，到2019年12月宣布破产，淘集集只活了16个月，还欠下了16个亿的债务，其中包括8亿供应商欠款和8亿商家货款。

淘集集宣布破产后，张正平的去向也变成了一个谜。无论是破产清算还是破产重整，对于商家来说，结局都是拿不到货款。多名商家表示，如今的诉求，已经不是讨回被拖欠的几十万货款，而是让“张正平牢底坐穿”，防止有其他平台和创业者模仿。

其实，张正平也不是没有努力过。自从去年六七月份出现资金问题后，张正平一直在寻求解决方案。

不过，在淘集集2019年10月15日发布的道歉信中，张正平公开承认“自己犯了一个极大的错误”。“7月时销售额出现停滞，我却把过多时间花在融资上，想通过融资解决增长问题，错过了黄金自救期，策略上仍然选择了亏损获客。”

淘集集并不是张正平的第一个创业项目。此前，他还孵化过定位“正品三折封顶”的卖客疯，以及聚焦男装折扣的闪电降价。资金链断裂之前，淘集集算是张正平最成功的创业项目。

可惜，明星公司淘集集光速陨落。16个亿是还不上了，等待张正平的将会是怎样的命运？

赵世诚：尚品网创始人

2019年7月30日，赵世诚创办的奢侈品电商尚品网宣布停业。公告显示，“因融资重组不顺、经营受阻，已无法继续为广大用户提供服务”。

9年前，也是在7月，尚品网正式上线。赵世诚一度被资本青睐，首轮即获得雷军数百万人民币的融资。

赵世诚曾说，“很多电商拿到了投资就开始进行烧钱，没有意识到电商的本质是要将货品采购、供应链管理和品牌树立放在首位。我们并没有在营销上大量烧钱，如果那样的话，我们自己也活不下来，我们获取用户的方式更多的是口碑传播。”

道理都懂，但是赵世诚还是犯了错。2017年，尚品网因销售假冒的Burberry产品并擅自使用Burberry商标被判赔偿180万元。

品控问题一直是奢侈品线上销售的最大痛点。高端奢侈品的路难以走通，赵世诚决定把平台的定位调整为时尚轻奢。

然而，作为尚品网一大卖点的英国快时尚品牌Topshop，也在2018年宣布中止与尚品网的合作并且退出中国。

转型失败的赵世诚开始筹谋尚品网的“卖身”。2018年1月，尚品网殊死一搏，与深圳赫美集团全资子公司赫美商业签订含有对赌条款的卖身协议。

为了挽回声誉，赵世诚还在2018年12月亲自下场，化身配送员为用户配送1只价值数十万元的高端品牌腕表。

但这一切努力最终被证实都是徒劳的。2019年6月，随着赫美二期款的断供，尚品网再度卷入裁员风波。二十多天后，尚品网发布了停业公告。

赵世诚曾豪言：“我们希望能够做成中国最大的时尚垂直电商品牌。”随着尚品网的停运，这一愿景最终宣告落空。

李阳：呆萝卜创始人

2019年11月22日，呆萝卜暴雷了。当日，呆萝卜发布声明，回应关于公司拖欠供应商货款、裁员欠薪的传闻。声明指出，呆萝卜由于经营不善，导致资金紧张，公司日常经营受到重大影响。公司将努力寻求解决方案，筹措资金。

而几个月前，呆萝卜才登上《2019二季度胡润中国潜力独角兽》的榜单。

随着呆萝卜的暴雷，创始人李阳也从神坛跌落，创业新星一夜之间变成了讨薪对象。

据媒体报道，呆萝卜8个月烧掉了18亿，烧钱速度令人咂舌。

对18个亿的消失，李阳的解释是“我们对增长的预期与需求太高，低估了生鲜的烧钱速度，以至于造成了消耗过快，这是我们‘用错’的地方。”

但是，呆萝卜员工却有着不同的看法。多名呆萝卜的员工向媒体透露：李阳在人事安排上人任人为亲；采购额高达9000万的采购部缺乏有效监管；所谓的人员外包存在洗钱嫌疑；在B轮融资进来之前，呆萝卜已经成了空心萝卜。

面对诸多质疑，李阳回应：“作为CEO我有不可推卸的责任，我将全力担负起这个责任。”

随后，一场现实版“保卫萝卜”上演。

2019年11月25日上午，“呆萝卜”合肥总部开始逐步恢复办公；12月9日，呆萝卜宣布恢复运营，用户可通过APP下单，10日门店恢复取货。

至此，呆萝卜算是暂时续了命。

李阳说：“呆萝卜就像我的孩子，我只希望他能够健康的活下去，如果能给他更好的生活，我愿意帮他找一个更好的家庭。”

不过，在资本遇冷、巨头挤压的生鲜赛道，李阳想找人接盘呆萝卜，恐怕希望渺茫。

陈琪：蘑菇街创始人

2019年，最惨电商股是哪一只？

答案当属号称“时尚电商第一股”的蘑菇街。

2018年12月，蘑菇街在美上市，但挂牌首日盘中一度破发，大跌超17%。

2019年初，经过短暂的上涨后，蘑菇街股价就一路下跌。截止2020年1月15日，其股价只剩下2.46美元，较巅峰股价25.69美元，已经跌去九成，市值蒸发超百亿元人民币。

2011年，陈琪创办蘑菇街，精准定位女性市场，走内容导购社区电商卖货的路线，很快就积累了相当高的名气和流量。

不过，2013年淘宝开始“封杀”蘑菇街这类型的第三方导购平台，蘑菇街遭受重创，流量骤减。2016年，蘑菇街选择与美丽说合并，但仍难以扭转颓势。

挣扎几年后，蘑菇街接连引入京东、腾讯两大股东，最终成功上市。但上市不等于万事大吉，持续低迷的股价让投资者对蘑菇街的未来深感怀疑。

去年，有消息称“快手抖音等流量巨头要收购蘑菇街做电商直播”。陈琪后来承认，的确和快手有过接触，对双方的资本合作将持开放态度，但不打算卖掉公司，因为他的蘑菇街被低估了。

陈琪最终还是选择将“直播”作为救命稻草。去年7月，公司启动“2019蘑菇街直播双百计划”，帮助新入驻主播100天内完成百万单场销售额，并将在2019年度内孵化100个销售额破千万的主播。

然而，蘑菇街全力转型直播电商带来的营收增长，远不能抵偿由此损失的营销服务等其他收入的下滑。

但陈琪始终认为困难一定是短时期存在的，他仍然坚持“all in直播”。

“创业可以经历的困难我们都经历了一轮”，陈琪说：“我们不是hard，我们是hell模式”。如今，蘑菇街已经走到了第九年，陈琪能否带领蘑菇街走过下一个九年？

【责编：默默】