【新零售经济网讯】第11个双十一，不仅格局发生了变化，将帅也是新人换旧人。

首次加入的黄峥就不按规矩“出牌”，以粗暴的直接补贴改变了游戏规则，让这场狂欢节变得只剩安静购物了，为那些提前购买计算器的人心疼三秒钟。

双十一一直是马云和刘强东“二人转”的戏台，一个“二选一”唱到马云退休还没唱完。但今年的双十一格外热闹，不玩二人转了，开始斗地主了，毕竟80后谁唱那玩意儿。

其实早在618的时候，他们已经斗了一场，三位新人亦敌亦友，大战三百回合，引起了无数的消费者围观。

同样，这个双十一精彩不容错过。只是一上台的黄峥就打破了玩法，蒋凡跟进，只是迟迟不见徐雷上台。眼看就要发牌了，黄峥不免问起，徐雷去哪了?

三个人，三个职位

当黄峥问“徐雷去哪了?”时，蒋凡笑而不语。前几天，阿里成为美年大健康的二股东消息铺天盖地，京东健康受到 “惊吓”，徐雷在北京参加了2019京东健康合作伙伴大会，发表了“健康新时代”演讲。

黄峥想，还好拼多多没有“拼健康”，但是京东健康不是有CEO辛利军吗?还需要徐雷亲自出马?

黄峥是老板不懂职业经理人的苦，他的一句“面对二选一的压力，拼多多不应该有压力，该有压力的是友商”就是拼多多启动双十一的前奏，使拼多多市值瞬间超过了京东，赚够了眼球。

而今年的天猫双11启动发布会更是淘宝天猫双总裁蒋凡的个人秀，他发表了重要演讲，成为事件本身之外最大的看点。因为他28岁实现财富自由，逍遥子钦点的将才，阿里最年轻的合伙人。

当然徐雷也不简单，京东商城首任轮值CEO，仅此于刘强东的人。他能够“二进宫”京东足已证明他的将帅之能，何况今日资本的徐新更是强烈看好，今日资本是京东的重要股东。

虽然此次京东的双11启动发布会是由集团副总裁韩瑞主持的，他代表刘强东宣布拿出超级百亿补贴，为消费者带来千亿优惠。未来更重要的双十一活动可能由徐雷来主导，毕竟他是京东618的创立者，其能力和经验无法取代。

经历比蒋凡，拼购战黄峥

其实黄峥在京东的直接对手一直不是刘强东，而是掌管京东拼购的主帅韩瑞，他是京东最低调的人，位至京东副总裁。

说起他的经历，跟蒋凡有得一拼。他们都是被“卖身”的人，却又是“卖身”中能够当家作主的人。

2013年，“骗子”博士王坚忍辱多年，成功上线飞天，阿里进军大数据产业。那时蒋凡的友盟在业界数一数二被马云盯上了，马云看上的东西，无人能拒绝。

2013年，在友盟发展势头正猛的时候，马云找蒋凡喝了几口茶，蒋凡就把自己和友盟一起“卖”给了马云。

而韩瑞曾是腾讯系的高管，这位前易迅华南运营总监崇尚的是“一天三送” “电商背后比拼物流”的理念，而这正是刘强东喜欢的打法，所以刘强东收购了易迅，而韩瑞也借此机会成为京东的高管。

2019年，刘强东将拼购业务升级为拼购事业群独立运营，让韩瑞掌舵，正面与黄峥交锋。

值得一提的是，2019年618后，舆论一边倒地认为徐雷将是京东“太子”，一时间，关于徐雷将成为京东“储君”“二把手”的言论甚嚣尘上。低调的韩瑞实际上也是向轮值CEO徐雷汇报。

被收购VS二进宫

跟韩瑞“陪嫁”过来不一样，徐雷在京东可谓“二进宫”，但其地位足以媲美阿里十八罗汉。

早在2007年，刘强东由一个个体户变成了企业老板，这得感谢一个大姐姐(徐新)给了他1000万美元。

正如当年雷军给了何小鹏400万但需要俞永福去当职一样，徐新也有一个小小的要求，她需要找个人辅佐刘强东。

于是当年陈生强就去了京东，09年，徐新又推荐业务能力极强的徐雷到京东。刘强东跟徐雷出生于同一个年代，谈话间轻松了不少，仅仅谈了20分钟，刘强东就决定让他做京东的市场营销顾问。

“士为知己者死”，徐雷进入京东后，在营销方面做出了很大的成就，留下了不错的口碑。但2011年，也许是徐雷想换个环境，反正就是离开了京东，在优购网干了两年。

徐雷离开后，刘强东事事需要亲力亲为。对徐雷的能力，刘强东是肯定的;对其人品，刘强东是信任的。2年后，在京东上市提上日程的前夕，刘强东找徐雷喝了两次酒。在这个关键的节点，刘强东将徐雷拉回京东，不仅处于信任，更多的是“拉”兄弟一把，此中深意没有人比徐雷更明白。

回归后的徐雷果然不负众望，2014年力排众议，打造出了京东的618特色主题;京东无线也是在他的带领下硬生生地打造出来的。此后在多次活动战斗中，他都表现出了极强的战斗力，踩在凳子上挥舞手臂时纹身清晰可见。

2016年，刘强东任命徐雷为京东集团高级副总裁;2017年，升任集团CMO(首席营销官)，直接向刘强东汇报;2018年，首任京东商城轮值CEO。

“太子”的结局

刘强东之所以在2014年京东上市之后，把商城CEO的位置让给了职业经理人沈皓瑜，是因为他知道马化腾有刘炽平，马云有张勇和王帅，他也需要培养自己的“逍遥子”。

但理想很丰满、现实很骨感，当他从美国回来后，发现“一地鸡毛”，2016年，京东股价跌至谷底，他不得不重新执掌业务一线。尽管如此，但他知道京东还是需要“逍遥子”式的人。

最后在明州事件最关键的节点，徐雷撑起了这份家业，以至于外界大肆鼓吹“京东二号人物”，刘强东“接班人”，其实这样的刷屏未必是在帮徐雷!

前事不忘，后事之师。2015年，关于“阿里太子俞永福”的文章在网上大面积传播，彼时俞永福在阿里取得了不少战绩，正是他的高光时刻。

而在他之前陆兆禧被称作“阿里太子”，但就在这篇文章流传正盛的时候。逍遥子张勇接棒陆兆禧成为集团CEO。

而正是这样的“捧杀”，让处在巅峰的俞永福一步步迷失，不到两年，就传出俞永福离开阿里的消息。虽然他出面辟谣，但江湖上已没有他的传说，在不在阿里已经不重要了。

京东谁上?

双十一的这场“斗地主”大赛，黄峥和蒋凡已早早进场，他们再等徐雷上场，再续618之战，但是由京东启动发布会的迹象来看，韩瑞上场也未尝不可。

毕竟徐雷不是俞永福，他是懂规矩的大院孩子，面对媒体的“吹捧”，他懂得收敛，低调将是摆脱“俞永福”命运的不二之选。双十一年年有，不在乎少露一次脸。

而此时对刘强东来说，上与不上是一个问题。当年他和马云一唱一和赚足了眼球，老大和老二干架，老三死了一大片。

但今天，似乎没有老三，只有三足鼎立。马云挥一挥衣袖就走了，把这么难的题甩给刘强东。对刘强东而言，蒋凡、黄峥算是后辈级的，他若不上，就只能是徐雷了，当然还有一个后备的韩瑞。

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