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双11正式到来的前夕,李佳琦、薇娅仅用半天的时间,再次刷新了大家对直播带货的认知。
互联互通后使得原平台“流量优势”被打破,随着公域流量价值的降低和其低粘性的特质,商家发展数字经济的方针政策,品牌直面消费者的需求会被进一步扩大。
在流量和商业的双重驱动下,普通用户可能越来越难以在社交媒体上发现完全真实、真诚的分享,网红推荐的含金量也越来越要打上一个问号。
品牌在小红书进行达人布局之前,首先要理清楚,此次品牌投放的目的是什么?品牌的消费者是哪些群体?不同的目标对应着不同的达人选择和排布策略。