吸引了无数网友们前去尝试,从一个不知名的酒厂一夜之间成为了大家熟知的白酒品牌,火爆一时的江小白,在综艺节目上,在各大网站都能够看到它的广告宣传。
一转眼便到了2021年,在今天的市场上江小白却为啥消失不见了?为啥市场上没有声音了呢?这背后的真相是因为江小白“凉凉”了吗?是因为没人喝了吗?
其实这背后的真相可能与你想的完全不一样,这背后有你不知道的3个原因。
第一、进入缓慢发展期
按照一个品牌的发展路程来看,江小白已经从快速增长阶段,走到了缓慢发展期,属于江小白的红利期已经过去了,江小白的发展已经进入到了一个稳定缓慢的过程中。
以前我们餐馆里,一天有近10位顾客前来购买这个白酒,但是到了如今,每天只有两三个消费需要这个白酒,都是一些年轻人为主,以前是什么人都有,那个时候红极一时,大街小巷都是他的广告,而如今却便低调了很多。
第二、进入其他渠道
随着市场的变化和发展,如今的江小白更多的是走电商路线和餐饮渠道,个人零售渠道正在减少。
当初红极一时,如今却很多人表示,这个酒不好喝,卖得还很贵,口感不如3块钱一瓶的北京二锅头。
企业发展到一定阶段,其中会有不少的消费者吐槽其口味进而转向追求新的品牌,但是也会有不少的消费者愿意选择这个产品,特别是深受这个品牌影响的年轻人。
随着个人零售渠道销量的减少,如今的江小白更多的是在餐饮渠道,电商等领域进行走量,在餐饮店里还是可以看到这个产品的。
第三、广告减少
随着企业收入的减少,随着产品的销量减少,企业为了维持一定的利润,便会进一步砍掉一些不必要的支出。
其中广告就是其中的支出大头,而广告方面投入的减少,又会让减少品牌在消费者面前的曝光率,最后让消费者感觉到这个品牌怎么突然消失不见了?是不是生意不好?
如今我们走进超市,餐馆还是能够看到它的身影,并没有跟我们想象中的一样彻底不行了,而是进入了一个缓慢发展的过程,生意没以前好了这个是事实。
对此,你是怎么看待的呢?
【责编:安安】
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